百視通戰略投資風行網 臺網跨界聯動成視頻業新方向

網絡視頻行業競爭日趨白熾化，國內視頻網站紛紛尋求外部合作以謀突破。

3月27日，在線影視點播平臺運營商風行網宣布，獲得上市公司百視通3000萬美元的戰略投資。風行網CEO羅江春在微博中表示：“百視通和風行的合作是電視臺和互聯網視頻的一次重要握手”，“必將對未來的電視臺和互聯網視頻的格局走向產生深遠的影響”。

百視通隸屬于上海廣電集團，由上海東方傳媒集團（SMG）控股，是首批獲得廣電部頒發的互聯網接入牌照的公司之一。現公司旗下擁有IPTV、互聯網電視、手機電視、網絡視頻、移動互聯網等業務模塊。今年年初，百視通和CNTV（也為持牌公司）合并了IPTV平臺，前者將重點發展互聯網電視業務。

顯然，在此次合作展開之后，百視通將給風行網帶來片源和技術支持，在版權費用不斷上漲的背景下，能夠讓其在網絡視頻行業獲得極大的內容競爭優勢。所以，在談及這次合作時，羅江春認為新帶來的用戶、市場份額以及廣告的增加都“非常令人期待”。

有分析指出，此次風行網與百視通聯手，對于探討電視臺和視頻網站聯動的深入合作模式、發揮各自優勢達到效益最大化有著重要意義。并且，風行網與百視通的聯手是跨界合作，與不久前優酷土豆的同業合并相比，它對于探索視頻行業的外延空間更具建設性。

臺網聯動、跨界合作日益興起。山東衛視與風行網同步播放了節日慶典晚會，搜狐視頻與湖南衛視也聯手推出選秀節目。對此，有業內人士指出，臺網聯動的發展空間體現在“推廣聯動”，結合視頻網站的力量，能使電視劇、電影等宣傳效果最大化，有助于吸引廣告商；而合作原創欄目更應該成為臺網深度合作的重點。

視頻網站不可承受之重

CCTV產業與新媒體研究部主任黎斌日前接受采訪時指出，視頻網站已經逐步從初期的播出終端向視頻節目產業鏈上游擴展。網絡空間有廣泛的創意支持、網民自制視頻支持，還有網民的參與和關注，“電視臺與視頻網站正從臺網分立走向臺網聯動、臺網融合”。黎斌認為，視頻網站已經不再以電視媒體的補充身份出現。

去年十月，廣電總局的一紙“限娛令”及“限廣令”，讓電視臺不得不在政策壓力之下“謀變”，開始攜手視頻網站。視頻網站不受播出時段、播出地域的限制，現在已成為電視劇播出的重要平臺。有分析指出，網絡視頻提高了電視劇品牌的覆蓋率，同時加大了電視劇的傳播力度。而對于視頻網站來說，播出受歡迎的電視劇，可以增加網站的流量，同時帶來更多的廣告客戶。

但是，按照目前電視劇版權費用一路飆高的趨勢，視頻網站已經感到“壓力山大”。

有數據顯示，2008年至今，影視劇網絡播放價格一路“井噴”。在2006年紅極一時的《武林外傳》，全80集的電視劇網絡版權只賣出10萬元。而去年7月，搜狐視頻以3000萬元人民幣購買了《新還珠格格》的版權；隨后騰訊視頻以總價7000萬元，單集成本高達185萬元的價格購買了電視劇《宮鎖珠簾》的版權，又一次刷新了紀錄。

而在優酷土豆合并后，市場并沒有實現“視頻網站版權費用降低”的預期。3月27日，湖南衛視投拍的《太平公主秘史》同步登陸湖南衛視與視頻網站愛奇藝，后者卻是以將近200萬元/集的“天價”買下該劇獨家網絡版權，創下視頻行業版權價格新高。

