建筑師的銷售暢想

有一個記不清來路的研究表明，顧客凝視一件商品的時間大概是7秒。而這7秒即可決定他是否買下這件商品。想必很久之前，就有人知道了這個商業秘密，陳列設計大抵也就因這7秒而發展起來。

1900年，歐洲商業及百貨業開始發展，櫥窗設計成為商品的銷售技術。四五十年后，人形模特和衣架開始流行。此后，簡單的布置開始向視覺方向轉變。隨著品牌旗艦店、概念店的發展，大量櫥窗設計方案和視覺設計方法普遍用于營造店面的氛圍。櫥窗設計已經成為必不可少的都市景觀。琳瑯滿目的櫥窗成了零售終端的“靈魂和眼睛”，最重要的仍是“在最快的時間內實現產品的品位。”今年秋天，繼倫敦攝政街櫥窗設計活動（London Regent Street Windows Project）結束之后，英國文化協會聯合英國皇家建筑師協會（The Royal Institute of British Architects， RIBA）與上海本土機構合作，英國的建筑師們轉戰上海的方寸櫥窗，在申城打造了一系列奪人眼球的專題式櫥窗布置。

建筑師的設計夢

我們總是把生活空間的設計師稱為建筑師，更具體一點描述，便是“設計一棟房子的人”。但如今的建筑師，除了滿足建筑的功能性、造型性外，顯然也注重建筑的設計感。從城市雕塑到各類藝術活動，建筑師的身影出現在越來越多的地方。環保、科幻、夢幻……建筑師們也開始放膽筑夢，所有關于未知空間的奇思妙想，都有可能成為下一個建筑，不拘櫥窗設計的慣常思路，封閉式的櫥窗與開放式的櫥窗在商場的空間里恣意張揚、見縫插針，單調的櫥窗陳列以建筑的空間理念融入其中，建筑元素的融入，為購物空間平添了許多新意。

即便是櫥窗設計，建筑師們還是不忘本行。大量新型建筑材料和極具結構性的搭建方式，都在暗示櫥窗設計者的建筑師背景。塑料、麻繩、有機玻璃、鋼絲、人造有機材料等各種材料以各種方式組合，商品也以不同形式嵌入其中。柔軟衣物與各種材料的碰撞，委實發生了奇妙的事情。比如一棵“長滿”了牛仔褲的大樹，總不免讓人聯想到面包樹的故事。

愈來愈多的商業機構開始邀請藝術家們為櫥窗創意，吸引更多顧客。今年夏天，草間彌生與LV合作的概念店還讓人記憶猶新，她參與設計的大廈也已落成。與藝術家的激情相比，建筑師們的櫥窗設計更加注重櫥窗的建筑感，流連這些新的街景，有時不免有觀賞建筑模型和材料試驗的錯覺。

中國商業櫥窗可追溯到六七十年前，近些年來，其發展與西方櫥窗設計亦步亦趨。但于街頭流連，美好的櫥窗設計仍以國外品牌居多。流連于跨界櫥窗展現場的年輕人興奮異常，一個拿著手機拍個不停的女孩子在微博上感嘆：“平常也要有這樣漂亮的櫥窗就好了！”櫥窗展的意義，便在純粹的購物之余，讓人們享受到與生活相關的美好藝術。將櫥窗展延期到十月底，想必也是建筑師們的“銷售策略”得到了認可。而在這之外，跨界的櫥窗設計，也許會為一些國有品牌塑造品牌形象，帶來新的靈感。

兒時夢想是走往未來的動力，建筑師們也不例外。Francfranc店鋪前，Dexter Moren Associates建筑事務所以一個靈感源于“游戲棒”的櫥窗重現了許多人兒時的游戲：細長的“挑棍兒”散落下來，孩子們靈巧地挑出他們指定顏色的棍兒。建筑設計師們在店鋪的外立面，使用傳統竹腳手架的搭建原理，用21根竹棍創造了一個巨型版本的 “游戲棒”游戲。華燈初上，“棍兒”還會展現變幻的霓虹色彩，使得游人不由地懷念曾經。

當櫥窗不再是單純的擺設，便誕生了一棵由成千上萬條綁帶做成的夢想樹。Nicholas Kirk Architects建筑事務所以一貫的新鮮思路，將櫥窗從店內延伸到店外，粉色的綁帶與網格構成了一個籠罩商店入口的浪漫穹窿。設計采用了人造有機材料，從另一個角度展現了店鋪充滿活力、前衛的理念。

在廣場里，會發現一個公共藝術交流空間——XPavilion（酷玩站），游客穿梭其中，仿佛置身金色的霧靄，撥開重重鏈條，尋找被金色絲線包圍的空間。這個“酷玩站”由上方金色鋼鐵結構垂下的長達8000多米的金色鏈條組成，僅由四根隱藏于鏈條中的細細圓柱支撐。

在上海，復古的上海風情必不可少。建筑事務所Aberrant Architecture為全球潮牌集成店MFArt+設計的櫥窗復興了舊上海的社交娛樂方式——上海跑馬總會，并打算在櫥窗里舉辦一場互動賽車活動。建筑師在櫥窗裝置中放置了一匹栩栩如生的雙頭馬，周圍以舊上海跑馬場的報紙裝飾。圍繞著跑馬腳下的迷你跑道上，奔馳著可遙控的迷你賽車，舊上海跑馬場風情恍如來世。

“江南布衣”的布置由密集成簇、相互連接的三角板構成，包圍著入口和鄰近展覽區。這種裝飾形式復雜，但使用的材料簡單樸實，正契合了兩家店鋪的構造特點和品牌價值。周圍的環境也不免納入了建筑師們設計的櫥窗當中。

ALL Design建筑事務所與SMUDGE store合作創作了一個模糊了藝術、建筑和商業界限的櫥窗，采用現代插畫的創作風格，以SMUDGE store經典的迷彩色裝飾櫥窗玻璃，展示櫥窗內的人形模特們。透過櫥窗玻璃看去，櫥窗里的風扇吹動2000片葉片狀的剪紙，鐳射激光穿梭其中，有如街邊陽光過隙的老樹搖曳，臨街的櫥窗與街頭構成截然不同而又恍如一體的風景。