面向世界面向未來的中共形象

中國(guó)共產(chǎn)黨是世界上最大的政黨，是世界上最大的發(fā)展中國(guó)家的執(zhí)政黨，是始終堅(jiān)持馬克思列寧主義的社會(huì)主義政黨，是具有90多年歷史、成功執(zhí)政60多年的老黨……這一切都注定這個(gè)黨與眾不同，備受國(guó)際矚目。黨的國(guó)際形象擁有復(fù)雜豐富的內(nèi)涵，也面臨著多元多變的認(rèn)知和解讀。到底該如何看待黨的國(guó)際形象問題？本文將從以下視角做簡(jiǎn)單梳理。

異與同：黨的國(guó)際形象之突出特征

總體而言，各國(guó)各類政黨都希望擁有一個(gè)良好形象，以贏取公眾信任和支持，進(jìn)而擴(kuò)大影響并取得政權(quán)。但是，絕大多數(shù)政黨對(duì)形象和影響力的追求僅止步于國(guó)內(nèi)范疇，但大國(guó)的執(zhí)政黨大多致力于塑造一個(gè)良好的國(guó)際形象，以擴(kuò)大國(guó)際影響，謀取更廣泛利益。中國(guó)共產(chǎn)黨的國(guó)際形象不同于這一發(fā)展路徑。我們黨是馬克思主義與中國(guó)工人運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的產(chǎn)物，這決定了這個(gè)黨從誕生那一天起，就擁有一個(gè)鮮明的國(guó)際形象，產(chǎn)生重要的國(guó)際影響。黨的國(guó)際形象始終伴隨著黨的發(fā)展進(jìn)程，如影隨形。

1949年新中國(guó)成立，我們黨成為執(zhí)政黨。黨代表人民的根本屬性和當(dāng)時(shí)所處的冷戰(zhàn)環(huán)境進(jìn)一步?jīng)Q定了黨的國(guó)際形象與國(guó)家形象高度一致，密不可分。這一特性與國(guó)外政黨的國(guó)際形象與國(guó)家形象相對(duì)獨(dú)立、局部交集的情況有很大不同。

我們黨國(guó)際形象的另一突出特性是鮮明的意識(shí)形態(tài)屬性。這是黨成立之初就鮮明刻下的，漫長(zhǎng)的冷戰(zhàn)期間又分別在東西方兩個(gè)陣營(yíng)的民眾中得到極大的強(qiáng)化。尤為值得強(qiáng)調(diào)的是，由于冷戰(zhàn)期間西方陣營(yíng)對(duì)共產(chǎn)黨長(zhǎng)期系統(tǒng)的妖魔化、模式化宣傳，共產(chǎn)黨的形象在西方民眾心目中嚴(yán)重扭曲丑化。蘇東劇變、冷戰(zhàn)結(jié)束后，西方民眾對(duì)共產(chǎn)黨的這一看法并沒有隨之結(jié)束，并很大程度轉(zhuǎn)移到我們黨身上。這成為我們黨國(guó)際形象所背負(fù)的一個(gè)沉重歷史包袱。

在充分認(rèn)識(shí)我們黨國(guó)際形象的特性的同時(shí)，也要始終注意其與其他政黨在形象塑造方面的廣泛共性，如影響政黨形象的基本要素，政黨形象塑造、修復(fù)和提升的主要方式方法，政黨和政治信息傳播的主體、受眾和主要渠道，等等，都有很多相似共通之處，不少寶貴的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)值得我們參考借鑒。

史與今：黨的國(guó)際形象之演變歷程

黨的國(guó)際形象作為國(guó)際社會(huì)對(duì)其意識(shí)形態(tài)、政策理念、實(shí)踐作為、對(duì)外關(guān)系等的綜合認(rèn)知和評(píng)價(jià)，形成和演變是政黨本身主動(dòng)對(duì)外傳播和外部力量施加影響、互動(dòng)博弈的結(jié)果。我們黨建黨90多年來國(guó)際形象和影響力的演變歷程，也是內(nèi)部和外部?jī)煞矫媪α炕?dòng)博弈的過程，可以粗略地分為四個(gè)階段：

首先是逐步擴(kuò)大期，從建黨之初到1949年成為執(zhí)政黨。我們黨從成立時(shí)起就高度重視自身國(guó)際形象的問題，并著力加強(qiáng)形象建設(shè)。在當(dāng)時(shí)極端困難的條件下，毛澤東等黨的領(lǐng)導(dǎo)人不斷給報(bào)紙撰稿，親自接受美國(guó)、日本和歐洲記者的采訪，邀請(qǐng)世界學(xué)聯(lián)訪問延安并與他們坦誠(chéng)交流，利用一切可能的機(jī)會(huì)擴(kuò)大黨的國(guó)際影響、塑造良好國(guó)際形象。美國(guó)記者斯諾《紅星照耀中國(guó)》一書成為至今廣為稱道的典范，在世界范圍內(nèi)傳播了黨的真實(shí)信息，為我們黨贏得了廣泛的國(guó)際同情和支持。

