中國手機廠商正為品牌而戰(zhàn)

從CES到MWC（世界移動大會），中國的手機廠商大概是全球最忙的參展商，幾乎叫得上號的中國手機廠商，都在高調(diào)宣稱自己推出的是擁有最新理念、最新技術(shù)、最高配置的手機，反倒是蘋果寂靜得好像消失了。

國內(nèi)手機廠商的高調(diào)是競爭壓力的結(jié)果。2011年，在3G智能手機的帶動下，經(jīng)過市場洗牌的國內(nèi)手機廠商重新確立了市場格局，以華為、中興、聯(lián)想、酷派為代表的中國手機廠商新勢力崛起，占據(jù)國內(nèi)近一半的市場。但對于這些新品牌手機廠商來講，市場的不穩(wěn)固以及相互間的競爭，逼得它們只能高調(diào)出擊。因為它們相互間的市場差距并不大，品牌之爭就成了焦點。所以，從CES到MWC，中國手機廠商比誰的嗓門大，誰的調(diào)高。

其實，中國手機廠商這樣做是有道理的。從近期發(fā)布的《2011年第4季度中國移動終端市場季度監(jiān)測》調(diào)研數(shù)據(jù)中我們發(fā)現(xiàn)，中國手機市場銷售開始向品牌化高度集中。銷售排行前十的品牌占據(jù)了大部分市場份額，這也印證了一句話：會哭的孩子有糖吃。

諾基亞的衰落，三星的崛起，表明了國際品牌一家獨大的局面不可能長久；華為、中興市場份額的增加，說明國產(chǎn)品牌與國際品牌的差距逐漸縮小。前十大品牌占據(jù)國內(nèi)近90%的市場份額，說明那些沒有品牌的小型廠商的生存空間越來越小了。

當(dāng)然，品牌不是“吹”出來的，品牌是靠實力說話的。2012年手機市場的競爭將更加激烈，各廠商之間不僅在技術(shù)研發(fā)、業(yè)務(wù)創(chuàng)新、市場渠道上拼實力，更在尋找適合自身發(fā)展的產(chǎn)品定位。

對于幾大國際巨頭廠商來說，學(xué)習(xí)蘋果精品化的產(chǎn)品定位模式將是主要的選擇，但對于華為、中興這樣的國內(nèi)手機企業(yè)來講，在穩(wěn)固國內(nèi)中低端市場的前提下，找尋在國際市場的定位，與國內(nèi)市場相配合，推出數(shù)款明星機型來提升品牌地位將是主要的選擇。所以，我們在這兩次世界級的展會上，都看到華為、中興高調(diào)推出自己的具有“震撼力”的產(chǎn)品。

今年MWC展的競爭亮點是“四核”，華為、HTC和LG都推出了四核手機。繼在CES上秀了一把號稱全世界最薄的手機Ascend P1 S后，華為這一次在巴塞羅那推出的面向高端用戶的旗艦級產(chǎn)品Ascend D quad手機，主打的賣點是“四核、耗電量低、電池容量能延長30%的使用時間、全球最窄的4.5寸屏智能手機”。在拼硬件上，華為確實走得很靠前。

市場是搶出來的。對于中國手機企業(yè)來講，2012年是定位之年，找準(zhǔn)自己的定位，發(fā)揮自己的優(yōu)勢，抓住國際品牌整合的機會，中國手機廠商或許能取得一個更好的成績。

博主簡介：人民郵電出版社信通傳媒公司會議部總監(jiān)