凱特樂游：為產(chǎn)品找個合適的亮相時間

凱特樂游首款iOS游戲《兔子杰瑞大冒險》7月18日首輪限免一周，就榮登中國免費總榜／游戲榜TOP1，15天全球下載量超過170萬！面對移動互聯(lián)網(wǎng)激烈的競爭，開發(fā)者如何讓產(chǎn)品在幾十萬競爭者中脫穎而出？凱特樂游總經(jīng)理王曉波做客本期上方微訪談，探討手機游戲產(chǎn)品的開發(fā)和市場推廣之道。

做好產(chǎn)品第一印象

很多游戲在上市之后，并不能一下子就得到市場和消費者的認可，因此有很多需要改進的地方。這個時候，企業(yè)和開發(fā)者一定要優(yōu)先修復和完善游戲在測試時出現(xiàn)的BUG，然后再根據(jù)用戶的反饋意見進行進一步修復，以便提供給用戶最完美的產(chǎn)品。做好了這些，就有望將已有的用戶維護好，培養(yǎng)他們成為自己的忠誠用戶。

當然，還有一個更為討巧的辦法。在App里，第一印象無比重要，如果游戲產(chǎn)品想要脫穎而出，首先要做的就是給用戶留下較好的第一印象，爭取在第一時間內(nèi)就贏得用戶的注意，為培養(yǎng)忠實的用戶打下堅實的基礎。

采用市場渠道組合拳進行推廣

據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，App Store目前共有65萬款應用，其中有40萬款應用從未被下載過，其中主要的原因就是蘋果系統(tǒng)比較封閉，用戶很難發(fā)現(xiàn)過多的應用，加上用戶沒有合適的搜索方式，因此很多用戶找到新應用的方式都是通過應用排行榜。在這種情況下，游戲本身的推廣顯得非常重要，只有這樣，用戶才能有更多的機會認識游戲。那么，對于企業(yè)和開發(fā)者而言，要如何進行有效推廣呢？

首先，選擇好限免開啟時間點非常重要；其次，對于推廣渠道做客觀的調(diào)研，并選擇最適合自己的伙伴進行合作；最后，在限免階段要注重實時的動態(tài)關注。另外，企業(yè)也可以采用市場渠道組合拳的方式來進行推廣，可以實時根據(jù)市場反饋的不同時間點和效果，分階段進行不同資源釋放。

把握合適亮相時間

選擇合適的產(chǎn)品亮相時間往往能取得意想不到的效果，那么，什么時候才是曝光的最佳時間呢？

眾所周知，iOS市場是一個相對封閉的營銷推廣環(huán)境，對于企業(yè)和開發(fā)者而言，產(chǎn)品在最初策劃立項時，其實是很難清晰地判斷出產(chǎn)品被用戶認可的好壞程度的，那么，這就需要企業(yè)和開發(fā)者通過更多的市場調(diào)研來完成。

在定義好產(chǎn)品的目標之后，就可以明確判斷產(chǎn)品的上線時間了。從很多企業(yè)的經(jīng)驗來看，收費下載產(chǎn)品的正式上線亮相選在App的首個時間點比較有優(yōu)勢。

打造完善盈利模式

對于任何從事移動互聯(lián)網(wǎng)游戲的企業(yè)和開發(fā)商而言，盈利都是最終的目的，那么在前期，付費下載收入和IAP收入作為兩大主要方式，而在產(chǎn)品進入市場的后期階段，企業(yè)和開發(fā)者可以根據(jù)市場和消費者的反應，進一步探索新的盈利模式。

激烈的市場競爭讓不少企業(yè)面臨著巨大的生存壓力，在這種背景下，企業(yè)除了創(chuàng)新產(chǎn)品、打造優(yōu)質(zhì)的服務和進行有效果的推廣之外，還可以采取換量的方式進行強強合作，這樣，企業(yè)就更容易贏得市場的認可。