移動互聯(lián) 不只是開始

吳玉征 wu_yuzheng@ccw.com.cn

“互聯(lián)網(wǎng)女王”瑪麗·米克（Mary Meeker）與眾不同，每次發(fā)布研究報告總是掀起風(fēng)波，此次也不例外。12月4日，瑪麗在斯坦福大學(xué)重新發(fā)布了《2012互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》，距離5月不過7個月。在多達108頁的PPT中，米克圍繞互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)量、趨勢、商業(yè)模式、經(jīng)濟、股票一一闡述。

這里有必要說一下瑪麗的背景。她成名于互聯(lián)網(wǎng)破滅之際。當(dāng)所有網(wǎng)絡(luò)股票腰斬跳水時，瑪麗仍力薦eBay和亞馬遜。當(dāng)時她是摩根斯坦利的互聯(lián)網(wǎng)分析師，曾不止一次因她的分析備受指責(zé)，甚至被告到了法庭，但訴訟最終都被撤銷。瑪麗為什么如此固執(zhí)？靠的不是僥幸，而是龐大的數(shù)字分析和縝密的研究。由于瑪麗的“觀點正確”，“互聯(lián)網(wǎng)女王”的桂冠不請自來，還有媒體把她稱為美國最聰明的女人之一，可見影響力之大。

而此次的報告也必須引起所有移動互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的注意，因為在瑪麗看來，移動互聯(lián)只是互聯(lián)網(wǎng)的一部分。縱觀報告，有三個方向不得不提。

首先，移動互聯(lián)發(fā)展巨大，仍處于萌芽期。從流量看，截至2012年11月，全球移動互聯(lián)網(wǎng)流量已達互聯(lián)網(wǎng)總流量的13%。今年5月這一比例還是10%，而去年同期僅為5%。在中國，智能手機用戶數(shù)為2.7億，占所有手機用戶的24%，年增長率達到50%。正如瑪麗所說，智能手機增長迅速，上升空間可見。

其次，移動互聯(lián)商業(yè)模式單一。盡管移動互聯(lián)的收益巨大，2011年，每個互聯(lián)網(wǎng)用戶所能產(chǎn)生的廣告收益已經(jīng)達到49美元；而在1994年，這個數(shù)字是0。但另外一組數(shù)據(jù)顯示，移動應(yīng)用和移動廣告收入自2008年以來保持129%的年度增速，目前已經(jīng)突破190億美元，兩者的比例是71%和29%。盡管數(shù)字樂觀，但收益只來自應(yīng)用和廣告，不像互聯(lián)網(wǎng)那樣，具有豐富的產(chǎn)品形式。同時，移動互聯(lián)的廣告轉(zhuǎn)換率和用戶價值均比桌面互聯(lián)網(wǎng)低5倍。可見，移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式還處于幼稚階段，潛力十足。

第三，安卓增長速度大于iOS，移動終端增長迅速。在瑪麗的這份報告中，著重提到了蘋果的幾個產(chǎn)品。在過去一年中，增長最快速的5個產(chǎn)品中有4個是蘋果產(chǎn)品，包括iPad、iTouch、iPod等。同時，在過去3年間，美國成年人擁有平板電腦或閱讀器的比例從2%增長到29%。到2015年，智能手機和平板電腦擁有量將是PC的兩倍。這些數(shù)字都表明，一方面BYOD時代已經(jīng)來臨，另一方面則是數(shù)字終端上的生意會越來越多。

此外，報告中還提到了今天和過去的若干個不同，由于云計算和物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)帶來的改變，促使經(jīng)濟和生活正在變革。這種變革是激動人心的，也是毫不留情的，會將一切落后的商業(yè)模式、技術(shù)、人才、管理等淘汰。“未來的變革將是巨大而驚人的，現(xiàn)在才剛剛開始。”瑪麗在報告中總結(jié)道。