客廳成網(wǎng)絡(luò)下一個爆發(fā)點 產(chǎn)業(yè)各方發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視

隨著政策大門的敞開，互聯(lián)網(wǎng)電視迎來新一輪的喧囂。

3月21日，CNTV（中國網(wǎng)絡(luò)電視臺）旗下互聯(lián)網(wǎng)電視運營企業(yè)未來電視有限公司（以下簡稱“未來電視”）宣布與騰訊公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。此后，騰訊的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)，如騰訊QQ、騰訊視頻等都將被引入未來電視的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺。而通過支付方式、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)的引入，未來電視的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺以后還將加入騰訊更多的增值業(yè)務(wù)。

未來電視董事長汪文斌對雙方的合作給予了高度的評價，他認(rèn)為此次合作是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)一個重要的里程碑，將開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的新應(yīng)用模式，對互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)起到積極的推動作用。

實際上，在此次雙方“牽手”之前，用于承載騰訊電視QQ、視頻等即時通訊服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)電視終端已經(jīng)悄然布局。3月19日，未來電視與專注于電視互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)與生產(chǎn)的易視騰公司聯(lián)合發(fā)布了全球首款可視頻通話的電視機頂盒——“中國互聯(lián)網(wǎng)電視-易視寶”。這也標(biāo)志著CNTV開始進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒終端市場。

自去年12月20日，廣電總局一紙181號文件（《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》）將互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒納入政策監(jiān)管后，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)也隨之被業(yè)內(nèi)人士解讀為進(jìn)入“有法可依”的時代。在這樣的背景之下，無論是視頻網(wǎng)站還是終端廠商，產(chǎn)業(yè)鏈各方均對這個市場廣闊的蛋糕躍躍欲試。但互聯(lián)網(wǎng)電視就此真能順風(fēng)順?biāo)剡M(jìn)入高速發(fā)展通道？

視頻網(wǎng)站搶占先機

在我國，電視機一直是最重要的新聞宣傳窗口之一。也正是由于其重要的“喉舌”地位，作為監(jiān)管部門的廣電總局在相當(dāng)長的時間內(nèi)對互聯(lián)網(wǎng)電視一直是態(tài)度謹(jǐn)慎。直到2010年，廣電總局才陸續(xù)發(fā)放了7張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，持有方均為廣電旗下的CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南廣電、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺等機構(gòu)。

然而，由于廣電政策只對互聯(lián)網(wǎng)電視一體機內(nèi)容提供監(jiān)管做出明確的規(guī)定，因此也造成了互聯(lián)網(wǎng)機頂盒終端在很長一段時間內(nèi)遭遇廣電的封堵。181號文件的出臺，即被視為互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)從被簡單封堵，到有條件地鼓勵發(fā)展的重要分水嶺，是互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展多年來的首次突破。

181號文件對互聯(lián)網(wǎng)電視的破冰，帶來的是各大視頻網(wǎng)站在開拓互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)上的蠢蠢欲動。但由于它們并不具備直接進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視的資格，因而和已有牌照方的合作就成為“曲線救國”的有效途徑。

今年1月，樂視網(wǎng)與CNTV達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒市場。樂視網(wǎng)所有的內(nèi)容都會放到CNTV的集成播控平臺，而其互聯(lián)網(wǎng)機頂盒產(chǎn)品也會嚴(yán)格執(zhí)行端到端可管可控的政策，以嚴(yán)格遵循181號文件的相關(guān)規(guī)定。同月，另一家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)也迎來合作伙伴——PPTV，前者負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)電視一體機及機頂盒的集成播控，后者負(fù)責(zé)該業(yè)務(wù)的市場推廣。通過這樣的模式，PPTV得以曲線切入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。而在此之前，PPTV就因違規(guī)向機頂盒廠商提供互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容而兩次遭到廣電總局的批評。

另外，早在2011年年初就與南方傳媒建立了合資公司的優(yōu)朋普樂在互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)上的發(fā)展則算得上有小突破，其終端用戶數(shù)已超500萬。

產(chǎn)業(yè)鏈給力支持

視頻網(wǎng)站在內(nèi)容方面不遺余力地突破瓶頸，互聯(lián)網(wǎng)電視終端廠商們自然也不會閑著。

在數(shù)字電視及機頂盒芯片制造上處于全球領(lǐng)先地位的意法半導(dǎo)體日前就宣布，將推出一系列高性能的家庭互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒芯片，助力中國加快電視數(shù)字化進(jìn)程。據(jù)悉，意法半導(dǎo)體將在中國推出最新的機頂盒，它可以為消費者提供更廣泛的網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)品的選擇范圍，例如支持IPTV、資訊頻道、網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲等，這些功能將讓中國電視網(wǎng)絡(luò)運營商擴大電視用戶數(shù)量，提高營業(yè)收入，同時還能讓電視廠商在機頂盒上集成更豐富的功能，有利于互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒的快速發(fā)展。

