另眼看家電業“內憂外患”

權威數據顯示，2012年1至2月份，家電市場零售額同比增長1.11%，增速比2011年同期下降16.68個百分點。2月，家用電器零售額同比下降2.67%，增速比今年1月份下降5.93個百分點，比2011年同期下降2.87個百分點。

家電外銷形勢也不樂觀，數據顯示，彩電內銷、出口自2012年來連續兩個月下滑，內銷跌8%，出口跌3%，而空調出口連續下滑6個月，預計今年前兩季度將分別萎縮24.6%和18.0%。如何看待目前家電行業出現的“內憂外患”呢？

家電內銷放緩的一個重要因素是，此前家電下鄉和以舊換新政策的成功推行，雖然讓消費者享受到了實惠，但卻因為購買力的集中噴發提前透支了消費需求，從而使國內市場進入到沉默期。權威數據顯示，以舊換新共銷售五大類新家電8130萬臺，拉動直接消費超過3000億元，而以舊換新結束后，內銷需求勢必會放緩。與此同時，與2011年相比，2012年的家電市場失去政策推力，又遭遇物價上漲壓力，增勢放緩勢所必然。

造成出口增速放緩的因素，直接原因仍然要歸咎于自2008年以來的金融危機、歐債危機等導致的國際市場需求萎縮。但是另一方面，國內家電企業出口所依靠的產品低價優勢正在逐漸喪失，產品在新品研發和技術創新方面又略顯不足，出口形成一窩蜂狀態，難以受到海外消費者的持續青睞。

出口下滑的另一個原因是，隨著國內家電企業在東南亞、中東以及南美市場的本土化運作，中國作為世界工廠的經濟角色正在逐漸褪色，依靠創新驅動實現企業轉型，改變企業利潤增長模式，向歐美日韓同行學習品牌運營，是國內家電企業的發展目標。相較萎縮的國際市場，日漸擴大的海外加工，中國家電出口增速下滑也就不難理解了。

目前，國內家電企業都已不約而同的找到了克服內憂外患困境的絕招——創新與轉型。但創新不亞于創業，轉型意味著變革。當此變革之際，企業創新力與銷售力極易造成“青黃不接”，使企業陷入運營困境，最終只得或大打價格戰，消耗家電行業整體實力，或干脆變相裁員，以求解企業于危難。就產業健康發展而言，價格戰和裁員都是損人不利己的短視策略，頻繁運用勢必對品牌美譽度、企業長期利潤以及市場培育等帶來負面影響。

在互聯網經濟迅速發展的今天，家電行業競爭呈全球化態勢。對中國家電企業來說，關注國內市場的同時，必須構建面向全球市場的營銷視野和創新體系，如此家電企業才能在內銷出口的風云變幻中巋然不動，健康發展。