淺析市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變下的現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)方法

[摘 要]在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作用下現(xiàn)代商業(yè)展示呈現(xiàn)出新的生機(jī)，同時(shí)商業(yè)展示活動(dòng)的開展促使了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)提升，帶動(dòng)著其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，兩者作用機(jī)制也使商業(yè)展示設(shè)計(jì)這一行業(yè)備受關(guān)注。因此，本文針對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變下國(guó)內(nèi)商業(yè)展示設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀、現(xiàn)代商業(yè)展示空間類型、現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的特點(diǎn)、設(shè)計(jì)原則這三方面及設(shè)計(jì)實(shí)踐的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了闡述分析，初步探討了現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)所涉及的研究方向、設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的重點(diǎn)和一些解決問題的方法等，希望能夠在未來發(fā)展中，提高商業(yè)展示設(shè)計(jì)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)以后商業(yè)展示設(shè)計(jì)的研究起到一定補(bǔ)充鋪墊。

[關(guān)鍵詞]市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下 現(xiàn)代商業(yè)展示 設(shè)計(jì)特點(diǎn) 設(shè)計(jì)方法

一、新市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制背景下的國(guó)內(nèi)商業(yè)展示設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)自改革開放加入WTO開始，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)已從“賣方”轉(zhuǎn)向“買方”，由“以商品兜售為目標(biāo)”轉(zhuǎn)向“以消費(fèi)者取向?yàn)橹行摹彪A段。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下國(guó)內(nèi)商業(yè)活動(dòng)呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展，同時(shí)，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)成為推廣商業(yè)市場(chǎng)活動(dòng)的重要媒介，備受關(guān)注。各大城市陸續(xù)建設(shè)大型會(huì)展中心，不斷定期舉辦各類商業(yè)展示活動(dòng)，為企業(yè)的生存發(fā)展提供了宣傳競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)。現(xiàn)代商業(yè)展示作為大眾信息傳遞的最佳媒介，在人們審美要求的提高下已不再是早期簡(jiǎn)單的陳列展示，而是要在短期內(nèi)進(jìn)行空間主題意境與視覺藝術(shù)的完美呈現(xiàn)，將空間設(shè)計(jì)和商業(yè)傳播組合為一體的綜合性設(shè)計(jì)，要以創(chuàng)意征服觀眾，以信譽(yù)贏得客戶，通過展示為企業(yè)創(chuàng)造形象效應(yīng)及經(jīng)濟(jì)效益。因此，如何短時(shí)間迅速有效的完成好設(shè)計(jì)任務(wù)成為現(xiàn)在商業(yè)展示設(shè)計(jì)師的訴求目標(biāo)。而關(guān)于設(shè)計(jì)中展位的確定，展具的可拆卸、便捷性、安全性，新媒體技術(shù)的運(yùn)用、新材料的選擇、動(dòng)態(tài)展示設(shè)計(jì)手段、功能空間劃分、參觀流線設(shè)計(jì)等成為現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)研究的方向。

二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展下的現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變下，形成了較為明顯的特點(diǎn)，展示空間的布局不再只是考慮陳列的形式和面積，而是主要以參觀者角度為考慮重點(diǎn)，盡量滿足人們行動(dòng)自如的空間活動(dòng)面積。主題性展示設(shè)計(jì)是參展商傳遞企業(yè)行銷觀念與目標(biāo)中必須采用的重要策劃設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，在展示視覺外觀上通常以夸張的藝術(shù)造型手法與醒目企業(yè)品牌色彩吸引人們的關(guān)注。在展示空間設(shè)計(jì)中以建立與特定參觀群交流互動(dòng)的目標(biāo)，呈現(xiàn)出各種交流空間形式，如洽談區(qū)，演示區(qū)等。展示內(nèi)容貼合參展企業(yè)展示活動(dòng)目的，以展品實(shí)物展示和宣傳設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)展品性能與參展商的服務(wù)質(zhì)量，展示空間氛圍的營(yíng)造與企業(yè)宣傳手段，給參觀者明確的信息，傳達(dá)企業(yè)恰當(dāng)?shù)恼嫘蜗螅故驹O(shè)計(jì)內(nèi)容符合展示主題目標(biāo)，并能整合在企業(yè)行銷理念中，協(xié)助行銷目標(biāo)的推動(dòng)及參展企業(yè)形象的建立。

