移動(dòng)互聯(lián) 不只是開(kāi)始

吳玉征 wu_yuzheng@ccw.com.cn

“互聯(lián)網(wǎng)女王”瑪麗·米克（Mary Meeker）與眾不同，每次發(fā)布研究報(bào)告總是掀起風(fēng)波，此次也不例外。12月4日，瑪麗在斯坦福大學(xué)重新發(fā)布了《2012互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》，距離5月不過(guò)7個(gè)月。在多達(dá)108頁(yè)的PPT中，米克圍繞互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)量、趨勢(shì)、商業(yè)模式、經(jīng)濟(jì)、股票一一闡述。

這里有必要說(shuō)一下瑪麗的背景。她成名于互聯(lián)網(wǎng)破滅之際。當(dāng)所有網(wǎng)絡(luò)股票腰斬跳水時(shí)，瑪麗仍力薦eBay和亞馬遜。當(dāng)時(shí)她是摩根斯坦利的互聯(lián)網(wǎng)分析師，曾不止一次因她的分析備受指責(zé)，甚至被告到了法庭，但訴訟最終都被撤銷(xiāo)?，旣悶槭裁慈绱斯虉?zhí)？靠的不是僥幸，而是龐大的數(shù)字分析和縝密的研究。由于瑪麗的“觀(guān)點(diǎn)正確”，“互聯(lián)網(wǎng)女王”的桂冠不請(qǐng)自來(lái)，還有媒體把她稱(chēng)為美國(guó)最聰明的女人之一，可見(jiàn)影響力之大。

而此次的報(bào)告也必須引起所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的注意，因?yàn)樵诂旣惪磥?lái)，移動(dòng)互聯(lián)只是互聯(lián)網(wǎng)的一部分?？v觀(guān)報(bào)告，有三個(gè)方向不得不提。

首先，移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展巨大，仍處于萌芽期。從流量看，截至2012年11月，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量已達(dá)互聯(lián)網(wǎng)總流量的13%。今年5月這一比例還是10%，而去年同期僅為5%。在中國(guó)，智能手機(jī)用戶(hù)數(shù)為2.7億，占所有手機(jī)用戶(hù)的24%，年增長(zhǎng)率達(dá)到50%。正如瑪麗所說(shuō)，智能手機(jī)增長(zhǎng)迅速，上升空間可見(jiàn)。

其次，移動(dòng)互聯(lián)商業(yè)模式單一。盡管移動(dòng)互聯(lián)的收益巨大，2011年，每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)所能產(chǎn)生的廣告收益已經(jīng)達(dá)到49美元；而在1994年，這個(gè)數(shù)字是0。但另外一組數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)應(yīng)用和移動(dòng)廣告收入自2008年以來(lái)保持129%的年度增速，目前已經(jīng)突破190億美元，兩者的比例是71%和29%。盡管數(shù)字樂(lè)觀(guān)，但收益只來(lái)自應(yīng)用和廣告，不像互聯(lián)網(wǎng)那樣，具有豐富的產(chǎn)品形式。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)的廣告轉(zhuǎn)換率和用戶(hù)價(jià)值均比桌面互聯(lián)網(wǎng)低5倍。可見(jiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式還處于幼稚階段，潛力十足。

第三，安卓增長(zhǎng)速度大于iOS，移動(dòng)終端增長(zhǎng)迅速。在瑪麗的這份報(bào)告中，著重提到了蘋(píng)果的幾個(gè)產(chǎn)品。在過(guò)去一年中，增長(zhǎng)最快速的5個(gè)產(chǎn)品中有4個(gè)是蘋(píng)果產(chǎn)品，包括iPad、iTouch、iPod等。同時(shí)，在過(guò)去3年間，美國(guó)成年人擁有平板電腦或閱讀器的比例從2%增長(zhǎng)到29%。到2015年，智能手機(jī)和平板電腦擁有量將是PC的兩倍。這些數(shù)字都表明，一方面BYOD時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，另一方面則是數(shù)字終端上的生意會(huì)越來(lái)越多。

此外，報(bào)告中還提到了今天和過(guò)去的若干個(gè)不同，由于云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)帶來(lái)的改變，促使經(jīng)濟(jì)和生活正在變革。這種變革是激動(dòng)人心的，也是毫不留情的，會(huì)將一切落后的商業(yè)模式、技術(shù)、人才、管理等淘汰。“未來(lái)的變革將是巨大而驚人的，現(xiàn)在才剛剛開(kāi)始?！爆旣愒趫?bào)告中總結(jié)道。