趣游張海:“掛美女賣游戲”需堅(jiān)守道德準(zhǔn)則

從早年的《熱血江湖》、《快樂西游》找來美女代言游戲，再到前不久《新水滸》拉開了大型美女選秀活動(dòng)“最美Coser大PK”的帷幕，幾乎各大網(wǎng)游都希望有美女來坐陣。這種宣傳手段明顯沾染了一些眼球經(jīng)濟(jì)的特質(zhì)，特別是在諸多網(wǎng)頁游戲當(dāng)中更是充斥著近于色情的宣傳，因而引起了不少人的質(zhì)疑。

對(duì)此，趣游集團(tuán)高級(jí)副總裁張海認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)從兩方面來看待：其一，網(wǎng)頁游戲的主體用戶依然是男性玩家群體，以美女照片、圖片來吸引潛在用戶的做法是一種較為有效的營銷宣傳手段，只要在法律允許的范圍內(nèi)，只要能夠堅(jiān)守最基本的道德準(zhǔn)則，那么這一符合自然界“異性相吸”規(guī)律的做法并不“可恥”，也不應(yīng)受到盲目批判。

但在另一方面，當(dāng)同一種營銷手段的運(yùn)用過于泛濫，當(dāng)這些以美女照片、圖片為主體內(nèi)容的宣傳品所能覆蓋的新用戶數(shù)量日漸減少時(shí)，其有效性也會(huì)逐漸降低。此外，一些處在發(fā)展初期的中小型網(wǎng)頁游戲廠商在運(yùn)用這類營銷手段時(shí)往往受限于成本，考慮到自身發(fā)展生存的因素，因而在內(nèi)容上存在著版權(quán)問題。或有觸犯法律法規(guī)的嫌疑，又或者存在著宣傳品內(nèi)容與產(chǎn)品嚴(yán)重不符的“掛羊頭賣狗肉”的現(xiàn)象。不得不說，上述現(xiàn)象在當(dāng)前市場(chǎng)上也是廣泛存在的。事實(shí)上，這樣的做法所引發(fā)的后果不僅僅是運(yùn)營商自身可能面臨的法律法規(guī)制裁，同時(shí)也在損傷整個(gè)行業(yè)的社會(huì)公信力與口碑，長此以往，會(huì)對(duì)整個(gè)頁游產(chǎn)業(yè)帶來傷害。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)在加強(qiáng)行業(yè)自律的同時(shí)，呼吁完善相關(guān)法規(guī)，建立更行之有效的監(jiān)管與處罰機(jī)制。（易沐）