運營商3G戰事吃緊 手機游戲成競爭制高點

占領3G高地，已經成為三大電信運營商當下最緊迫的新目標。

3月20日，中國聯通手機游戲實驗基地推出的專門針對智能手機的游戲下載商店“手游世界”，在浙江杭州高調宣布上線。同時，聯通還與知名手機游戲《憤怒的小鳥》的芬蘭開發商Rovio公司簽署了戰略合作協議。兩天之后，該平臺即在國內首發《憤怒的小鳥太空版》全關卡收費版。

本刊記者了解到，目前，聯通的“手游世界”平臺共有3000多款游戲，其中80%免費，20%收費，有Android和蘋果iOS兩個版本。據聯通相關負責人介紹，此次推出的“手游世界”為綜合性手機游戲平臺及應用客戶端，相較于蘋果公司的“App Store”綜合性應用商店，它更專注于手機游戲應用市場的開拓。浙江聯通總經理于英濤在新平臺上線時一表雄心，表示聯通有信心憑借自身的3G網絡優勢，“把‘手游世界’做成國內最大的移動手機游戲應用平臺” 。

這是聯通繼在上海和廣州分別推出“沃商店”和“一起沃”之后，在手機應用市場的又一次重要布局。業內人士分析，最近三大運營商加速在應用渠道上發力，預計今年通過運營商渠道推廣的App數量將會有較大增長。

在蘋果、谷歌、微軟等移動互聯網巨頭搶食智能手機App市場的格局下，中國三大運營商也先后進入手機游戲領域參與直接競爭，足見運營商的3G野心。而在手機游戲業務上的布局以及一系列的戰略合作部署，更是運營商為搶占未來3G高地而做的準備。

布局手游是第一步

運營商加碼3G手機游戲業務，實際上反映的是運營商之間3G業務的競爭日益激烈。

2009年，中國移動最先布局手機應用商店，在廣東推出Mobile Market，并在江蘇設立手機游戲基地，推出“移動游戲大廳”，力推手機游戲下載業務；次年，中國電信游戲運營中心也在江蘇掛牌成立，并推出游戲客戶端“愛游戲”；而此次中國聯通推出全新手機游戲平臺的舉措，則標志著中國三大運營商全面進入3G數據業務競爭時代。

“最早布局手機游戲基地的中移動去年已實現收入22億元?！甭撏ā笆钟问澜纭逼脚_合作方、杭州趣玩數碼科技有限公司董事長郭羽向媒體透露。有業內人士據此認為，聯通此次打造手機游戲平臺，有可能是受到了中國移動的刺激。

在盈利方面，于英濤介紹，“手游世界”產生的流量資費歸聯通，其他效益則與開發者五五分成。他表示，用戶下載所使用的聯通數據流量和游戲道具將成為聯通的兩大主要盈利點。因此，盡管是最晚開始運作3G游戲平臺和渠道運營商，但聯通方面對于未來的發展充滿信心，表示聯通在網絡速度和用戶質量上有優勢。

手機游戲背后驚人的市場需求和成長空間已成為移動互聯網上下游的共識，手機游戲業務更是被業界視作移動互聯網中流量的最主要變現渠道，也是移動互聯網的第一桶金。艾媒咨詢（iiMedia Research）的分析師指出，手機游戲可以說是目前中國3G時代最為成熟的一大業務，三大運營商紛紛布局手機游戲業務，目的就在于找到新的增長點，為未來搶占3G市場的戰略制高點未雨綢繆。

顯然，布局手游市場僅僅是第一步，運營商之間更激烈的3G市場爭奪戰即將拉開序幕。

機會與挑戰

業界認為，整個移動互聯網產業鏈中，產業資源和品牌號召力均占有優勢的運營商進入手機游戲領域有一定的天然優勢。但業內觀點同樣強調，在移動互聯網時代，平臺的建立并非一蹴而就，在蘋果、谷歌等移動互聯網巨頭牢牢占據壟斷優勢的格局之下，整個手游市場的競爭門檻也越來越高。

