國美或拿庫巴網(wǎng)動(dòng)刀

在王治全卸任庫巴網(wǎng)CEO黯然退居“二線”的風(fēng)波還未平息之時(shí)，國美電器進(jìn)駐當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的消息，讓國美的電商之路愈加迷霧重重。

3月25日，國美電器正式進(jìn)駐當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，在后者的分類導(dǎo)航欄中，“電器城”頻道火熱上線。對(duì)一直推行“國美商城+庫巴網(wǎng)”雙平臺(tái)戰(zhàn)略的國美電器而言，采用店中店的形式在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上售賣商品，不僅能將當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的流量轉(zhuǎn)化成購買率，也可為自己拓展新的渠道。

但國美電器此舉可能會(huì)為庫巴網(wǎng)的未來增添更多不確定性，后者或?qū)⒆罱K淪為國美商城的“太子侍讀”。

庫巴網(wǎng)的前身“世紀(jì)電器網(wǎng)”早在2006年就已經(jīng)誕生，幾年間，在王治全的帶領(lǐng)下經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨，在電子商務(wù)領(lǐng)域也積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。2010年11月，國美電器花費(fèi)4800萬元收購庫巴網(wǎng)80%的股份，切入電子商務(wù)領(lǐng)域。不過，這4800萬元現(xiàn)金并非一次性支付，而是在首付部分后，另有附加支付條件。

對(duì)于在電商行業(yè)毫無經(jīng)驗(yàn)的國美而言，庫巴網(wǎng)無疑是現(xiàn)成的香餑餑。尤其是庫巴網(wǎng)的起步比蘇寧的電商平臺(tái)蘇寧易購早得多，這無疑也能讓國美電器私下竊喜。

入股庫巴網(wǎng)5個(gè)月后，國美又斥巨資建立了自己的網(wǎng)上商城，庫巴網(wǎng)電商起家的身份給國美起了重要的示范作用。一方面，國美網(wǎng)上商城可以從庫巴網(wǎng)獲取豐富的經(jīng)驗(yàn)，避開庫巴網(wǎng)走過的彎路；另一方面，也可借庫巴網(wǎng)現(xiàn)有的規(guī)模和優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手叫板。

然而，盡管國美打著“網(wǎng)上銷售雙品牌戰(zhàn)略”的如意算盤，但傳統(tǒng)連鎖巨頭國美和電商庫巴網(wǎng)在磨合過程中，經(jīng)營理念上的巨大沖突日益凸顯。前者無法容忍巨額虧損，后者卻是天生的燒錢胚子。在2011年，庫巴網(wǎng)虧損高達(dá)一億元。“謝謝大家一路上的支持，有些基因真的無法改變。” 王治全的告別微博成為雙方分歧的最直接的注腳。更讓國美電器難堪的是，盡管庫巴網(wǎng)相對(duì)蘇寧易購起了個(gè)大早趕了個(gè)晚集，但在2011年中國各大B2C購物網(wǎng)站市場(chǎng)份額中，蘇寧易購占據(jù)了3.3%，而庫巴網(wǎng)則只有1.2%。

庫巴網(wǎng)在經(jīng)歷了燒錢、高層震蕩之后，其前景已經(jīng)不妙。一旦電商行業(yè)遭遇寒流，國美對(duì)國美網(wǎng)上商城這個(gè)親孩子不舍得痛下狠手，拿庫巴網(wǎng)這個(gè)“太子侍讀”來開刀卻不失為迂回之計(jì)。況且，庫巴網(wǎng)豐富的電商運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)讓國美學(xué)到了不少，必要的時(shí)候丟卒保帥實(shí)為明智之舉。君不見，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已然成為了國美電商之路的棋中一局。