繁榮石家莊市體育會展業的對策研究

【摘要】 本文采用文獻資料和比較研究的方法， 從歷史的角度闡述體育會展在我國的發展歷程和發展現狀，對石家莊市體育會展業發展面臨的機遇和存在的問題進行了闡述，提出了繁榮石家莊市體育會展業的措施和建議。

【關鍵詞】 石家莊市 體育會展業 對策

會展業，是在20世紀90年代以后，我國經濟生活中出現的一種新的經濟現象。通過舉辦相關會議和展覽展銷，能夠帶來直接或間接經濟效益和社會效益，即會展的成功舉辦，不僅帶來巨大的經濟利益，還能提升城市的國際地位，拉動相關產業的發展，達到經濟和社會的全面、協調發展，因而備受世界各國的青睞。

1. 石家莊市會展業發展背景

會展經濟是一種新型的經濟形式，因自身具有高經濟效應，又對相關產業具有較強的帶動作用，已經成為許多國家及地區的新的經濟增長點。相關數據顯示：會展經濟的利潤率大約在20%—25%，可以直接或間接拉動城市基礎設施和其他相關硬件設施的建設以及帶動集服務、交通、旅游、廣告、裝飾、邊檢、海關、餐飲、通信和住宿為一體的產業消費鏈的發展，國際上展覽業的產業帶動系數大約為1： 9。在石家莊市第九次黨代會上，省委常委、石家莊市委書記孫瑞斌明確提出石家莊市要加快轉變發展方式，實現全市經濟發展新跨越，著力打造石洽會、雜技節、動博會、藥博會、正博會等知名會展品牌，大力繁榮會展經濟。因此，未來幾年，石家莊市的會展業面臨著良好地發展態勢，將憑著有力的政策支持和通過一系列知名會展品牌等有效載體，使石家莊市的會展經濟迅速升溫，為繁榮石家莊市體育會展業提供良好的基礎和保障。

2. 體育會展業概述和發展現狀

作為會展經濟的一個分支，體育會展經濟是通過舉辦各種以體育為核心紐帶的會議和展覽展銷，能夠帶來直接或間接經濟效益和社會效益的經濟現象和經濟行為。據統計，我國2004年共舉辦展覽會2467個，展會數量排在前10位的是：房產建材、生產設備、人才招聘、文化體育、新興技術、醫療保健、服裝紡織、旅游酒店、食品飲料、綜合展會。可見，體育會展已經在我國會展業中占據了較為重要的位置。在十多年的發展歷程中，展館面積、展位數、參展商、觀眾人數等規模迅速擴大，展覽環境、質量穩步提高，展覽設施、種類越發齊全，展覽作用、影響日益明顯，中國已逐漸成為亞洲的體育會展大國。

3. 體育會展業發展存在的問題

3.1相關法規不健全，行業管理較為混亂。

由于起步較晚，且發展不均衡，我國會展業出現了“三多”現象：展覽數量多、主辦單位多、行業重復辦展多，從某種意義上講體現了一個“亂”字。在國內，除由國家體育總局、中國奧委會、中國體育用品聯合會等單位聯合主辦的“中國國際體育用品博覽會”以外，廣州、天津、上海等地每年都有一些以休閑、運動、保健等命名的體育用品展覽，有些不僅規模小，而且重復，體育展會表現“天女散花”式的布局，發展極不平衡。因此，需要統籌規劃，合理布局和安排，根據地理和市場環境出發，把行業細分展會合理分布到有優勢區域，調整好時間安排，以大帶小拉動體育行業展的有序發展。

3.2展會形式單一，缺乏內涵和吸引力。

我國大多數的體育展會，除了產品還是產品，引入諸如科技、環保和文化缺乏。理想的展會應該是給人們領略世界文化、暢游科技創新的空間。展會就是一張名片，是一個窗口，它需要經濟型的集合、知識型的交融、文化型的滲透是一個展示國家或城市綜合素質層面的平臺。

3.3專業人才匱乏，經營觀念滯后。

目前我國大多數展覽業人員是從行政管理人員、廣告設計和推銷隊伍中成長起來的，對于體育運動和體育產品的分類等專業業務不熟悉，從而在招商和布展上混亂和沖突，大多還由于外語水平低，跟國外企業溝通和交流出現嚴重障礙，影響展覽的順利進行。因此，我國體育會展產業的發展嚴重缺少高素質綜合性專業人才，尤其是懂經營、懂管理、懂法律、懂體育的復合型體育展會人才，體育會展產業專業人才的總量、質量、專業與分布構成狀況都不容樂觀。

4. 石家莊市繁榮體育會展業的途徑和建議

4.1積極利用區位優勢，牢牢把握機遇，通過一系列知名會展品牌等有效載體提升體育會展經濟發展。

石家莊是河北的省會，是全省的政治中心、經濟中心和文化中心，緊鄰北京、天津兩大直轄市，交通便利，區位優勢明顯。特別是近年來在市委市政府的正確領導和全市人民的共同努力下，石家莊經濟發展迅猛，城市建設日新月異，居民幸福感指數不斷增加，購買力水平不斷提高。石洽會、雜技節、動博會、藥博會、正博會等知名會展品牌正在石家莊高速健康發展，要積極利用區位優勢，牢牢把握發展機遇，將石家莊市的體育會展業形成品牌，在國內甚至國際上做大做強。

4.2政府應加大管理力度和政策支持，建立并充分發揮行業協會的作用，整合優勢，豐富體育會展的形式和內涵。

針對目前我國體育會展業存在的重要問題，特別是場館面積小，設施落后，行業管理混亂的問題，政府應該發揮其服務功能，調整政府角色，充分發揮政府優勢，建立行業協會并發揮其積極作用對于體育會展業的健康發展具有良好地促進作用。在體育會展的形式和內涵上，需要解放思想，轉變思路，將石家莊本土文化比如井陘拉花等石家莊的非物質文化遺產引入會展表演，既能豐富會展內涵、突出本地特色，又能促進經濟、文化共同發展。

4.3依托高校和社會力量，不斷培養專業新型人才，引導會展業持續發展。

體育會展市場的發展需要大批高素質的專業人才，只有一流的人才才能創造一流的事業。體育會展業人才的培養應以政府為主導，在此基礎上以體育會展企業（公司）為核心和培養方向，以高校教育為基礎，以社會培訓為輔助，將高校、社會和企業人才培養三者結合起來培養體育會展人才。石家莊市應該積極利用河北師范大學體育學院、河北體育學院、石家莊學院體育系等駐石高校體育專業的人才培養優勢，以所需人才的專業素質為目標，加強與高校的溝通，調整并豐富高校人才培養方案和專業方向，力爭實現訂單式或服務外包型培養的模式，引導體育會展業的持續發展。

※本文為2012年度石家莊市哲學社會科學規劃研究項目。

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