諾基亞接連巨虧 死守塞班難學摩托羅拉

2月27日，備受矚目的諾基亞在MWC2012大會上發布新的旗艦產品808 PureView，作為N8的接班人，這款手機除了配備4100萬像素的攝像頭之外，幾乎沒有亮點可言，更令業界失望的是，其操作系統仍然采用了陳舊的塞班升級版。

業內人士指出，死守塞班系統的諾基亞808 PureView很可能會步N8的后塵。在競爭愈發激烈的智能手機市場上，很難替諾基亞力挽狂瀾，銷售前景不容樂觀，而且老對手摩托羅拉在采用安卓系統之后早已經實現了強勢的回歸。

輝煌一時的塞班系統正在把諾基亞拖入泥潭。據諾基亞公布的其去年四季度財報顯示，諾基亞去年的后三個季度連續虧損，第四季度虧損更是達到了10.7億歐元。反觀去年同期諾基亞還實現了7.45億歐元的盈利。

一位業內專家對《投資者報》記者表示：“長期的手機貨源積壓造成諾基亞的嚴重虧損，賺的錢還不足以維持運營成本。”據IDC等多家數據機構的數據顯示，諾基亞在美國、日本等發達國家的市場份額均低于1%，已無力與其他品牌對抗。

塞班“拖死”諾基亞

“目前在售的諾基亞智能手機幾乎全部采用塞班系統。采用MeeGo系統的N9銷售情況十分慘淡。”2012年2月26日，一位諾基亞手機銷售員對《投資者報》記者說，“高端智能手機競爭激烈，使用落后塞班系統的諾基亞手機根本無法插足高端市場。MeeGo系統停止開發，讓N9幾乎沒人敢買。現在賣得好點的諾基亞手機也就是中低端價位的了。”

據《投資者報》記者了解，從1996年開始諾基亞手機連續15年占據手機市場份額第一的位置。2004年諾基亞收購了塞班創始者Psion公司在塞班的所有股份。諾基亞憑借當時十分出色的塞班系統，統治了剛剛出現的智能手機市場。

但是好景不長，2007年1月蘋果公司發布了iPhone。諾基亞公司擁有的塞班系統已經不適于當時的市場。次年，谷歌公司發布了智能手機操作系統Android（安卓）。蘋果和谷歌對智能手機進行了全新的詮釋。

諾基亞的頹勢就此顯現。據相關媒體報道，諾基亞在2011年智能手機市場的份額也從2010年的33%降至14%。在其本國芬蘭市場上的受歡迎程度銳減，市場份額從76%降至31%，下滑幅度達59%。

業內人士指出，“自從2007年iPhone出現后，諾基亞的利潤從35億美元暴跌到13億美元以下。市值隨之不斷縮水。”過去的幾年中，諾基亞股票已經陸續從倫敦、斯德哥爾摩、巴黎以及法蘭克福證證券市場摘牌退市。2011年諾基亞關閉英、法、美等5個國家的在線商店銷售業務。同年8月宣布徹底退出日本手機市場。 2012年2月9日，諾基亞宣布全球裁員4000人。

摩托羅拉上岸諾基亞糾結

其實，摩托羅拉一度也和諾基亞一樣失落過。摩托羅拉憑借2004年推出的RAZR（刀鋒）系列第一代產品V3，稱霸當時的手機市場，其火爆程度堪比現在的iPhone。據有關媒體報道，這一系列手機的總銷量超過了1億部。

但是V3的巨大成功使摩托羅拉放慢了產品研發速度，在產品更新速度日益加快的手機市場，稀少的產品數量、缺少新意的新款RAZR手機，使摩托羅拉缺乏市場競爭力，銷售狀況十分慘淡。截至2008年年末摩托羅拉手機的銷量連續七季度下滑。

2009年，摩托羅拉攜手安卓推出全新智能手機“里程碑”，該手機一出便受到了廣大用戶的追捧。配置更加主流的里程碑手機搭載炙手可熱的最新安卓系統，在北美市場創造74天內銷量達到105萬臺的驚人成績。超過了當年iPhone所創下的銷售記錄，成為了當時最熱門的手機。

與此同時摩托羅拉在8周內接連發布5款智能機。新產品市場反應大好，使其在2008年每股運營虧損1.87億美元的數字降低到2009年的虧損0.05億美元。扭虧對于摩托羅拉已經不再是問題。

摩托羅拉憑借“里程碑”強勢回歸，一掃之前頹勢，在牽手安卓后一路高歌猛進。其副總裁約翰·格杰德曾公開表示，“我們還會保留摩托羅拉一些經典的軟件傳統項目，但是新手機會毫不猶豫地采用谷歌的安卓系統，因為這套系統可以幫助摩托羅拉與iPhone抗衡。”摩托羅拉憑借統一的平臺在短時間內實現產品更新，改變以往市場反應較慢的形象。

諾基亞能否重生尚未可知

諾基亞逐漸意識到塞班已老，但是沒有沿襲摩托羅拉的路線，一方面利用老邁的塞班系統開發新的智能手機系統，另一方面積極開展與其他手機系統開發公司合作，推出不同系統的智能手機。

前塞班系統是諾基亞智能手機使用最多的智能手機系統。Symbian3、諾基亞貝拉等系統均基于塞班開發。但是使用和塞班相同的內核，僅在系統界面等方面作為開發重點的“后塞班”手機系統，難免會被指責“新瓶裝舊酒”，市場表現更是差強人意。

Maemo是諾基亞開發的手機系統，之后被和英特爾合作開發的MeeGo系統取代。兩款系統現均停止開發。2011年2月，諾基亞正式宣布與微軟達成全球戰略合作伙伴關系，雙方將會在智能手機領域進行深度合作。目前在中國市場的正規銷售渠道還沒有見到搭載微軟系統的諾基亞手機。

“安卓系統發布時，諾基亞的塞班系統還有很強的生命力，誰也沒想到安卓系統發展如此迅猛。如今安卓大部分市場被其他手機品牌瓜分，諾基亞現在再進入安卓能否順利復興也是很大的問題。”一位業內人士對《投資者報》記者說，諾基亞改用安卓系統，耗費巨資打造的塞班系統就會退居二線，這對諾基亞無疑是沉重的打擊。沒有諾基亞固守的塞班，安卓很有可能獨霸智能手機系統，壟斷對于安卓系統來說是好消息，對于消費者不一定是好事。

另外，塞班也不是一無是處。手機分析師王穎對《投資者報》記者說：“諾基亞雖然放棄塞班的名稱，但是基于成熟技術的塞班將不會完全退出手機市場。在低端手機市場，塞班還是擁有很大優勢的。”

對于搭載WP7系統的諾基亞手機遲遲不在中國上市的問題，王穎解釋道：“諾基亞很有可能是為了回避與安卓之間的正面競爭。”目前中國智能機市場安卓系統獨當一面，但是不久后消費者很有可能對安卓失去新鮮感，這時候就是諾基亞在中國發布微軟WP7系統手機的好時機。諾基亞能否像摩托羅拉一樣強勢回歸，還要等推出微軟系統手機之后再看。 ■