移動互聯網入口之爭惡斗頻發 手機瀏覽器定位模糊難現王者

扼守移動互聯網入口的手機瀏覽器市場，正吸引越來越多的爭食者加入，目前這一相對平靜的領域變得越發吵鬧和詭秘。

日前，騰訊遭到移動中國網的譴責。事情的發生源于騰訊在北京地鐵舉辦的“有碼女神”活動——用多位美女身貼二維碼的方式吸引乘客注意，借此宣傳其2012年2月推出的加載二維碼掃描功能的瀏覽器。為吸引關注，騰訊對外聲稱“此功能是騰訊全球首創”。

這句話成為移動中國網CEO萬永指責騰訊的口實。在他看來，騰訊QQ手機瀏覽器并不是全球最早添加二維碼功能的，甚至在中國也不是。早在2011年10月，移動中國網推出的移聯瀏覽器安卓第一版，就已經將二維碼和手機瀏覽器結合起來。

移動中國網與騰訊的口舌之爭，從側面證實了目前手機瀏覽器領域的殘酷現象。據了解，目前在這一市場，除了UCweb、移動中國網、海豚等專業的瀏覽器廠商外，騰訊、百度、360等企業也都在整合自己傳統的互聯網資源，殺入手機瀏覽器市場。

群雄逐鹿，誰能把握這一新興的市場機會，成功扼守通往移動互聯網天地的大門？

扼守移動互聯網通道

手機瀏覽器的興盛，與國內運營商積極打造的3G網絡密不可分。據工信部統計，截止到2011年底，3G用戶達1.28億戶，3G基站總數達到81.4萬個，3G累計投資達到4556億元。

3G網絡的完善，讓數據更快地傳遞成為現實。目前，3G數據傳輸速率可達到2Mbps，在4G時代則能達到10Mbps至20Mbps，甚至最高可以每秒100Mbps的速度來傳輸無線信息，相當于2009年最新手機傳輸速度的1萬倍左右。

而智能手機的普及，讓移動互聯網擁有了諸多忠實的用戶。據IHS iSuppli公司研究分析，中國智能手機數量2012年將突破1億大關，比2011年的5410萬部勁增94%。迅速增加的智能手機用戶，促使各種應用呈爆發式增長。

2011年，全球Android開發者數量達100.1萬名，預計到2012年，這一系統的開發者數量將飆升至220.8萬名。另外，2012年全球iPhone的App Store開發者將達到84.7萬名，iPad的App Store開發者將達10.9萬名。

從國內市場看，目前中國市場應用創新非常活躍，應用商店呈現爆發式增長。工信部數據顯示，目前中國160多家應用商店累計下載數量達520億次，許多互聯網、電信企業、終端企業都開發了自營應用商店，而第三方應用商店發展得更快，數量已超過120家。

來自易觀國際的數據顯示，2006年，我國移動互聯網市場規模為69億元，此后每年都保持著70%以上的增長速度，2010年市場規模高達682億元，4年間增長了10倍。易觀國際預計，2013年，我國移動互聯網市場規模將高達3204億元。

為了從蓬勃發展的移動互聯網市場分得一杯羹，作為移動互聯網入口的手機瀏覽器，成了諸多企業激烈爭搶的橋頭堡。因為，手機瀏覽器不但可以通過首頁及導航來影響各門戶網站、搜索引擎的流量，在云時代還能夠成為各種互聯網應用的聚合載體。

這不是故意夸大。軟件巨人微軟在發布IE9時，就聲稱瀏覽器是未來所有互聯網應用的“舞臺”。現在，HTML5技術的出現，更是極大地強化了手機瀏覽器扼守移動互聯網通道入口的地位——它能夠提高網頁瀏覽速度，使網頁瀏覽更加流暢，使LBS等位置服務更加準確……

群雄逐鹿

目前，國內手機瀏覽器市場除了UCweb、移動中國網、海豚等專業的瀏覽器廠商之外，傳統互聯網巨頭也將業務擴展到這一領域，騰訊、百度、360等企業在整合自己傳統的互聯網資源后，殺入手機瀏覽器市場。

競爭對手的涌入，讓這一市場陷入混戰。去年11月，發生在騰訊和UC之間的瀏覽器爭斗，讓人領略到了競爭的殘酷。在這次沖突中，UC的CEO俞永福在微博上大罵騰訊，并以不正當競爭為由起訴騰訊。

事實上，對于手機瀏覽器的爭奪，國外一樣激烈。其中，谷歌在去年推出的Android版Chrome瀏覽器，不但可以在Android 4.0系統的智能手機和平板電腦中使用，而且與桌面版本同樣快速，還增加了一些修飾功能。

