淺析包裝設計中結構與材料的運用

【摘要】包裝設計中結構與材料的運用是商品包裝設計中一個非常重要的設計元素。包裝結構與材料關系到產品能否在保護和運輸中有效的發揮作用，進而影響消費者對該產品的滿意程度。當今社會更提倡創建節約型社會，作為包裝設計更應該考慮到實用、美觀、低碳、環保、節約的設計。

【關鍵詞】包裝設計；結構；材料；節約

談到包裝，人們會賦予不同的內涵。在消費者的心目中，包裝就是產品，對于很多產品而言，這種實體結構就是該品牌的視覺標識物。而現在包裝更賦予了更廣泛的內涵，它不僅是為了保護產品、方便運輸而采用的存儲和保護物品的容器，而是使產品通過包裝成為商品進入流通領域并且銷售。包裝的雛形應該追溯到人類最原始的時代，早在原始時代人類的祖先就是用植物葉子、果殼，動物的貝殼、獸皮作為物品的包裝載入人類文明的史冊。在現代社會，隨著科技的不斷發展商品品種千變萬化，商品樣式創新不斷包裝的結構與材料運用更趨于各式各樣。

一、結構在包裝設計中的體現

包裝的結構是商品包裝中一個非常重要的元素。空間需要結構來展現，而結構需要空間來構造。包裝的結構設計直接影響到包裝的實用性和美觀性，在產品的流通中是否能夠達到保護產品、方便運輸的目的。包裝的結構是為產品而服務的是為產品取得一個合理的包裝空間。在包裝設計中合理的包裝形式能夠更好的服務產品，每一種產品都有它獨特的特質，符合產品的包裝結構才能使產品達到最佳效果，不僅能夠節約成本，而且能夠節約空間達到美觀的感覺。包裝結構設計的原則要具備科學性、可靠性、經濟性和美觀性。

（1）科學性應采用合理的設計方法，選用合適的結構材料及加工工藝，使產品能標準化大批量的生產。產品最終落入消費者的手中，按照人類工程學的原理完成各項實用任務，包括正常開啟，關閉以及在某種情況下負責該產品的安全存放。

（2）可靠性是產品包裝結構設計具有足夠的保護性。在商品流通中能夠承受外界各種因素的作用和影響。

（3）經濟性是包裝設計的重要原則，經濟性能夠使企業降低成本，讓產品的性價比提高，并且能夠提高消費者的購買能力。在提倡創建節約型社會中起到重要作用。通常最優秀的包裝設計往往是簡約、實用的，把經濟性作為包裝設計的最終設計目的而實現的。

（4）美觀性就是使包裝結構設計達到美學要求，讓消費者在使用商品的同時，體驗到精神上的愉悅，激起消費者的購買欲望。包裝結構設計中要體現變化與統一美、重復與呼應美、節奏與韻律美、對稱與平衡美。

二、材料在包裝設計中的思考

包裝材料是指“用于制造包裝容器和構成產品包裝的材料總稱”它還包括組成運輸包裝、包裝裝潢、包裝印刷等有關材料和包裝輔助材料。包裝材料要具有適當的保護性能、易加工操作性能、外觀裝飾性能、方便使用性能、節省費用性能、易回收處理的性能。包裝材料的選用要實用、經濟、美觀、方便、科學。包裝材料要能有效保存包裝物，延長商品的有效保存期，并與包裝物的檔次相協調，滿足不同層次消費者的需求。

包裝材料的選擇是包裝設計中一個必不可少的部分。包裝材料的選擇要充分考慮產品的成本，又能體現產品的特質，還要考慮到社會可持續發展的因素。在包裝設計中不僅要有創新的設計理念，還要對材料的特點、性能、結構、成本以及加工、經濟再利用等方面有所考慮。包裝材料在包裝設計中的節約性符合了社會的可持續發展，能夠為社會取得最大的社會效益。在與產品相符的情況下包裝材料與現代商品包裝能夠達到實用、節約的設計理念。不能一味的追求高檔與產品不相符的華而不實的包裝。要盡可能的從節約能源方面考慮，從消費者的一面來考慮，消費者買的是商品而不是包裝，包裝設計只有在與商品價值相符的情況下消費者才能接受。不要像現在月餅的包裝設計，包裝的價值已經遠遠大于月餅本身的價值，消費者已經買的不是月餅而是包裝。這樣的包裝就造成資源上的浪費，違背了包裝的經濟性、節約性成為了過度包裝。包裝設計的最終目的是服務產品，滿足消費者的需求。商品包裝的材料有很多種，現在最常用的包裝材料主要有紙材、塑材、金屬和玻璃。

（1）紙質材料在包裝設計中應用非常廣泛、普遍，因為它具有成本低、易成型、利于回收、適合批量生產。紙質材料可被塑造成各種形態也適用各種各樣的加工方法，從而為設計師提供了更廣泛的創作空間。

（2）塑料包裝材料在包裝設計中占有很大的比重。相比其它包裝材料，塑料包裝主要靠擠塑成型、注塑成型、吹塑成型等制成各種形狀，具有成本低、易加工、可著色、質量輕等優點。但是塑料包裝材料不耐高溫，透氣性差，更重要的是不易自然分解，回收成本高，容易對環境造成污染。

（3）金屬包裝材料為包裝設計提供了更多的選擇。金屬材料能夠為包裝設計提升品牌檔次，由于金屬包裝材料成本過高，不易回收，金屬材料的用量較少。

（4）玻璃包裝材料具有久遠的歷史，在現代包裝設計中仍成為重要的包裝材料。主要用于食品、飲料、酒類等包裝設計中，其優點是可塑性高，易清洗，回收利用等。缺點是重量大，已破碎，不易運輸等。但是玻璃材料包裝仍成為人們生活當中不可少的包裝形式。

綜上所述，合理的包裝結構的設計和包裝材料的選擇能夠提升商品的設計內涵，也符合節約型社會和可持續發展的戰略，現代包裝設計是以生活為基礎，以現代為導向的設計學科。包裝結構的設計和材料的運用都是為了充分滿足消費者對商品的物質與審美文化的需求心理，準確的傳達商品信息，吸引消費，提高商品價值。包裝設計要符合消費者的心理，物有所值而不是華而不實。實用、節約的包裝設計成為現代包裝設計中的重要內容，成為可持續發展的主流，合理的包裝設計能夠為現代社會做出應有的貢獻。

參考文獻：

[1][美]瑪麗安·羅斯奈·克里姆切克，桑德拉·A·科拉索維克：《包裝設計：品牌的塑造——從概念構思到貨架展示》，出版發行：上海人民美術出版社。

[2]尹章偉，劉全香，馬桃林等編：《包裝概論》，出版發行：化學工業出版社教材出版中心。

[3]陸紅陽，瑜湘龍，游力：《現代設計元素》，出版發行：廣西美術出版社。

[4]苗紅磊，周作好，李娜，宗林，袁朝輝：《現代包裝設計》，出版發行：西南交通大學出版社。