非洲人喜歡“小”新聞

我國媒體對非傳播的目標是：“把真實的中國介紹給非洲，將真實的非洲呈現(xiàn)給世界”。然而，筆者在工作中發(fā)現(xiàn)，我國媒體在對非傳播中仍存在著諸多不足。需要注意傳播策略和方法。

不足

目前，我國從事對非傳播的媒體主要有這么幾家：中國國際廣播電臺、新華社、中央電視臺、《中國日報》、《環(huán)球時報》英文版、《今日中國》雜志、《中國與非洲》雜志等。2012年1月11日，中央電視臺第一個海外分臺——非洲分臺和中國網(wǎng)絡電視臺“我愛非洲”手機電視開播儀式在肯尼亞首都內羅畢舉行。此外，中國國際廣播電臺和新華社分別通過設立非洲總站、開設落地調頻廣播和建立非洲總分社、擴大訂戶數(shù)量等方式，加大了對非傳播的力度，取得了不少成效。

然而，與西方媒體，如英國廣播公司（BBC）和美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）相比，我國媒體的對非傳播還存在著明顯不足。這表現(xiàn)在：

1.覆蓋范圍小，非洲人很少能聽到中國的“聲音”。

《人民日報》資深記者丁剛在2010年6月2日出版的《東方早報》上撰文說，在非洲旅行，最大的問題是聽不到中國的“聲音”。也就是說，在報刊雜志上、廣播電視里鮮有關于中國的報道；即使偶爾有，也幾乎是來自西方媒體的“二手貨”。

南非唯一駐華記者、ETV電視臺中國分社社長約翰·貝利在2011年12月16日出版的新華社《環(huán)球》雜志上發(fā)表文章說，“認知赤字”是非洲當前面臨的最大挑戰(zhàn)。文章說，西方媒體中的非洲一直是一幅戰(zhàn)亂、饑荒、失敗國家的面貌，這些報道不僅失實，而且是選擇性的、不客觀的，而中國等發(fā)展中國家媒體的對非傳播則明顯不足。

在埃及首都開羅的酒店里，只要打開電視，上面的國際新聞幾乎全部是轉播，如CNN、BBC的電視，不僅有國際新聞，還有非洲和當?shù)氐男侣劇?/p>

久而久之，非洲人獲取新聞，包括當?shù)匦侣?，甚至也是以這些西方媒體為主要渠道的。

一項最新調查表明，BBC在全球的受眾已經(jīng)達到了2.41億人，而在非洲和中東地區(qū)，就有6600萬。

2.傳播手段不多，推廣工作少，知名度和影響力小。

當前，我國媒體對非洲進行有效傳播的手段不多，從紙質媒體看，中文報紙，非洲人看不懂；英文等外文報紙和雜志，在非洲的發(fā)行量則十分有限。

廣播方面，短波廣播在非洲的聽眾呈大幅下降趨勢，中國國際廣播電臺在肯尼亞和尼日爾的多個城市開辦了整頻率、多語種調頻廣播，擁有一定數(shù)量的聽眾，但與非洲大陸54個國家相比，覆蓋面顯然還不夠廣闊。加上受經(jīng)費等因素的制約，現(xiàn)有廣播的地面推廣工作基本沒有，從而影響了這些廣播在非洲的知名度和傳播效果。

電視方面，筆者上世紀末在埃及工作時，曾通過安裝衛(wèi)星大鍋收看約10個中文電視頻道的節(jié)目。然而，筆者2011年底在南非、贊比亞和摩洛哥采訪時意外發(fā)現(xiàn)，當?shù)刂袊四芸吹降闹形念l道只有中央電視臺第4頻道，英語、法語和西班牙頻道的觀眾更是不多。在非洲的中國人看中國電視節(jié)目都如此困難，更不用說非洲觀眾了。

網(wǎng)站方面，由于非洲的網(wǎng)絡技術相對落后，要借助網(wǎng)站看新聞圖片、音頻和視頻等內容，十分困難，網(wǎng)絡尚未成為我國媒體對非傳播的主要渠道。

新媒體方面，在中國網(wǎng)絡電視臺“我愛非洲”手機電視今年1月開辦之前，我國媒體在移動新媒體方面的對非傳播工作基本上是空白。

3.傳播內容大多為時政新聞，與受眾的信息需求有不少距離。

有分析人士指出，我國一些媒體雖然在非洲不少地方都設有記者站，但他們報道的當?shù)匦侣?，大多還是為國內受眾服務的，而不是非洲受眾。

一個尼日利亞人稱，中國媒體現(xiàn)在是增加了非洲新聞的報道，但與西方主要媒體相比，還是局限在國家或地區(qū)的一些大事上，而西方主流媒體的觸角已經(jīng)伸到了非洲很多不同民族、不同語言的中小城市，對地方新聞的報道相當深入。所以，非洲當?shù)厝宿k的媒體也采用了不少西方媒體的報道。例如，BBC雇用了大量當?shù)厝藛T，用當?shù)氐恼Z言報道當?shù)氐男侣?，因而受到當?shù)厥鼙姷臍g迎。如今，在非洲幾乎所有國家的首都，人們都能聽到BBC播出的調頻廣播。筆者去年12月在贊比亞首都盧薩卡采訪時，看到所租中資公司車輛的贊比亞司機正在通過BBC廣播收聽朝鮮領導人金正日去世的消息。

