三星“黑白下鄉(xiāng)”兩重天

三星白電近期正在“加碼”中國的三四級市場。

三星投資有限公司白色家電營銷副總經(jīng)理謝輝表示，“公司看好2012年中國白色家電市場，三四級市場的消費檔次升級將帶來很多商機。”據(jù)三星方面透露，三星白電計劃與代理商合作開發(fā)三四級市場，再開100家左右的新店，進店數(shù)增加近400家。

在三星白電表態(tài)“加碼”三四級市場前，其在黑電領(lǐng)域也推出了廉價電視，一改此前在中國市場一貫的高端定位，其搶灘低端市場的意圖非常明顯。但是，三星此番加大“下鄉(xiāng)”力度，黑白電恐遭遇不同命運。

三星推出廉價電視也被業(yè)界解讀為去庫存化的舉動，可以通過放大自身的流量，從而消化此前積壓的面板庫存。在市場調(diào)研機構(gòu)GfK近期的統(tǒng)計中，三星黑電在中國市場占有率排名第八，表現(xiàn)不盡如人意，但已經(jīng)開始實現(xiàn)自身的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。據(jù)三星方面透露，公司將液晶面板業(yè)務(wù)分拆，組建為新公司Samsung Display，并投入66億美元重攻OLED業(yè)務(wù)，意圖將OLED項目真正“落地”。

在中國黑電企業(yè)剛剛進軍上游液晶面板領(lǐng)域，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈布局之時，三星放棄液晶面板業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)而開發(fā)OLED，意圖搶占新的技術(shù)制高點，再度實現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)跑。實際上，三星白電在中國也無法表現(xiàn)出黑電領(lǐng)域一樣的強勢，進入2000年以后，以三星為代表的外資彩電巨頭利用CRT向液晶轉(zhuǎn)型升級的機會，迅速掌握上游核心技術(shù)，從而大幅度提升市場占有率。據(jù)TCL集團董事長李東生回憶，此前外資面板巨頭盡可以通過上游技術(shù)環(huán)節(jié)的優(yōu)勢來卡死中國企業(yè)，從而遏制中國企業(yè)的發(fā)展，中國企業(yè)也經(jīng)常因面板缺貨和采購成本較高受制于人。……