趣游張海:“掛美女賣游戲”需堅守道德準則

從早年的《熱血江湖》、《快樂西游》找來美女代言游戲，再到前不久《新水滸》拉開了大型美女選秀活動“最美Coser大PK”的帷幕，幾乎各大網游都希望有美女來坐陣。這種宣傳手段明顯沾染了一些眼球經濟的特質，特別是在諸多網頁游戲當中更是充斥著近于色情的宣傳，因而引起了不少人的質疑。

對此，趣游集團高級副總裁張海認為，應當從兩方面來看待：其一，網頁游戲的主體用戶依然是男性玩家群體，以美女照片、圖片來吸引潛在用戶的做法是一種較為有效的營銷宣傳手段，只要在法律允許的范圍內，只要能夠堅守最基本的道德準則，那么這一符合自然界“異性相吸”規律的做法并不“可恥”，也不應受到盲目批判。

但在另一方面，當同一種營銷手段的運用過于泛濫，當這些以美女照片、圖片為主體內容的宣傳品所能覆蓋的新用戶數量日漸減少時，其有效性也會逐漸降低。此外，一些處在發展初期的中小型網頁游戲廠商在運用這類營銷手段時往往受限于成本，考慮到自身發展生存的因素，因而在內容上存在著版權問題。或有觸犯法律法規的嫌疑，又或者存在著宣傳品內容與產品嚴重不符的“掛羊頭賣狗肉”的現象。不得不說，上述現象在當前市場上也是廣泛存在的。事實上，這樣的做法所引發的后果不僅僅是運營商自身可能面臨的法律法規制裁，同時也在損傷整個行業的社會公信力與口碑，長此以往，會對整個頁游產業帶來傷害。對此，應當在加強行業自律的同時，呼吁完善相關法規，建立更行之有效的監管與處罰機制。（易沐）