趨勢(shì)

EasySMS：不識(shí)字也能發(fā)短信？

（甄靜慧）

全世界有將近9億人不認(rèn)識(shí)字。因?yàn)椴蛔R(shí)字，這些人既無(wú)法閱讀文獻(xiàn)，也不能收發(fā)短信，享受不到科技發(fā)展帶來(lái)的成果。如果設(shè)計(jì)一款手機(jī)，能幫助他們讀寫(xiě)短信，這意味著什么？9億的空白市場(chǎng)和對(duì)社會(huì)與弱勢(shì)群體的重大貢獻(xiàn)。誰(shuí)說(shuō)商業(yè)本身不能同時(shí)是公益？

來(lái)自瑞士的計(jì)算機(jī)科學(xué)家真的為不識(shí)字的觸屏手機(jī)用戶設(shè)計(jì)了一款短信應(yīng)用EasySMS，通過(guò)其收短信，短信中的文本內(nèi)容將按單詞自動(dòng)截?cái)嘧兂梢粋€(gè)個(gè)互動(dòng)按鈕，用戶可以聽(tīng)到整條短信內(nèi)容的語(yǔ)音，或者點(diǎn)擊某個(gè)單詞去聽(tīng)讀音，然后復(fù)制粘貼到自己的新短信中。該應(yīng)用程序還包含一個(gè)常用單詞和短語(yǔ)的小字典，回短信時(shí)候可調(diào)用。而用戶的聯(lián)系人列表則通過(guò)增加自定義頭像，以一種可視化的方式呈現(xiàn)。

EasySMS入圍了2011微軟創(chuàng)新杯大賽，現(xiàn)在正加大馬力開(kāi)發(fā)新版本，目前在印度的農(nóng)村地區(qū)測(cè)試，這個(gè)應(yīng)用將很有潛力向世界其他地方擴(kuò)展。話說(shuō)在中國(guó)就有一億多人不識(shí)字，其中可能包括你的親友，哪天誰(shuí)也來(lái)幫他們解決一下收發(fā)短信的難題？

假如家具能“試用”

（甄靜慧）

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，購(gòu)買家具是一個(gè)頗具挑戰(zhàn)性的過(guò)程，一般情況下我們不能先試后買，這東西放家里合適不合適，完全只能憑想象。比利時(shí)家具Droog與畫(huà)廊SOFIE Lachaert達(dá)成合作，為這一問(wèn)題提供了一套完美的解決方案。Droog在比利時(shí)的根特安置了兩間品牌體驗(yàn)館，讓人們?cè)谫?gòu)買前可以試用一晚上或者更久，這一方式被稱為“Droog出租”。

Droog的兩間品牌體驗(yàn)館包含用餐區(qū)、大廳、健身房和書(shū)房，里面放滿了Droog品牌的家具和設(shè)計(jì)作品，就像宜家一般展示給用戶，所不同的是，在那里，客戶可以通過(guò)放置在房間內(nèi)的ipad訪問(wèn)Droog網(wǎng)店進(jìn)一步了解商品信息。 如果顧客想將看中的家具帶回家試用，他們可以訂購(gòu)，只需點(diǎn)擊一下鼠標(biāo)，第二天產(chǎn)品就會(huì)送到家中。

非常巧妙的構(gòu)思吧，讓潛在買家有機(jī)會(huì)住在配備Droog家具的公寓。不過(guò)先別忙著高興，也有人說(shuō)租售結(jié)合（先體驗(yàn)后購(gòu)買）這一新興模式背后有一個(gè)“陷阱”：很多用戶在體驗(yàn)過(guò)程中會(huì)愛(ài)上相應(yīng)商品，這些東西本來(lái)需要花很多晚上才能決定是否購(gòu)買，而當(dāng)你用著用著，可能真的會(huì)越看越順眼，最后心一橫買下了。要知道，采取租售結(jié)合模式的商品多具有體驗(yàn)性強(qiáng)（如藝術(shù)品）、價(jià)格昂貴（如服飾、珠寶等奢侈品）等特點(diǎn)。

巨無(wú)霸”告訴你……

(甄靜慧、梁璐）

一個(gè)麥當(dāng)勞的巨無(wú)霸漢堡包含29克脂肪，還有大量經(jīng)濟(jì)學(xué)信息。《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》自1986年開(kāi)始用“巨無(wú)霸指數(shù)”作為一種輕松愉快的貨幣估值方式；普林斯頓大學(xué)的奧利·阿申菲爾特和布拉格查爾斯大學(xué)的斯捷潘·尤賴達(dá)則以此研究不同國(guó)家的生產(chǎn)率和福利差距。

巨無(wú)霸何以能成為研究工具？因?yàn)辂湲?dāng)勞的所有員工都會(huì)用類似的成分和相同的烹飪流程做成巨無(wú)霸漢堡（巨無(wú)霸在全世界都類似，盡管印度王公巨無(wú)霸用雞肉而不是牛肉制作）。

