探索網絡新聞標題的編輯

摘要：本文通過探索網絡新聞標題的編輯活動，闡述了新聞標題的制作，論證了對網絡新聞標題進行加工創造、標準規范、完整美化的技巧。

關鍵詞：網絡新聞標題的特殊性 提煉主題 制作技巧

作者簡介 ：高海賓，西安翻譯學院官方網站責任編輯，研究方向：新聞與傳播 側重網絡宣傳。

[中圖分類號]：G213 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-09-0225-01

在網絡媒體中，和正文分離的一行行標題排列在一個新聞主頁面上，負擔著吸引網民，引導他們做下一步閱讀，承擔著吸引讀者眼球的巨大作用；網絡新聞標題還是搜索引擎檢索的對象，在新聞檢索中有一種方式就是利用新聞標題關鍵詞檢索。因此，準確把握網絡新聞標題的特殊性，正確提煉新聞的主題，把標題編輯好，才能使該條新聞從“新聞叢林”中跳出來。

一、正確提煉新聞的主題，想方設法突出重點新聞要素，強化接近性，讓新聞適合網友閱讀。

網絡新聞編輯制作標題的工作是一個精讀全文、構思立意、確定標題、修整標題的過程。網絡新聞編輯首先要用最簡潔的文字，將新聞中最有價值、最生動、最本質的內容加以提煉、概括，以標題的形式在目錄網頁中顯示出來，幫助讀者理解報道事實和主題。編輯應對標題進行仔細推敲，要全面、準確、有新意地概括新聞點。

其次，網絡新聞編輯在編改標題時盡量讓新聞從地域上、心理上、生活上等接近受眾。身邊的、接近的就是讀者關心的，發生在讀者周圍的新聞與受眾的生活有直接關系，自然能引起讀者的廣泛興趣；有些事情雖然發生在遠方，但由于經濟、文化、人事上有密切聯系，也會引起公眾感情上、心理上的共鳴；概括地說，編輯要想方設法以“對讀者有用的”的原則進行來編輯標題，讓讀者很快發現他們想要的信息，網站自然會受到歡迎。

二、網絡新聞標題的制作技巧

（一）、盡可能地把網絡新聞標題做成實題，簡潔明快地突出新聞的核心要素。

處在網頁“目錄列表”中與正文分離的單行新聞標題和網民跳躍式閱讀方式，決定了實題可以單獨使用，虛題則要與實題配合使用，否則，只有虛題，標題不實，讀者就無法理解新聞的具體內容。所以，網絡新聞標題多以實體為主。

網絡新聞編輯常常用簡潔的一句話來概括新聞事實，做成最常見的單行一段式實題。在制作一段式實題時，編輯應準確地表述新聞點、概括新聞大意，不應摻雜任何個人主觀愿望，除非想用這條新聞向外界傳達什么言外之意，一般不用隱喻、暗喻和比喻等修辭手段。如《十一屆全國人大常委會第二十六次會議在京閉幕》等就是一段式的實體。

此外，一條新聞的前后兩部分實題還可以組成復合型標題，常用單行兩段題的形式來表現。例如，騰訊網刊登的《銀行出納監守自盜30萬 潛逃13年變身百萬富翁》就是單行兩段式實題。

（二）、網絡新聞標題可以適當地虛實結合。

新聞實題往往比較 “生硬”，吸引力不大，影響新聞媒介的生命線，如果做個虛實結合、形象生動的標題，像漂亮的眼睛一樣能勾人，自然能夠大大提高網絡點擊率。虛實結合的標題通常用單行的兩段題來表達，即一前一后的兩段標題并列一行，中間一般用空格隔開，更完整地表述新聞的內容。虛實結合的單行兩段題一般有主題和輔題，主題概括揭示內容，輔題重在說明主題或加強主題的氣氛和氣力，協助主題共同完成標題的任務。

例如，《沒有比人更高的山 首位盲人登上珠峰》這一單行兩段式標題前段引題為虛，后段正題為實，虛實結合，充滿事與理和諧的美。

（三）、運用通俗易懂的語言，變換表達方式，制造懸念，生動活潑地吸引讀者。

編輯新聞標題時，盡量不用賣弄、夸張、渲染、晦澀難懂的詞匯和邏輯不清、不知所云的語句，力求做到平實樸素、通俗易懂。編輯新聞標題要多用形象化的文字，多用注釋性的文字，多用生活化的內容，多用比較性的內容，有時還要變換表達方式來制造懸念，以達到吸引讀者的目的。如：《墓園暴利 人“死不起”了》就很生動；《假如給華佗評職稱》等標題，把陳述句變為假設句，成為了更具感情色彩的好題目。

（四）、網絡新聞標題長短適度，美化網頁、方便網友閱讀。

在新聞欄目“標題列表”中，標題長短以接近一致為宜，過長或過短都不夠美觀，而且還容易造成信息冗余或信息不足，一般網站標題字數都在20個漢字左右，最好能以空白分開，并控制在7到10個字組成一段文字。如，搜狐首頁“新聞”欄目標準標題長度是20個漢字加一個空格，并且每條新聞標題字數相差一般不會超過3個字，整個新聞欄目看上去整齊劃一。

網絡新聞編輯為了制作簡短表意的好標題，一般是先把中心內容概括出來，然后再根據標題字數的限制刪除不太重要的新聞要素或者省略形容詞、數詞、量詞、介詞、連詞、助詞、嘆詞、象聲詞，有時甚至省略主語、謂語、賓語等。例如：搜狐新聞《日本汽車三巨頭今起全面停產》在《日本發生9.0級強震》新聞專題標題列表中被簡縮為《三汽車巨頭停產》。

另外，編輯新聞標題盡可能去掉標點符號，這樣既可以節省標題空間，又可令網頁整齊清爽。如刪除破折號、頓號、逗號，用空格替代；去掉感嘆句式標題后的感嘆號和疑問句式標題后的問號；除表達反諷的意義外，盡量在標題中不使用引號。

（五）、附加特定元素，標題做特殊處理。

對新聞中含有圖片、視頻等非文字文本，編輯要在標題中有所體現和提示，添加表意符號。例如，編輯含有圖片的新聞時，對以文字為主，有少量圖片的，要在標題后標注“(圖)”，含大量圖片的，標題后標注“(組圖)”；對以圖片為主的，標題前要標注“組圖：”。對文中含有視頻的，標題應標記“象征視頻的小圖標”，如新浪、搜狐對含有視頻的新聞一般在標題前加“攝像機”的小圖像。

如果新聞內容較為特殊或重要，編輯在制作時也常用冒號提示或輔以大字號加大加粗黑體強調，或用閃爍、變色等動態字符顯示，使受眾在視覺和心理上預先獲取信息，從而達到理性認識與感性認識的統一；對轉載的新聞，如欲表示文章權威、敏感或有爭議性等，可以在標題前標注媒體名稱強調出處。

參考文獻：

[1]、張虎生等：《互聯網新聞編輯實務》 新華出版社 2002年版。

[2]、蔣曉麗編著：《現代新聞編輯學》 高等教育出版社 2002年版。

[3]、彭蘭：《網絡傳播概論》 中國人民大學出版社 2001年版。

[4]、柳澤花：《網絡新聞傳播實務》 華中科技大學出版社 2002年版。