數字營銷四個趨勢和三大導向

從業內角度來看，我們關注整個汽車趨勢的變化，也關注汽車數字營銷，目前總結有以下幾個比較明顯的趨勢。

第一，移動互聯網成為最主要的趨勢。前兩天看的數據，目前中國網民達到1.6億，移動互聯網網民達到3.56億。通過移動互聯網的發展趨勢，很多新的技術在研究，從Web1.0、2.0，發展到3.0的時代，包括客戶定位系統，包括APP等應用，建立起和客戶多方溝通的平臺，移動互聯網成為未來主導的方向。

第二，從目前的趨勢來看，前幾個廠家在網絡營銷中更多做的都是廣告告知，比如搜狐、新浪等門戶網站，現在我覺得更主要的趨勢是在網絡構建起和客戶交流的平臺，從過去單一地發布廣告變成建立互動平臺為主導的趨勢，包括這次我們做的歐洲杯活動等，不再是簡單的投放廣告，而是很多不同的形式，可以吸引更多消費者去關注你的品牌。

第三，原來互聯網是大家了解信息的平臺，發布產品價格、配置，現在強調差異化了，特別是沿海地區，江蘇、浙江、廣東的消費者，現在更側重于建立一個和消費者互動的平臺，在網上建立一個和廠家、經銷商、消費者互動的平臺，現在很多經銷商20%的銷量靠網上的平臺銷售。

第四，精準營銷，隨著網絡營銷的發展，可以對客戶進行很精準的分析，關注大眾品牌的消費者你不用關注，他不可能買現代的車，但關注別的品牌的消費者就有可能買我的現代，這就是品牌營銷中的精準營銷。

另外，從廠家來講，我們現在互聯網的定位也很清晰，從媒介導向來講有三大導向：付費媒體，像是網易、搜狐、新浪等，基本是搭建一個平臺，告知客戶，要付費的，更多是以告知性為主；第二個是自我平臺，廠家的官方網站、微博等，需要消費者關注的；還有一個是公眾平臺，指的是微博、QQ、論壇，和消費者互動的平臺。

這三大媒介都是廠家最為關注的營銷客戶的趨勢，但目前導向來講，廠家關注后兩項整合平臺超過第一大平臺。