微軟的“硬計劃”

今年的十月，微軟格外繁忙。在不到十天的時間里，微軟連續發布Win 8操作系統、Surface平板電腦，以及Windows Phone 8三大重量級產品，橫跨PC及平板操作系統、平板電腦以及智能手機操作系統。對于微軟來說，的確已經到了必須拿出有能力反擊蘋果、谷歌的產品的時刻了。

相比眼下上市的產品，近日微軟CEO史蒂夫·鮑爾默也給了微軟一個新方向，他計算打造特定的硬件設備，并明確指出要借鑒長期競爭對手蘋果的成功經驗。此外，有消息傳出，未來微軟將發布自主研發的Surface智能手機，已在中國建立了自己的專屬硬件工廠。

這一計劃若真正實施，也將成為微軟一次重大戰略轉型。

首先，對手機廠商而言，HTC與三星主打Andriod系統，諾基亞的銷量下跌使得微軟在手機端布局和移動互聯網市場爭奪上滯后。借助Surface 平板電腦的發布，微軟首度試水硬件，可能為日后自主生產的智能手機打下基礎。

其次，隨著智能手機普及化，移動互聯網正在推動又一波巨頭公司進行戰略角逐。誰掌握了移動互聯網的平臺優勢，誰就擁有了移動時代生態系統的產業鏈。無疑，蘋果是操作系統與硬件完美結合的典范，谷歌推出Nexus平板和手機，Android 開源系統也憑著先發優勢和開源優勢占領了大部分市場。

市場研究機構IDC的數據顯示，在全球第二季度的智能手機出貨量中，Android份額為68.1%，iOS為16.9%，Windows Phone僅為3.5%。顯然，微軟在移動端已經落后。

再次，微軟面臨的另一大麻煩是，在與諾基亞合作Windows Phone中，微軟不賺反虧。財報顯示，微軟與諾基亞的合作模式是，以營銷費用的方式向諾基亞支付推廣費用。在2011年四季度，微軟向諾基亞支付2.5億美元推廣費用，而諾基亞每部手機向微軟支付操作系統版權費。諾基亞銷量不如人意，支付給微軟的版權費還不及微軟支付給諾基亞的推廣費用。也就是說，微軟的智能手機操作系統無法讓微軟在移動平臺上獲取收入。自主生產手機，不僅可以讓微軟掙錢，也能自主控制用戶體驗。

此外，智能手機操作系統也無法像個人電腦一樣向用戶收費。據IDC數據顯示，今年第三季度的個人電腦發貨量較上年同期下降了逾8%。在微軟Windows 8的預演現場中，微軟全球Windows與Windows Live事業部總裁史蒂芬·辛諾夫斯基（Steven Sinofsky）介紹的幾款硬件產品中，幾乎全部屬于觸摸屏，可以說，Windows 8就是為了觸摸屏而生，微軟早已嗅到了危機并找到解決方法來鞏固PC市場。而基于Windows Phone的智能手機系統無法向Windows 8一樣向用戶收取費用，若繼續結合硬件，微軟或許能如蘋果般打造從操作系統到生產制造的完整產業鏈，靠硬件掙錢。

要在移動平臺有所建樹，微軟必須拿出有競爭力的產品。然而，愿景雖美，若真自主開發智能手機，也將會面臨合作伙伴帶來的諸多問題。

Surface平板電腦與智能手機的處境完全不同。過去，微軟幾近壟斷的Windows操作系統中，與惠普、聯想等PC廠商建立了良好的合作關系，但蘋果Ipad的壟斷優勢幾乎讓平板廠家難以獲益，Surface的品牌標示作用明顯。根據目前微軟對Surface的定價來看，高價格與其他硬件廠商自主產品沖突較小。

而手機領域，市場并未形成壟斷，各家廠商品牌優勢繼續存在，微軟進入將給合作方更多戒備心理，會與之前合作的手機廠商諾基亞、三星、HTC產生直接的競爭關系，而主要精力在Andriod的HTC 和三星似乎并不是少了微軟不可。

不過最大的危險在于，微軟的進攻態勢很可能直接刺激諾基亞的敏感神經，兩者關系微妙。不僅僅只是微軟受累諾基亞困境，如今，諾基亞幾乎成為Windows Phone的代名詞，用戶對微軟三大核心產品的評價也直接影響諾基亞的銷量，一損俱損，一榮俱榮。如果微軟直接推出智能手機，則可能直接切斷諾基亞后路，與諾基亞的合作面臨不確定性。若把諾基亞推到Andriod陣營，微軟移動之路將舉步維艱。