居高不下的版權費用已經成為視頻網站“不可承受之重”。對此，首都廣播電視制作業協會會長尤小剛向本刊記者指出，某些網站購買電視劇的單集付費臨界點為35萬元，在目前視頻網站購買電視劇版權價格持續飆高的環境下，“這基本上就不賺錢了”。

自制節目：臺網聯動新模式

高昂的版權費、網絡帶寬成本等，都促使視頻網站開始尋求新的業務運營模式，自制節目、微電影等新內容模式也就應運而生。

3月22日，“優酷出品”正式發布了以網絡電影為主題的“美好2012”的全年戰略，計劃每個月以一個主題推出一部網絡電影。愛奇藝也計劃推出多檔娛樂節目；搜狐視頻的明星訪談節目、脫口秀節目等也競相推出。

而從廣告收益方面來說，自制節目讓視頻網站可以為廣告客戶提供更多元化的服務，如節目冠名權、在節目中植入廣告產品等。相比起只能在播放電視劇前后播放廣告，這些舉措都可給視頻網站帶來更多的廣告收益。

但也有質疑聲起。有觀點認為，視頻網站由于欠缺經驗，其自制節目、自制劇的水準與電視臺相差甚遠。為此，許多視頻網站如愛奇藝、搜狐視頻等都積極招攬專業影視人才、專業經驗豐富的工作人員。

但是，鳳凰新媒體副總裁陳志華認為，視頻網站的自制節目必須轉變制作思路，否則只有“死路一條”。他向本刊記者指出，兩者平臺的差異，決定了網站自制節目不可能創下可比電視臺節目的收益；而期望兩個平臺的價值逐步接近是個“漫長的過程”。他認為，視頻網站還可以嘗試將自制節目的受眾，從“觀看型”轉變為“參與型”。

而視頻網站嘗試與電視臺共同制作播出綜藝節目，則可視為一種新的互動模式。

近期，由搜狐視頻聯合湖南衛視打造的選秀節目《向上吧！少年》的初選活動正在全國范圍內熱烈開展。據了解，此次節目將在湖南衛視的網站以及搜狐視頻上同步呈現。

對此，搜狐公司副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄表示，視頻網站與電視臺合作節目，這種新臺網聯動模式或許正是未來網絡與電視臺發展的大趨勢。

不過，搜狐視頻方面也為此付出了不菲的代價。根據資料顯示，搜狐視頻為此次節目投入的綜合資源成本已達上億元，使其成為了“網絡最貴自制欄目”。

行業整合

有分析指出，在臺網聯動的大趨勢之下，視頻網站能否在自制節目領域取得重大突破，是今后視頻網站競爭的焦點。而不管是電視臺還是視頻網站，只做渠道或者只做內容的運營商都將面臨著被淘汰出局的危險。

3月12日，優酷和土豆宣布以100%換股的方式合并，成立“優酷土豆股份有限公司”。業內認為，這次合并標志著中國視頻行業進入新一輪的整合。風行網CEO羅江春在針對與百視通合作接受采訪時表示，視頻網站的整合，并非單純出于融資的目的，更重要的是要謀求更快地做大平臺。

中信證券有分析師認為，百視通入股風行將有可能實現“內容+渠道”的整合。

截至目前，百視通擁有35萬小時的版權內容資源儲備，其獨家、熱點版權內容資源總量位居行業前列，同時還擁有上海光電影視制作有限公司等的影視內容資源；而風行網現在能夠提供超過3.1萬部電影、10萬集電視劇與上千部綜藝動漫作品的正版視頻內容，其日均UV（獨立訪客）約為2200萬，累計用戶超2.4億。同時，風行網已與國內的多家電視臺展開合作，預計其臺網聯動將覆蓋80%以上的衛視頻道。風行網相關人員表示，臺網聯合，對于電視臺或是視頻網站都意味著更廣闊的營銷空間。

有觀點認為，在優酷土豆巨頭聯姻、門戶網站視頻業務步步逼近的環境下，風行網拉來百視通的注資，頗有一絲“背靠大樹”的意味。