Lumia迷路?

3月28日，諾基亞的CDMA制式Windows Phone（以下簡稱WP）手機Lumia 系列在北京發(fā)布。其中的Lumia 800C是諾基亞在中國推出的首款WP手機，3月31日開始在中國電信各渠道正式售賣。

發(fā)布會當天，中國電信董事長王曉初、搜狐董事局主席張朝陽、新浪董事長曹國偉、微軟大中華區(qū)CEO梁念堅等IT業(yè)界人士應邀出席，諾基亞總裁兼CEO艾洛普則不遠萬里來到中國，為這場表演“埋單”。

對于諾基亞來說，這是艾洛普上任以來，首次與中國運營商聯合舉行發(fā)布會，也是諾基亞WP手機全面進入中國市場渠道的首次預熱，更被認為是諾基亞在智能手機市場低迷、份額不斷被蠶食之后提升士氣的一次演出。此前，在倫敦的諾基亞世界大會上，諾基亞已經發(fā)布了WP手機，由于公司戰(zhàn)略以及檢測流程等因素，至今才進入中國市場。

姍姍來遲

當年諾基亞在中國手機市場地位，可以用不可一世來形容。

1996年以來，諾基亞在全球連續(xù)15年保持了手機市場份額第一，在中國市場更是占據了37%的份額，使其在品牌占有率方面成為了最大的贏家。在2G時代，諾基亞是當之無愧的王者。即使是在當前，諾基亞在中國仍然擁有2.5億用戶。而象征著諾基亞品味的鈴聲、開機握手動作，超長的待機時間，耐磨耐摔的設計，都給中國消費者留下了深刻的印象。

然而，今不如昔，面對衰退，諾基亞WP手機進入中國市場的腳步方面，卻是姍姍來遲。

艾洛普此前在上海接受媒體采訪時曾表示，Lumia系列進入中國市場較晚，是諾基亞與微軟商議的共同決定。隨著日前微軟宣布在中國推出Windows Phone 7.5操作系統，Lumia進入中國市場迎來了成熟時機。

Lumia系列與中國電信在CDMA制式方面的全球獨家合作，是諾基亞走出的實質性一步。王曉初在發(fā)布會上表示，此次雙方展開的深入合作，將采取全渠道覆蓋，包括中國電信自有渠道以及蘇寧、國美等3C賣場、諾基亞專賣店及其他社會渠道網點共3000多個，此外還有全國200多個本地網政企渠道以及189.cn、天翼手機網和其他電子商務合作網站。據了解，此次中國電信與諾基亞的合作并不限于Lumia 800C一款產品，雙方還將于今年二季度推出諾基亞610C等其他WP智能手機。

在合作定制方面，據可靠消息，諾基亞將在一個月后與中國聯通攜手推WCDMA Lumia。可以說，其在走運營商渠道方面的表現，突飛猛進，取得了不錯的成績。

困境重重

Lumia 800C智能手機，是諾基亞首款裝備WP操作系統的手機，于2011年10月正式推出。第三方數據預測，今年第一季度諾基亞將在國內賣出290萬臺Lumia手機。 在此次發(fā)布會上，曹國偉當眾爆出自己是十余年的諾基亞粉絲，并且在現場秀出了自己的諾基亞手機，為活動助興。

王曉初也在發(fā)布會上稱贊道：“諾基亞這款手機非常好用，終于能看到和iOS、Android同臺競技的操作系統，Lumia的出現正當其時。”這被認為是對Lumia手機最大的褒揚。但不可忽視的一點是，這是中國電信獨家發(fā)布的CDMA制式WP手機，王曉初不免有“王婆賣瓜”之嫌。

根據現場演示，地圖、駕車、音樂是這款新機最大的賣點，但這和蘋果等智能手機的差異化并不明顯。而在千元智能手機橫行的時代，Lumia 800C屏幕偏小，硬件配置平庸，價格偏高則將是其面臨的最大質疑。

中央電視臺主持人芮成鋼在微博里聲稱，諾基亞CEO埃洛普在接受其訪談時，為了證明諾基亞手機的抗摔性，現場就將手機丟了出去，引發(fā)了網民的熱議。

但在如今這個時代，耐摔已經不是手機的差異化功能了。此前雷軍也曾經演示過，小米手機可以承受汽車的碾壓。Lumia 800C真正的差異化競爭點可能來自于系統兼容性以及超常的續(xù)電能力，用戶也可以隨意選擇的應用商店。如今，諾基亞的OVI，中國電信天翼空間，微軟Market Place，三家應用商店聚合資源流量，應用數量方面應該不成問題，但是否能夠很好地開放，并且無縫地隨意遷移，卻還是一個未知數。

而在操作系統層面，諾基亞的塞班基本上失去了話語權。在iOS、Android一統天下的時代，WP系統能否頂住進攻，尚未有定論。此外，昔日的鋪貨代理渠道也已經失去半壁江山，而這些渠道要重新建立起來并不容易，尤其是在中國市場。