文化如何成為產業？

中國現在文化產業最大的機會在哪呢？我總結起來就兩句話。一句是：“為旅游插上文化的翅膀。”今天我們中國有很多旅游景區、風景名勝，哪一個的文化含量越高，哪一個的生意就越好。第二句話：“為傳播嵌入創意的芯片。”注入創意芯片以后，吃住行游購娛全在里面了。

20年前，當我還在新華社當記者的時候，其實就已經在探索文化產業了。但那個時候，整個中國的天時根本不具備把文化變成產業的條件，文化只是胡椒面，不能當飯吃。當時在廣東，中國的市場經濟先行一步的地方，我開始探索文化產業，當時做了一次嘗試，就是1994年拍了《老板，你好嚼》這部轟動一時的紀錄片。

后來，伴隨事業的發展，更多的常見性、多發性疾病，不是在文化產業，而是房地產業。在這種情況下，我暫時放棄文化產業，從房地產入手，從碧桂園開始，一路走來，在整個中國的地產界創造了很多奇跡，扶植出了一大批所謂的首富。那么很多外面的人都不清楚，一直認為王志綱是中國房地產界的所謂教父，其實我說房地產只是我的滿漢全席這桌大菜當中的一道麻婆豆腐。因為當時的人們，只知道麻婆豆腐，所以逼得我沒辦法，只好多給他們一些麻婆豆腐，其實并不是我。

歌德說過一句話：一個時代有一個時代的鳥兒，一個時代有一個時代的歌喉。意思就是每一個階段我們不可能跨越這一個階段，你必須堅守這一個階段做一些你認為該做的事情。我用了10年，為中國的地產界制定了游戲規則，扶持出一批首富。做了10年的房地產策劃以后，又做了10年區域和城市戰略。我們為成都、西安等省會城市，還有許多二三線城市做了城市和區域的升級和轉型戰略。

現在，中央提出了一個很大的口號，要把打造文化產業上升到國家戰略高度。那么什么叫做文化產業？大家都說不清道不明，而今天的文化產業又來勢洶洶。王志綱工作室作為文化產業的先行者，經過了20多年的探索以后，今天終于回歸到原點上來，就是要做文化產業。

“茶垢”就是文化

我跟大家講一個20世紀90年代發生的小故事。有個老太太，家里面有一個紫砂壺，已經用了五代人了。有一天，有個老外知道這個紫砂壺以后，找到這個老太太，說要用一萬港幣來買這個紫砂壺。老太太受寵若驚，手里的這個紫砂壺只值10塊錢，他為什么要用一萬塊錢來買呢？她認為對不起人家，這個紫砂壺又臟又破，一萬塊錢太貴了。于是就讓老外第二天來取。當天晚上，這個老太太就把這個紫砂壺里里外外洗得干干凈凈，包裝得好好的。第二天，老太太把紫砂壺拿出來給老外一看，老外說：“不對呀，這不是我昨天要的啊！”她說：“就是昨天那個啊。我已經把它洗得干干凈凈的，怕臟了給你不好意思。”“哎呀，”這個老外長嘆一聲說，“如果說我花一萬塊錢買你的紫砂壺的話呢，150塊錢買你這個壺，9850塊錢是買這個紫砂壺里面的茶垢。”

什么叫茶垢？茶垢就是文化。所以包括我們這些在座的朋友們，今天到書院來，其實你們也在這個書院里沉淀了你們的“茶垢”。大家想一想，10年、20年、30年，當我們在座的有些人走出去以后，成功了，當回顧往事的時候，就會講到，當年我們在王志綱的望蜀書院認識了文化產業，我們堅定不移地沿著這個方向走下去，終于走通了。這個時候，無意中就是紫砂壺的茶垢支撐了這個文化。所以做文化產業不能太功利，它是個長線。

何為文化產業？

我把文化產業概括為“吃飽了撐的時代，玩出來的產業”。當一個人，一個民族連飯都吃不飽的時候，談不上什么文化產業。大家看一看書院門口，有一個朋友給我送來了一些古家具和明清的一些椅子凳子，那是無價的。有個老板是上海世博會城市足跡館的最大支持者。如果你們有去過城市足跡館，有個震撼全世界的鎮館之寶——兩套安徽和山西明朝時的大宅和古戲臺——就是他的。這是用錢買不到的，這是工業化生產不了的，這就是文化。這個老板是我的好朋友，是上海貴州商會的會長。伴隨著這個項目的成功，上海就在黃浦江邊拿了500畝地給他，讓他建了50個院子，然后打造一個中國七星級的古院落酒店。后來我為了讓他的價值充分體現，就把他推介到了北京。10月份，在北京最絕版的朝陽公園有一個郡王府，他把自己收藏的那些古宅拉到北京來，打造中國第一會所。到時候你們去看看，什么叫文化，什么叫文化產業。

過去20年，有很多人發財了，要么炒股票，要么就是做房地產，只有他堅定不移地這么走。沒有想到，到了文化可以產業的時候，煤老板不值錢了，房地產老板不值錢了，市長、省長成天要找他吃飯。這也讓人認識了什么叫文化產業，因為這是一個吃飽了撐的時代。文化產業實際上是玩出來的產業。中國有句古話叫做：“倉廩實而知禮節，衣食足而知榮辱。”吃飽了撐的人在產生造福社會的心愿以后，文化產業就是造福社會的最佳途徑，最佳平臺。因為這個時候很多人超然了，不會追求吹糠見米，不會去追求短期行為，會以一種散淡的心態，玩家的心態，安下心來，最后獲得最大的收獲。

今天的中國是全球第二大經濟體，十三億人口中有一億人的平均收入已經超過了美國。我們在座的很多朋友，上億的身家，買房子買幾十套，最后被房子所累。買車子，屁股能坐多少臺？三臺五臺以后，碳排放增加，造成社會的污染和公害。這個時候，人追求的應該是事業的質量、生活質量和生命質量，那么文化產業大發展的時代就到了。

文化產業都包括什么內容呢？其實說白了就是“吃、住、行、游、購、娛”。今天的中國，經過30年發展以后，吃住行基本解決了。吃住行飽和了，游購娛才開頭。所以我說文化產業的春天已經到來了，就在于我們怎么去探索。

那么中國現在文化產業最大的機會在哪呢？我總結起來就兩句話，一句是：“為旅游插上文化的翅膀。”今天我們中國有很多旅游景區、風景名勝，包括都市里面的酒吧區、娛樂區，你們去看，哪一個的文化含量越高，哪一個的生意就越好。寬窄巷子是最典型的，成了成都的名片，上海的新天地也是這樣的。為旅游插上文化的翅膀，這是最大的文化產業。第二句話：“為傳播嵌入創意的芯片。”注入創意芯片以后，吃住行游購娛全在里面了，怎么不是文化產業呢？

文化產業，跟常規地產不一樣，帶有很大的探索性，所以下一步還是要腳踏實地，科學決策，認認真真地精選出有價值的項目。下一步空間很大，關鍵是我們能夠無愧這個時代，站得穩，走得好，不僅要實現自己的財富增長，同時，還要實現自己價值的升華。