三、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變后的現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)方法

1.營(yíng)造展示空間設(shè)計(jì)的層次。在二維、三維設(shè)計(jì)中必須先根據(jù)展示內(nèi)容，用空間分割手法進(jìn)行合理的功能分區(qū)，以參觀者心理需求及行為習(xí)慣來確定展品位置、道具布置、通道寬度、出入口設(shè)置等，再通過不同材料和恰當(dāng)?shù)纳{(diào)、獨(dú)特的造型等，對(duì)展示空間的地面、頂面、立面，進(jìn)行富有層次的裝飾，營(yíng)造一個(gè)輕松且有視覺張力的空間。在四維展示空間設(shè)計(jì)時(shí)，必須以二維、三維設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)利用各種動(dòng)態(tài)技術(shù)手段、藝術(shù)形式，創(chuàng)造與靜態(tài)展示形式動(dòng)靜相宜的空間特色。而意境表達(dá)上，要以參展商企業(yè)文化、標(biāo)識(shí)、字體、色彩等，結(jié)合展覽主題考慮，設(shè)計(jì)符合其要求的空間意境。

2.利用展示設(shè)計(jì)的參觀者心理、視覺感官。參觀者在展示空間中心理和視覺感官的好壞，會(huì)直接影響到企業(yè)展示信息的傳達(dá)、展品銷售情況、甚至是企業(yè)形象。因此，設(shè)計(jì)中不能忽視參觀者感受，要以他們的需求為核心考慮，如親和力的服務(wù)宣傳、人機(jī)的展示設(shè)施、洽談區(qū)的安排等，另外，還須從參觀者和參展方雙重角度考慮設(shè)計(jì)的時(shí)效性，營(yíng)造輕松舒適且有藝術(shù)感的展示空間。這也是中國(guó)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變后出現(xiàn)以消費(fèi)者為主的變化。

3.突出展示設(shè)計(jì)創(chuàng)意的靈活多變性。由于現(xiàn)在商業(yè)展示設(shè)計(jì)主要是短期展覽，要在每一期展示設(shè)計(jì)中吸引人的注目，調(diào)動(dòng)參觀者情緒，留住其腳步，就要采用靈活多變的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，否則，一塵不變作為賣方和買方，都會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞和心理厭倦抵觸。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)可借用企業(yè)形象系統(tǒng)要素，或者是季節(jié)、節(jié)慶日等作為創(chuàng)意點(diǎn)，對(duì)展示設(shè)計(jì)中如色彩基調(diào)的變化、主題素材的變化、展柜展架陳列形式的調(diào)整等，給參觀者和員工一種常展常新的效果，激發(fā)他們的感官和熱情。

4.開發(fā)展示設(shè)計(jì)的便攜性、臨時(shí)性、經(jīng)濟(jì)性。商業(yè)展示設(shè)計(jì)大多是短期行為，因此，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，應(yīng)慎重考慮預(yù)算投資的額度，如何運(yùn)用這筆資金達(dá)到最佳設(shè)計(jì)效果等經(jīng)濟(jì)性考慮，同時(shí)還要運(yùn)用一些可變性高的便攜性、臨時(shí)性手段，如便于拆卸、搬運(yùn)、重組、相對(duì)牢固的展示構(gòu)件、材料、展示道具等進(jìn)行設(shè)計(jì)布展，由于其可重復(fù)利用性，針對(duì)展覽改造會(huì)較方便容易，還減少資金投入成本，避免浪費(fèi)，同樣達(dá)到展示的目的。這是現(xiàn)在技術(shù)手段成熟后必須堅(jiān)持的一項(xiàng)設(shè)計(jì)原則。

四、結(jié)語

現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)是一種空間結(jié)構(gòu)與場(chǎng)地規(guī)劃、商業(yè)傳播相融合的藝術(shù)形象，涉及到廣泛領(lǐng)域并隨著時(shí)代發(fā)展而不斷變化著。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變下，現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)的空前活躍也塑造著展示藝術(shù)形象的整體性、獨(dú)特性，正確認(rèn)識(shí)商業(yè)展示設(shè)計(jì)中關(guān)聯(lián)性問題是做設(shè)計(jì)的前提基礎(chǔ)，而快捷有效的商業(yè)展示設(shè)計(jì)手法是為商家創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)重要途徑，同時(shí)也將成為現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計(jì)研究的目標(biāo)。

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