而在早些時候的美國拉斯維加斯國際消費電子展（CES）上，三星、索尼、谷歌等廠商的互聯(lián)網(wǎng)電視終端也紛紛登臺亮相。

由于互聯(lián)網(wǎng)電視與網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)，其潛在的安全危機也已經(jīng)被業(yè)內(nèi)高度重視。華數(shù)已表示將在2012年加大云平臺的建設(shè)力度。一直專注于互聯(lián)網(wǎng)安全的金山則開發(fā)了金山TV衛(wèi)士，為互聯(lián)網(wǎng)電視保駕護(hù)航。

互聯(lián)網(wǎng)電視各環(huán)節(jié)的密集行動，表明這一產(chǎn)業(yè)已然炙手可熱。來自廣電總局的數(shù)字顯示：到2011年年底，互聯(lián)網(wǎng)電視一體機用戶數(shù)量已經(jīng)超過了IPTV用戶數(shù)量（1350萬），加上機頂盒用戶數(shù)約300萬，互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶總數(shù)已經(jīng)接近2000萬。Digital TV Research預(yù)測，中國互聯(lián)網(wǎng)電視市場的營收容量到2016年將達(dá)13.8億美元，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)也將過億，電視終端將成為移動互聯(lián)時代新的市場增長點。

“3年前幾乎沒有互聯(lián)網(wǎng)電視，但今后可以看到越來越多的電視都能上網(wǎng)。而且這一趨勢還會繼續(xù)加快。”意法半導(dǎo)體全球戰(zhàn)略執(zhí)行副總裁朗比內(nèi)對互聯(lián)網(wǎng)電視的前景相當(dāng)樂觀。

避不開的難題

盡管各方都在不遺余力地推動互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，但這個嶄新的產(chǎn)業(yè)是否就此迎來春天？

有分析指出，由于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域還處在淺灘，相關(guān)新政策法規(guī)并不完善，這也為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展埋下了隱患。綜觀廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視一波三折的態(tài)度，無不表露出監(jiān)管方對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展謹(jǐn)小慎微。從內(nèi)容到播控平臺再到機頂盒廠商，廣電總局摸著石頭過河來迎合行業(yè)發(fā)展進(jìn)度，也印證了產(chǎn)業(yè)鏈無法在亦步亦趨的情勢下快馬加鞭。

同時，版權(quán)也是擺在互聯(lián)網(wǎng)電視面前另一個嶄新的難題。由于眾多互聯(lián)網(wǎng)電視機廠商均為旗下產(chǎn)品選擇了Android作為操作系統(tǒng)，而Android作為開源系統(tǒng)，其版權(quán)問題嚴(yán)重的現(xiàn)象已在智能手機行業(yè)暴露無遺，且國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻也是版權(quán)紛爭不斷。盡管針對互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容保護(hù)已經(jīng)有一定的公用標(biāo)準(zhǔn)，如數(shù)字版權(quán)管理，但距離高安全性還有較大的距離。因而未來互聯(lián)網(wǎng)電視的版權(quán)保護(hù)，無疑還需要產(chǎn)業(yè)鏈各方予以足夠的重視。

此外，用戶無付費習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)模式并不健全的問題，都可能成為互聯(lián)網(wǎng)電視普及的障礙。

還值得一提的是，中國的傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)收入主要來源于廣告收入，如果互聯(lián)網(wǎng)電視異軍突起，將對700億的廣告市場產(chǎn)生極大的影響，這對當(dāng)下仍然一家獨大的電視產(chǎn)業(yè)來說，是福是禍仍是個謎。

盡管馬化騰一句“中國互聯(lián)網(wǎng)的下一個爆發(fā)點在客廳”，讓互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)關(guān)注的目光開始由PC轉(zhuǎn)向電視，越來越多的企業(yè)開始嘗試在互聯(lián)網(wǎng)電視這片新藍(lán)海中“撲騰”。但在流媒體網(wǎng)CEO張彥翔看來，“現(xiàn)在雖然被產(chǎn)業(yè)利益方借此把市場熱情再度渲染，但未來互聯(lián)網(wǎng)電視將面臨著更多挑戰(zhàn)。”

作為在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域積累了一定經(jīng)驗的先行者，優(yōu)朋普樂CEO邵以丁的態(tài)度就顯得相當(dāng)保守：“互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的前景正被越來越多的公司所認(rèn)同，無論是誰要做好這個領(lǐng)域永遠(yuǎn)也繞不開合法準(zhǔn)入、內(nèi)容集成、技術(shù)完善、網(wǎng)絡(luò)支撐、終端適配以及不斷積累的豐富運營經(jīng)驗。”