公益品牌 正從微博起步

他說，如果你快樂，就去當志愿者，因為你能分享快樂；他還說，如果你不快樂，也去當志愿者，因為你能快樂。他，被視為“極端環保主義者”，為了讓更多人感受到公益的快樂，他愿意放棄令人艷羨的工作，投身公益項目的研發之中。他就是本期《網絡導報》專訪的主角——上海益優青年服務中心創始人張寧，讓他來告訴您，公益品牌如何從微博做起，公益如何讓生活更快樂。

有人說，中國公益有一個無奈的現狀，就是一個人做，兩個人看，還有三個人在瞎搗亂。因此，中國公益最需要的不是透明，而是讓大家都參與進來。

年輕的“海歸”張寧，正想打破這一困局，于是，他設立了一個創新型機構——上海益優青年服務中心，進行參與性公益項目的研發，為的就是讓更多的人愿意并樂于進入公益事業。

2007年5月20日，他在靜安寺地鐵站內策劃了“一米高度看世界”活動，讓正常人坐在輪椅上體驗殘疾人的生活方式，體驗站內無障礙設施；2008年汶川大地震發生之后，張寧又倡導了一些一年365天都可以參與的公益活動，如“關燈一小時”、“使用節能燈”、“使用環保袋”、“少開一天車”以及“少乘一層電梯”……在這些看似微不足道的公益“小”事中，張寧默默收獲著屬于他的快樂。

在采訪中，張寧對《網絡導報》記者說：“肯定有很多人，很多機構不了解我們，因為我們基本不做第一線的宣傳，不過，在微博上，說到急猴猴和糊兔兔這兩個卡通玩偶，很多人都很熟悉。”

是的，急猴猴和糊兔兔，這兩個可愛的卡通玩偶，正是張寧和他的團隊最近研發出的志愿者卡通形象。張寧表示，這兩個卡通玩偶，目前主要做一些低碳品牌項目，為低碳領域的公益社團提供志愿者教具。據介紹，目前，除了急猴猴和糊兔兔這兩個面對青少年兒童的卡通玩偶之外，還有創意家等公益品牌，而且，這些公益品牌都是從微博起步的。在張寧眼中，網絡有著復制成本低、傳播塊、互動性強的優勢，這對開展公益活動十分有利。

作為崇尚快樂與時尚的年輕人而言，張寧一直希望自己的團隊能策劃出 “門檻更低、更標準、更便攜”的活動，他認為，對于新概念和公眾參與式的公益項目而言，網絡是個十分適合的平臺。“網絡公益的優勢就是傳播快，參與性強。公益目前面臨的推廣階段，網絡手段也提供了成本比較低的推廣渠道。畢竟公益項目很少有推廣預算。網絡上適合推廣一些公益理念，和一些微公益的行動。比如隨手拍解救拐賣兒童，比如免費午餐，一個雞蛋暴走等。”

據了解，上海益優青年服務中心除了開發志愿者教具的同時，也在考慮網絡應用。比如，關于垃圾分類的游戲APP，以及一系列適合小學生的有關環保低碳主題的電子書包課件。不過，在張寧看來，這些網絡項目只有“線上和線下互動，才能達到最好的效果。這樣既增加了可復制性，也更具有趣味參與性，容易吸引孩子們來學校環保知識。”

此外，張寧也坦言，通過網絡做公益也是有難點的。“公益不應該獨立存在，它其實是生活的一部分，或者說是一種生活方式。如果脫離生活需求而單獨存在，很容易被忽視。”的確，若是為了做公益而做公益，則多了幾分被動，少了幾分樂趣。因此，上海益優青年服務中心一直提倡把公益與生活進行聯系，“找到大家生活的需求，把公益與之結合。”張寧如是說。

令人欣喜的是，在網絡這種形勢下進行公益活動，張寧已經有了新的創意與挑戰——15分鐘培訓志愿者。在上海益優這被稱為志愿者0門檻，“我們試圖在探索15分鐘成為志愿者的理念，很多時候我們培育的志愿者花很長時間，而且流失率很高，所以把培訓時間降到最低。我們開展了很多概念，比如紅寶盒、綠寶盒，任何一個志愿者拿到這兩個寶盒，只要花15分鐘閱讀規則，就會成為一個專業的志愿者。”張寧對《網絡導報》記者說，那么為什么可以做到這一點呢？張寧表示，就像別人教你打牌，教你十分鐘就會打了一樣的道理，所有的游戲都有游戲規則的。“這樣再流動也不怕，反正我培訓成本只有15分鐘。”

張寧本就是年輕有活力的，因此，他更想讓更多朝氣蓬勃的志愿者加入到公益事業當中，讓志愿者參與得更容易，工作更有趣，收獲更豐富，是他努力的方向。他把公益與責任和義務分離，讓它成為一種能夠帶來歡樂、健康和珍貴友誼的生活方式。

在張寧所做的公益事業中，我們看到“樂活”的真實寫照。張寧自己也非常喜歡這個概念，“志愿者正是樂活的最佳代言人。他們快樂，他們健康，同時他們分享快樂，分享健康，讓更多的人快樂和健康，一個可持續的人類社會，可持續的和諧社會就在我們的面前。”