其次是復(fù)雜演變期，從新中國(guó)成立延續(xù)到冷戰(zhàn)結(jié)束。新中國(guó)成立伊始，為配合 “一邊倒”的外交方針，我們黨一方面著力鞏固壯大自身和社會(huì)主義陣營(yíng)的國(guó)際影響力，爭(zhēng)取廣大亞非拉國(guó)家的聲援和支持，另一方面積極應(yīng)對(duì)西方陣營(yíng)對(duì)共產(chǎn)黨的負(fù)面宣傳，黨的形象在兩個(gè)陣營(yíng)都逐漸豐滿也日漸復(fù)雜起來。進(jìn)入改革開放新時(shí)期，伴隨著國(guó)家戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)移，黨的對(duì)外交往面迅速擴(kuò)大，靈活展示致力于改革開放和務(wù)實(shí)合作的新時(shí)期形象，在世界范圍內(nèi)引起積極反響，推動(dòng)西方世界對(duì)共產(chǎn)黨的看法有所改善，也引起了一些共產(chǎn)黨和左翼民眾的關(guān)注和憂慮，不同地區(qū)對(duì)我黨的認(rèn)知進(jìn)一步多元化。蘇東劇變期間，我們黨所面臨的外部環(huán)境和輿論環(huán)境驟然嚴(yán)峻，黨的國(guó)際形象承受了來自多方面的誤讀誤判甚至惡意攻擊，受到嚴(yán)重影響。

第三個(gè)階段可稱之為平緩發(fā)展期。冷戰(zhàn)結(jié)束，世界社會(huì)主義運(yùn)動(dòng)陷入低潮，國(guó)際意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域形勢(shì)趨向緩和，國(guó)際社會(huì)對(duì)我們黨的關(guān)注度也持續(xù)走低。與此前黨的國(guó)際形象經(jīng)歷的復(fù)雜激烈變化相比，這一階段變化不大。進(jìn)入新世紀(jì)，中國(guó)的快速發(fā)展日漸受到高度關(guān)注，但西方輿論并沒有把中國(guó)發(fā)展與我們黨的領(lǐng)導(dǎo)掛起鉤來，總體上黨仍隱居幕后，國(guó)際關(guān)注度不高。

第四個(gè)階段即當(dāng)前的調(diào)試重塑期。黨的十七大以來，伴隨著中國(guó)的快速發(fā)展和中國(guó)與世界關(guān)系的歷史性變化，國(guó)際社會(huì)進(jìn)一步聚焦中國(guó)，深入探究中國(guó)發(fā)展的“奧秘”，逐步把目光投向中國(guó)共產(chǎn)黨。以2008年國(guó)際金融危機(jī)為分水嶺，中國(guó)共產(chǎn)黨被一下子從“幕后”推到了“臺(tái)前”。輿論報(bào)道急劇增多，僅2008-2009兩年內(nèi)，國(guó)際主流媒體以“中共”為主題詞的報(bào)道量就超過新世紀(jì)頭10年的總和。與此同時(shí)，關(guān)注視角日趨深入細(xì)致，關(guān)心群體也空前廣泛。在此背景下，國(guó)際社會(huì)出現(xiàn)了一股主張客觀理性認(rèn)知我們黨的積極力量。一些西方知名學(xué)者公開發(fā)文肯定中國(guó)制度的特色和優(yōu)勢(shì)，評(píng)論中國(guó)模式的重要意義，西方國(guó)家精英群體深刻反思西方政治經(jīng)濟(jì)制度弊端的同時(shí)，一些人開始擺脫意識(shí)形態(tài)偏見，以理性客觀的態(tài)度看待我們黨。發(fā)展中國(guó)家政黨政要對(duì)中國(guó)發(fā)展道路的認(rèn)同增多，學(xué)習(xí)借鑒愿望明顯增強(qiáng)。這些客觀聲音逐步匯集起來，推動(dòng)我們黨的國(guó)際形象不斷客觀向好。當(dāng)然，我們也注意到，堅(jiān)持“冷戰(zhàn)思維”和意識(shí)形態(tài)偏見的力量仍相當(dāng)強(qiáng)大，面對(duì)國(guó)際社會(huì)出現(xiàn)的“中共研究熱”、“中國(guó)模式熱”和積極聲音，對(duì)我們黨、我發(fā)展道路的攻擊和詆毀論調(diào)明顯提高，一些敵對(duì)勢(shì)力也借機(jī)頻頻挑起事端，國(guó)際意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域形勢(shì)有重趨緊張態(tài)勢(shì)。希望客觀了解和研究“中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能”的力量與執(zhí)意否定、刻意詆毀的力量在同步增強(qiáng)，交互推動(dòng)黨的國(guó)際形象進(jìn)入一個(gè)空前復(fù)雜、快速、多元演變的新階段，黨的國(guó)際形象面臨一個(gè)重要的調(diào)試重塑期。