策略

目前，我國媒體在對非傳播上的種種不足，導致的一個直接結果是：非洲民眾對中國缺乏客觀和正確的認識，感覺中國“在信息上是個遙遠的國度”。在長期接受了西方媒體的不實涉華報道后，有些非洲人錯誤地認為中國是個缺乏人權、問題頗多的國家。而到了中國后，他們往往會感嘆，“我親眼看到的中國和我在國內時讀到的中國截然相反！”① 而另有一部分非洲人則認為，中國現(xiàn)在太厲害了，只有中國才能救世界、救非洲，因為中國經(jīng)濟發(fā)展那么快，而美國出現(xiàn)了金融危機，歐盟出現(xiàn)了債務危機。持有這種觀點的非洲人在與中國人的交往中經(jīng)常會提出種種不合理的要求，而在這些要求不被滿足后，又產生了不利于我國的想法和立場。這從反面凸顯了我國媒體加強對非傳播的重要性。

面對這種現(xiàn)狀，中國媒體迫切需要加強對非傳播，這不僅是出于加強中非傳統(tǒng)友誼的需要，更是加強當今合作的需要。自1955年萬隆會議新中國領導人同非洲國家領導人第一次握手以來，中非的傳統(tǒng)友誼經(jīng)受了時間的考驗。中國在國際上也非常注重，并積極推動國際社會重視非洲的和平與發(fā)展，支持非洲國家平等參與國際事務。近年來，在中非合作論壇的框架下，中非加強了各領域的交流與合作，而從去年開始的非洲北部局勢動蕩，更是彰顯了我國媒體加強對非傳播的緊迫性。

筆者以為，可從以下幾個方面加強對非傳播：

第一，確立傳播理念。西方媒體有關非洲的報道大多是負面的，因為在西方的傳播學里，只有負面的才是新聞。由于多年殖民的影響，非洲國家在傳播方面深受西方國家新聞傳播觀念的影響，這就要求我國媒體在對非洲國家進行傳播的時候，首先要遵循幾個原則：一是和平共處五項原則；二是“和諧世界”理念；三是中國立場；四是非洲方式和本土化。中央電視臺、新華社和中國國際廣播電臺近年來招募了許多非洲員工開展對非傳播工作，如中央電視臺非洲分臺“突破性”地以非洲雇員為主，聘用在肯尼亞家喻戶曉的著名主持人，收到了很好的傳播效果 。②

第二，了解非洲受眾需求。關于非洲人對中國的哪些東西感興趣的問題，是困擾許多開展對非傳播工作的中國媒體多年的難題，至今也沒有“標準答案”。而根據(jù)筆者20年的對外傳播經(jīng)歷，非洲人對中國最感興趣的是經(jīng)濟發(fā)展之道，尤其是中小企業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗，講得通俗一點，就是怎么掙錢，而對中國的政治、旅游、宗教、人權等的興趣不是很大。而在我們的對非傳播中，出現(xiàn)比較多的是帶有“中國”字頭的“大”新聞，如《中國新聞：2020年中國將逐步進入后工業(yè)化階段 經(jīng)濟增速逐步回落》。但是，非洲人更喜歡“小”新聞，希望通過一個個具體例子來說明某個現(xiàn)象，如青年人怎么找工作等。這是我國對外傳播工作者呼吁多年而目前仍沒有得到很好解決的一個問題?？磥?，仍需要努力。

第三，擴大傳播覆蓋范圍。在技術上，中國對非傳播媒體要根據(jù)各自媒體的特點，想方設法擴大覆蓋范圍?？筛鶕?jù)不同非洲國家的不同情況，有計劃、分層次地推進節(jié)目和稿件的落地工作，因為在非洲，許多地區(qū)的識字率比較低，廣播節(jié)目依然擁有大量聽眾 。③

在方式上，可通過與非洲媒體的合作，通過非洲媒體已有的傳播平臺，借船出海，使中國的聲音抵達非洲的千家萬戶。在這方面，中國有關部門在中非合作論壇的框架下，加大了與非洲媒體的合作力度，取得了一些成效，但還需制度化、常態(tài)化，而不是應一時之景。

在內容上，要增加有關中國社會各方面情況的“小”文章，通過生動、具體的一個個事例來講述中國。同時，要加大對非洲新聞的報道力度，爭取使我國媒體成為非洲受眾了解非洲大陸的主要渠道。

在手段上，要針對非洲手機使用廣泛的特點，大力發(fā)展新媒體業(yè)務，使非洲受眾能隨時隨地接收我國媒體的對非傳播內容。

（作者來自中國國際廣播電臺）

【注釋】

① 桂濤：《如何讓非洲人愿意聽》，《對外傳播》，2010年第10期

②http://news.cntv.cn / china/20120112/103685.shtml

③ 桂濤：《如何讓非洲人愿意聽》，《對外傳播》，2010年第10期