在咨詢機構Enfodesk的分析師看來，相比于國內其他手機瀏覽器廠商，谷歌無論是在技術、渠道、產品線，還是在用戶資源方面都具有一定的優勢，相比Android平臺上其他的競爭對手，谷歌的力量不容小視，第三方瀏覽器市場的競爭激烈度將進一步提高。

然而，看似競爭激烈的手機瀏覽器市場，在當下卻沒有一個絕對的霸主。無論是最先進入者UC，還是后來者騰訊，均無法壟斷這一市場。而現在，隨著HTML5技術的出現，所有入局者均處于同一起點。

據了解，目前用戶最常使用的手機瀏覽器是QQ瀏覽器、UC瀏覽器。其他手機自帶瀏覽器大部分沒有清晰的市場定位。

移動互聯網研究中心和移動中國網曾做過調查，發現手機瀏覽器市場雖然相比前幾年有了較大的發展，但用戶對手機瀏覽器的黏性還不高。造成這一現象的主要原因是目前的手機瀏覽器同質化現象嚴重，缺乏個性鮮明的特征。

在業內看來，移動互聯網人群的需求具有多元化和個性化特征，這就決定了企業需要對用戶的多元化需求進行準確的戰略判斷，進而深度滿足特定用戶的個性化需求，增強他們對手機瀏覽器的黏性，才有可能真正長期扼守住移動互聯網的入口。

在2G時代，瀏覽器廠商強調速度，確實滿足了網絡速度較慢時用戶的特殊需求，但隨著3G網絡的普及，速度已不再是瓶頸，一些瀏覽器就失去了核心競爭力。為此，有的廠商開始尋求建立新的核心競爭力。如谷歌推出的Chrome瀏覽器，最大特點是具備同步功能，移動版本可以與桌面版本無縫同步。騰訊則宣布將各種“云”功能引入其手機QQ瀏覽器，突出了云端存儲的理念，希望將用戶轉化成其忠實粉絲。

突破機會在哪？

手機瀏覽器的市場機會在哪？

“在對技術趨勢和用戶需求進行深入分析的基礎上，我認為商務瀏覽器將成為手機瀏覽器甚至移動互聯網市場的一片新藍海。”萬永說，“誰能更早地切入這一市場，運用新技術深度滿足商務人群的需求，誰才能真正扼守住移動互聯網入口。”

調查顯示，從用戶需求而言，目前娛樂化應用和服務比例占主流，但并不意味著商務服務和應用的需求沒有機會，將來一定會有爆發式增長。商務人群購買力更高，對移動互聯網需求也更為具體和穩定，黏性會更高，如果能對雜亂的手機瀏覽器市場進行垂直細分，深度滿足這部分人群的需求，無疑將有巨大的市場潛力。

事實上，手機瀏覽器不僅是移動互聯網的入口，還是應用APP聚合的平臺。從技術上看，HTML5技術的發展改變了原生APP格局，彌補了客戶端APP缺陷，基于Web網頁的APP應用會更高效快捷，用戶無論是進行資訊瀏覽還是移動商務操作都將變得更為便捷。

商務瀏覽器蘊含著巨大的市場潛力，基于此，移動中國網開發了專注于商務市場的手機瀏覽器——移聯瀏覽器。作為市場上第一款以“深度滿足商務人群移動互聯網需求”的手機瀏覽器，移聯瀏覽器具有便捷商務、快速直達、協同分享、安全穩定四大特征。

“移聯在業內首創將二維碼技術與手機瀏覽器結合起來，實現二維碼拍碼快速訪問網站，二維碼也因此將成為手機瀏覽器的標配；擁有強大的內核和領先的云端轉碼技術，能夠滿足商務人群高效接入移動互聯網、處理商務應用的需求。”萬永說。

業內認為，目前眾多企業跟風進入手機瀏覽器市場，對市場拓展等方面有好處，但也說明它們并沒有清晰的市場規劃，未來市場的分化和整合將不可避免。

2012年手機瀏覽器將具備五大趨勢

垂直化

市場上的手機瀏覽器產品同質化比較嚴重，作為差異化競爭的重要手段，越來越多的廠商開始推出針對特定目標人群、特定功能的手機瀏覽器。

開放平臺

用戶對手機上網的需求已經由簡單的瀏覽網頁發展成游戲、社交、閱讀等多種需求，手機瀏覽器將逐漸成為集社交、娛樂、商務等為一體的一站式服務平臺。

基礎性能

省流量、高速度、穩定作為手機瀏覽器三大基礎性能，已經成為了瀏覽器廠商在市場競爭中的必備武器。

HTML5技術

HTML5技術關系到手機瀏覽器產品的未來。目前，谷歌和蘋果已經支持HTML5技術標準，國內主流的第三方瀏覽器大多也已經實現支持HTML5。

安全

手機對于用戶的信息終端價值逐漸顯現，手機瀏覽器的安全性將成為必要保障。