內(nèi)與外：黨的國(guó)際形象之廣泛影響

在中國(guó)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展、國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局密切交融、深刻互動(dòng)的背景下，黨的國(guó)際形象遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了單純的形象范疇，牽動(dòng)著多重利益，產(chǎn)生著廣泛而深刻的影響。

一方面，我們黨的信息正日益廣泛深入地向世界傳播。伴隨著中國(guó)對(duì)外開放的持續(xù)深入和對(duì)外交流的空前活躍，我們黨以更加自信開放的姿態(tài)在國(guó)際上亮相，與160多個(gè)國(guó)家的600多個(gè)政黨發(fā)展著多種形式的聯(lián)系，主動(dòng)開展黨的信息對(duì)外傳播，中紀(jì)委、中宣部、中組部、中聯(lián)部、中央黨校等紛紛敞開大門，邀請(qǐng)外國(guó)駐華使節(jié)和媒體走進(jìn)來親眼參觀、當(dāng)面交流，地方黨委積極接受外國(guó)媒體采訪，展示黨的實(shí)踐創(chuàng)新成果。近年來中國(guó)媒體的國(guó)際傳播能力明顯提升，也為黨的信息提供了更為廣泛的傳播渠道和落地途徑。與此同時(shí)，越來越多的外國(guó)媒體在中國(guó)增開分社，加派記者，越來越多的智庫(kù)和研究機(jī)構(gòu)和專家學(xué)者與中國(guó)大學(xué)或研究機(jī)構(gòu)合作，加強(qiáng)有關(guān)我黨的專題研究。這一切都積極回應(yīng)了國(guó)際社會(huì)希望及時(shí)、準(zhǔn)確了解我們黨的愿望，助推了國(guó)際社會(huì)客觀理性認(rèn)知我們黨的良好勢(shì)頭。

另一方面，國(guó)際政治信息傳播的新動(dòng)態(tài)、動(dòng)向和對(duì)我黨的種種觀察評(píng)論也日益快捷廣泛地傳播到國(guó)內(nèi)。面對(duì)廣大民眾特別是年輕群體對(duì)政黨政治冷漠化趨勢(shì)，政治信息傳播不斷調(diào)整，更多在經(jīng)濟(jì)、文化甚至環(huán)保、氣候變化等議題中隱形出現(xiàn)，呈現(xiàn)政治信息泛議題化、專門領(lǐng)域信息政治化的雙重態(tài)勢(shì)。這些國(guó)際政治信息領(lǐng)域的新動(dòng)態(tài)動(dòng)向不可避免地影響到了國(guó)際上有關(guān)我黨信息的傳播流程，并被一些固守冷戰(zhàn)思維的人士和個(gè)別反華反共分子利用。他們通過網(wǎng)絡(luò)傳播有關(guān)我黨的不實(shí)信息，在涉華經(jīng)貿(mào)、外交、文化合作中摻雜意識(shí)形態(tài)分歧和政治爭(zhēng)端，在丑化黨的國(guó)際形象的同時(shí)，也對(duì)黨的國(guó)內(nèi)形象，對(duì)國(guó)內(nèi)主流輿論乃至社會(huì)穩(wěn)定都構(gòu)成了一定程度的干擾。

可以預(yù)見，上述這種內(nèi)外互動(dòng)影響的趨勢(shì)將長(zhǎng)期存在，并將伴隨著中國(guó)的進(jìn)一步發(fā)展和中國(guó)與世界關(guān)系的進(jìn)一步深化，產(chǎn)生更為廣泛深遠(yuǎn)的影響，成為統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大局之中日益突出并值得高度關(guān)注的重要問題。

面對(duì)當(dāng)前形勢(shì)，加強(qiáng)黨的理論與實(shí)踐的自我總結(jié)和對(duì)外傳播，回答中國(guó)共產(chǎn)黨在想什么、干什么、為什么等重大關(guān)切，回?fù)舴N種負(fù)面解讀和刻意誤導(dǎo)，展示我們黨的真實(shí)作為和真實(shí)形象，日益成為時(shí)代對(duì)我們黨提出的任務(wù)和要求，也成為中國(guó)共產(chǎn)黨作為世界上最大的執(zhí)政黨為構(gòu)建持久和平、共同繁榮的和諧世界所肩負(fù)的重要使命。

責(zé)編：王 眉