而運營商渠道能否成為真正的強勢渠道，也同樣面臨挑戰。業內人士以Android軟件為例分析，目前Android共有50多個推廣渠道，除運營商渠道外，還有91、UC、當樂、安智等一大批民間應用商店，競爭已十分激烈，而且短期內亦難以看出哪個渠道將成主導。更有投資人表示，并不看好運營商渠道，因為與一些民間渠道的靈活性相比，運營商在體制上有劣勢。

運營商的3G之路，機會與挑戰并存。近日，三大運營商先后公布的2011年度財務報告也同樣顯示未來的挑戰巨大。

過去一年，三家公司的3G用戶數雖然都取得了140%以上的增長，其中聯通、電信的3G用戶數已達到或超過用戶總數的20%，但三家公司去年利潤總和1465億元，僅為蘋果同期利潤（2081億元）的七成。

而在3G領域，三大運營商各自的優劣勢也十分明顯。

中國移動盡管目前仍占據市場份額第一的位置，但其主要還是依靠龐大的2G用戶數量。隨著去年起3G手機的逐漸普及，用戶在漸漸向聯通、電信3G網絡遷移，而移動自主研發的TD-SCDMA網絡，從實際用戶使用上來看并不成功。易觀國際觀察家王鯤在分析后指出，“中國移動在3G時代已經機會不大”，而其寄希望的4G網絡至少還需數年才可能普及。他認為，對移動而言，當務之急是提高服務質量與管理水平，保住更多的客戶數，以等待TD-LTE時代的到來。

相比之下，聯通依靠全球成熟的WCDMA網絡優勢以及大量的明星終端，在3G領域保持較快的增長速度。資料顯示，截至2011年12月底，中國聯通3G用戶數已突破4000萬。

至于中國電信，其3G業務則有些“不溫不火”。它主要借助固網優勢發展3G客戶，但其終端數量仍處于劣勢，即便在引進明星手機iPhone 4S后，手機用戶數方面也未能取得很理想的成績。業內分析，電信所采用的CDMA制式使得可選機型太少是一大癥結，但隨著未來諾基亞、摩托羅拉等更多巨頭的加入，情況或許將有所改善。

沖刺3G高地大勢所趨

盡管還有很多困難，但沖刺3G高地已是大勢所趨。

事實上，自2009年初三大運營商先后獲得3G牌照，中國就算正式進入了3G時代。經過3年的建設，中國的通信市場發生了微妙的變化。

工信部最新統計數據顯示，截至2012年1月底，全國移動電話用戶數已達到9.97億戶，其中3G用戶1.37億戶，滲透率已達到13.7%。隨著電信業與互聯網、語音與數據業務的融合，中國的移動互聯網市場接近成熟。

但從去年三大運營商的收入構成來看，3G收入占比仍不大，占大頭的仍是傳統的語音收入。而隨著移動互聯網市場競爭日益激烈，三大運營商都面臨著從傳統的語音業務為主轉向數據業務為主的挑戰。從移動終端到應用商城，運營商的一系列動作，均為了加強對未來3G市場的掌控。

在聯通發布“手游世界”平臺一周后，中國電信宣布電信天翼開放平臺上線，將在網絡平臺、支撐平臺和業務平臺三個平臺方面提供開放能力對接。中國電信副總經理楊小偉介紹說，去年中國電信的移動服務收入達到682.48億元，增長43%，占公司收入的27.9%，已超越寬帶成為中國電信的第一大業務。在用戶方面，電信的下一個目標是，力求到2013年其3G用戶數超過2G用戶，智能終端占比過半。

據悉，目前中國電信已分別在廣東、浙江、上海等地成立了六大手機應用基地，中國移動則在全國成立了八大手機應用基地。截至2011年年底，中國電信移動業務用戶已逾1.29億戶，中國移動的應用商場Mobile Market累計注冊用戶達1.58億戶，累計應用下載量6.3億次。