小米 醉翁之意不在盒子

一直以來，電視這一塊大蛋糕讓很多IT和互聯(lián)網(wǎng)公司都垂涎欲滴。但事實證明，它不是那么容易被拿下的。

11月14日，小米科技高調(diào)發(fā)布小米盒子，這個被他們對外宣稱為小米手機“最發(fā)燒的配件”，其實更像是互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒。但在推出該產(chǎn)品后的第八天，小米盒子的官方微博突然宣布，因系統(tǒng)維護，11月23日起先暫停所有視頻內(nèi)容服務(wù)。

當(dāng)然，事情肯定不只是“系統(tǒng)維護”這么簡單。業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測，小米盒子觸碰了國家廣播電影電視總局（以下簡稱廣電總局）對互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的監(jiān)管“紅線”，所以才會突然擱淺。

你越界了

“互聯(lián)網(wǎng)電視集成機構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能惟一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，終端產(chǎn)品不得有其它訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進行連接。”這是廣電總局在2011年10月28日頒發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》（業(yè)內(nèi)稱181號文）。

雖然小米盒子號稱跟擁有互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺資質(zhì)的杭州華數(shù)達成了合作，但據(jù)了解，目前面世的小米盒子工程測試機并未接入任何播控平臺，而是直接與PPTV、風(fēng)行網(wǎng)、搜狐視頻、騰訊視頻、豆瓣電臺及寶開游戲等內(nèi)容方鏈接，繞開杭州華數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺直接向用戶提供有版權(quán)的內(nèi)容，而這明顯違反了181號文的規(guī)定。

事實上，小米盒子并非是第一個吃螃蟹的公司。此前盛大互動娛樂有限公司也曾推出過盛大盒子，但在帶寬和政策的雙重限制之下夭折了。

三網(wǎng)融合專家吳純勇認為，小米盒子等互聯(lián)網(wǎng)盒子在未來的發(fā)展過程中，面臨的難題首先是：廣電領(lǐng)域有自己的游戲規(guī)則，傳統(tǒng)有線電視用戶群體的消費需求也要深挖；其次，搜狐視頻等企業(yè)的視頻內(nèi)容只能在電腦屏、手機屏上運營，它們并不是擁有牌照的互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺方。這也是“互聯(lián)網(wǎng)盒子們”跨不過的政策瓶頸。

生態(tài)的誘惑

今年1月13日，同為互聯(lián)網(wǎng)公司的樂視網(wǎng)與CNTV（中國網(wǎng)絡(luò)電視臺）達成合作，正式進軍互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒市場。它與CNTV合作的方式是：CNTV負責(zé)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的整體運營和管理，提供符合廣電總局政策要求的內(nèi)容分發(fā)平臺和播出控制平臺，向用戶提供自有和第三方的節(jié)目內(nèi)容，進行播控審核。

既有現(xiàn)成的參考樣本，廣電總局的規(guī)定也不是很難實施，離合規(guī)只有一步之遙，小米為什么不愿意立即合規(guī)呢？

據(jù)了解，小米機頂盒有三個主要功能：第一個是“米聯(lián)”，可以把安卓手機、iPhone、iPad或者電腦的照片和視頻通過小米盒子傳輸?shù)诫娨暽希坏诙遣シ藕献骰锇榈脑诰€視頻，包括搜狐、騰訊視頻等；第三則是播放本地的視頻文件，支持多種格式。

而小米盒子最有競爭力的地方就是聚合了搜狐視頻、騰訊視頻等第三方視頻網(wǎng)站的內(nèi)容。而如果按照廣電總局的規(guī)定去實施的話，小米盒子將完全沒有競爭力。

“作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，小米肯定不是為了賺一次賣硬件的錢，而是看準了后續(xù)廣告、付費播放等更大的市場。”業(yè)內(nèi)人士表示，如果小米為了合規(guī)一開始就接入牌照方的系統(tǒng)，那么用戶看到的將是一個非常令人失望的小米盒子。“出于市場營銷的考慮也不能這么做。通常，牌照方的平臺用戶體驗差，受到的限制很多。”

例如在樂視與CNTV的合作協(xié)議中就嚴格規(guī)定，CNTV擁有全部節(jié)目內(nèi)容的終審權(quán)、發(fā)布權(quán)和控制權(quán)。對于不符合國家、上級主管部門以及中央電視臺宣傳政策的內(nèi)容，CNTV有權(quán)拒絕發(fā)布或下線。樂視僅可在節(jié)目內(nèi)容方面提出建議，非經(jīng)CNTV許可不得自行提供節(jié)目內(nèi)容。這種嚴格的政策自然也削弱了樂視這類企業(yè)在內(nèi)容差異化領(lǐng)域的優(yōu)勢，導(dǎo)致同質(zhì)化。

據(jù)消息人士透露，小米盒子未來可能的路徑是，先銷售一個合乎國家規(guī)定、裝有播控平臺的產(chǎn)品，再在論壇中提供破解工具或升級包，讓用戶可以刷成“越獄的系統(tǒng)”，以享受小米提供的全部功能。

同時，有網(wǎng)友也紛紛猜測“小米不甘于只做一個硬件商，違規(guī)或是有意為之，小米盒子只是試水，銷售單價數(shù)千元以上的小米電視才是雷軍的目標。”

確實，小米從未把自身定義為一家手機公司，按照小米董事長雷軍的話，小米要實現(xiàn)從手機公司到移動互聯(lián)網(wǎng)公司、再到品牌公司的三步走。而此次小米推出盒子正是手機之后的第二步發(fā)力。盒子對于小米來說，或許不僅僅是一款產(chǎn)品，更是其建立生態(tài)系統(tǒng)的一個重要環(huán)節(jié)。

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廣電總局“181號文”互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理要求

1.互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺只能接入到總局批準設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺上，不能接入非法集成平臺。同時，內(nèi)容服務(wù)平臺不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進行相互鏈接。

2.互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)中，新聞節(jié)目點播服務(wù)僅由廣播電視播出機構(gòu)開辦，影視劇點播服務(wù)和圖文信息服務(wù)可以由廣播電視播出機構(gòu)與擁有版權(quán)資源的機構(gòu)合作開展。

3.互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)機構(gòu)應(yīng)當(dāng)遵守與廣播電視一致的宣傳管理要求，保持正確的輿論導(dǎo)向。應(yīng)當(dāng)建立、健全節(jié)目內(nèi)容采集、組織、審核、播出等制度和相應(yīng)的應(yīng)急處理機制。

4.互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺播放的節(jié)目內(nèi)容在審查標準、尺度和管理要求上，應(yīng)當(dāng)與電視臺播放的節(jié)目一致，應(yīng)當(dāng)具有電視播出版權(quán)。

5.目前階段，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)以向用戶提供視頻點播和圖文信息服務(wù)為主，暫不開展廣播電視節(jié)目直播類服務(wù)。