1998年開(kāi)始，研究者們就開(kāi)始在13個(gè)最富裕的國(guó)家收集麥當(dāng)勞工資率（麥工資）和巨無(wú)霸的價(jià)格兩項(xiàng)數(shù)據(jù)，至今收集范圍已擴(kuò)展到60多個(gè)國(guó)家。將麥工資轉(zhuǎn)換為通行貨幣后，生成的是一張漂亮的圖表（如下表），它展現(xiàn)出勞動(dòng)力成本的國(guó)際差異。

在富裕國(guó)家之間，麥工資大致相若（盡管西歐嚴(yán)格的最低工資法使其麥工資較高）；而新興經(jīng)濟(jì)體中，工資從占美國(guó)水平32%的俄羅斯到占美國(guó)水平6%的印度不等。

每小時(shí)巨無(wú)霸數(shù)（BMPH，麥工資除以當(dāng)?shù)氐木逕o(wú)霸價(jià)格）顯示，生產(chǎn)率較低的國(guó)家，工人的工資較低，巨無(wú)霸的生產(chǎn)成本也較低，因此富國(guó)窮國(guó)之間的工人福利差距比市場(chǎng)匯率所顯示的要小。比如在中國(guó)，麥工資是美國(guó)水平的11%，但每小時(shí)巨無(wú)霸數(shù)的差距要小得多。

對(duì)快餐工資的匆匆一瞥揭示出全球在生產(chǎn)率和福利水平上的巨大差距，但這些差距在逐漸縮小。從2000到2007年，美國(guó)麥工資上漲了13%，巨無(wú)霸的價(jià)格卻上漲了21%，導(dǎo)致BMPH所示的實(shí)際工資凈跌了7%；同期金磚四國(guó)因麥工資上漲高于巨無(wú)霸的價(jià)格上漲，實(shí)際工資得以增加。從1998年金融危機(jī)中逐步復(fù)蘇之后，印度的每小時(shí)巨無(wú)霸數(shù)上漲了53%，中國(guó)上漲了60%，俄羅斯上漲了152%，自此以后增長(zhǎng)都較為緩慢。從2007到2011年，只有俄羅斯和中國(guó)成功實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，2012年的增速可能會(huì)進(jìn)一步放緩，這對(duì)渴望更高生活水平的新興世界無(wú)疑是一個(gè)壞消息。（甄靜慧、梁璐）

愛(ài)上互聯(lián)網(wǎng)講故事的狐貍

（周執(zhí)、劉艷艷）

它害怕孤獨(dú)寂寞，它舍不得離開(kāi)媽媽，它暗戀的女生是桃子……它叫阿貍，一個(gè)最初被創(chuàng)作者用來(lái)追女孩的卡通角色，因?yàn)轷r活的個(gè)性和生動(dòng)的故事，在互聯(lián)網(wǎng)上大受歡迎。不僅被制成繪本發(fā)行，還有動(dòng)畫(huà)片、周邊衍生產(chǎn)品、授權(quán)等多營(yíng)收的渠道。

近日，阿貍的母公司北京夢(mèng)之城文化有限公司獲得紀(jì)源資本千萬(wàn)元投資。這家2009年幾十萬(wàn)成立的小公司，如今的營(yíng)收也超過(guò)千萬(wàn)元，為國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫的突圍樹(shù)立了成功典范。

在動(dòng)漫行業(yè)大呼生存不易的背景下，阿貍是怎么獨(dú)獲粉絲們青睞的呢？與傳統(tǒng)目標(biāo)定位為小朋友的動(dòng)漫角色不同，阿貍的目標(biāo)客戶是從15到30歲左右的人士，以一線到三線城市的女性白領(lǐng)為主。在CEO于仁國(guó)看來(lái)，會(huì)講故事是阿貍成功的重要因素。“阿貍的繪本是成年人的‘心靈雞湯’，主要傳播普世價(jià)值觀。”除了講好故事，阿貍也懂得用互聯(lián)網(wǎng)的手法粘住用戶。因?yàn)椤俺杀颈容^低，傳播效率高”，經(jīng)過(guò)夢(mèng)之城團(tuán)隊(duì)的努力，以阿貍為原型的QQ表情、漫畫(huà)、繪本等很快在QQ、門戶網(wǎng)站以及微博上火起來(lái)，聚集了大量人氣。

雖然阿貍的繪本銷售成績(jī)出色，但阿貍的周邊產(chǎn)品銷售，才是夢(mèng)之城賺取的第一桶金。包括：售賣動(dòng)畫(huà)片內(nèi)容，銷售周邊產(chǎn)品以及做授權(quán)。阿貍生產(chǎn)制作了種類繁多的動(dòng)漫衍生品，包括毛絨公仔、服飾、家居用品、文具等300余種產(chǎn)品。在授權(quán)合作上，阿貍的合作公司也都來(lái)頭不小，凡客、珂蘭鉆石、百度、麥考林、新浪微博等都是其合作對(duì)象。依靠多渠道的收入，夢(mèng)之城一年的銷售過(guò)千萬(wàn)元。