OLED來了國產彩電為何靜悄悄

據日本媒體報道，松下集團近日對外宣布計劃投資200-300億日元研發OLED面板量產技術。據了解，松下計劃2年內將姬路工廠的第5—6代OLED面板生產線作為試驗線，對OLED面板量產技術進行研發。此前，有消息稱，索尼將與臺灣面板巨頭友達成立OLED電視和面板的合資工廠。松下表示，為了避免單方量產將耗巨款，公司考慮也像索尼一樣采取與其他廠商合作的方式進行OLED面板量產技術的研發。

在今年年初在美國拉斯維加斯舉行的2012年國際消費電子產品展上，韓國三星電子和LG兩家公司已經展出了全球最先進顯示技術的OLED平板電視。據了解，日韓企業都已經加大對OLED技術的研發，然而，國內彩電整機廠商卻一股腦地投向了云電視內容的開發。針對這一現象，我們特別采訪了彩電行業研究專家奧維咨詢副總經理金曉鋒。

劉興強：我們看到，日韓企業都在加大對OLED的研發。有報道稱，2年后OLED將會大規模上市。雖然國內彩電廠商還沒有推出裝載了OLED顯示屏的電視，但是面板生產商已經開開始向這方面傾斜。而且，京東方正在研發OLED技術，TCL旗下的華星光電也要建設OLED面板的實驗線。這是否表明，OLED未來會成為顯示技術的主流？您覺得這大概需要多少時間呢？哪些因素會影響這一進展呢？

金曉鋒：目前雖然日韓企業都已經加大了對OLED技術的研發，但是所推出的產品僅限于單個的樣機產品，還沒有實現量產。未來三星等企業實現大規模量產之后，可能會提供一些OLED面板給整機企業。

OLED會否成為未來顯示行業的主流，主要看上游面板廠商的推行力度。而這主要是靠成本和技術決定的。如果OLED電視的價格降到一般消費者家庭能夠承受的程度，那么OLED電視就會獲得較快的發展。目前，OLED面板在顯示技術和技能上面都要優于LED面板，也優于等離子面板，但是在使用壽命上相比普通液晶面板要短一些。但是其壽命已經能夠基本滿足消費者需求。未來隨著技術的發展，OLED技術將會更加完善。

劉興強：目前，當日韓企業都在加大對OLED顯示技術的研發時，國內彩電廠商卻一股腦的選擇了云電視。從目前彩電行業的發展趨勢看，國產彩電的決定是不是屬于“押寶”？如果是“押寶”，那么國產彩電為何不押寶OLED而選擇了云電視呢？OLED的研發與云電視的研發哪個投入的資金會更大一些？

金曉鋒：電視行業的變革一個是顯示技術的進步，一個是應用技術的進步。在顯示技術方面，彩電行業已經經歷了從CRT到LCD再到LED的變革，目前正在朝著OLED的方向發展。而應用技術方面，以前可能比較側重電視有沒有刻錄功能，能不能回放等，現在應用技術的變革則主要是電視有了更多的智能應用，接入了互聯網。國產彩電整機廠商之所以不押寶OLED技術，主要是承載顯示技術的面板不在整機企業那里。而在電視功能方面，彩電整機廠商則可以做更多的東西。目前智能手機的發展已經為智能電視的發展做好了鋪墊。

另外，企業的資金、技術積累和規模也決定了企業有些事情可以做，有些事情不可以做。譬如我們看到索尼電視在國內的業績并不理想，但不同于國內彩電廠商，索尼畢竟是國際性的企業，市場面向全球，所以索尼有實力去大力研發OLED技術。

劉興強：我們看到，在電視行業從CRT時代過渡到平板電視時代后，國產彩電在技術上一直在追趕日韓企業。當云技術出現之后，當時有人認為，國產彩電和日韓企業是重新站在了同一起跑線上。但日韓企業在智能內容和顯示技術方面都沒有放棄。有沒有這種可能，一旦國產彩電沒有抓住OLED，未來是不是又會非常被動呢？如果是這樣，未來國產彩電是不是依然會落后于日韓企業？

金曉鋒：我認為，抓住OLED和必須要有自己的OLED顯示屏是兩個概念。資源端是資源端，消費端是消費端。在這里企業要尋找適合自己的方式切入，做自己擅長的事情。企業可以自己生產，也可以注重與上游面板廠商的整合。LG和三星等之所以要加大研發OLED的量產技術，主要是三星和LG都有整機廠商，也有面板廠商。而國內六大彩電廠商TCL、海信、創維、海爾、康佳、長虹中，只有TCL旗下有自己的面板廠商華星光電，其他整機廠商都沒有。目前國內彩電整機廠商，主要擅長的領域在渠道、服務，擅長對消費者消費需求的理解以及對產品資源的整合等。

以前，評價一個電視的好壞，更多地依賴于面板，看面板是標清還是高清，是100HZ還是50HZ，但是現在不僅靠這些東西，還需要靠智能應用。

劉興強：有人認為云電視的出現，是想要將家庭中的老中青3代重新聚集在一起，讓電視成為家庭娛樂中心。這種想法所要付出的精力可能會更大。在現階段，顯示技術相比內容而言可能會更吸引消費者一些。

在進行消費者調研時，我們也看到，消費者在購買電視時從電視本身角度來說，主要注重3大塊。一是視覺效果，二是聽覺效果，三是電視一定要便利，利于操作。目前，已經有很多消費者反映，智能電視或者云電視很多功能不會用，讓人很難接受。而之前有媒體報道智能電視的接入率不到10%，也就是說消費者雖然買了智能電視，但是其功能并沒有真正使用。所以從這個意義角度來看，智能電視或者云電視很大程度上成為了吸引消費者的一個噱頭。所以相比智能電視或者云電視而言，顯示技術在一定期限內仍將是吸引消費者的首要因素。對此，您怎樣認為？您覺得未來，OLED和云電視哪一項技術會更重要，更受消費者歡迎呢？

金曉鋒：目前，電視行業在應用方面已經經歷了從互聯網電視，到智能電視，再到云電視的發展演變。在云電視階段，云電視的普及既要考慮云電視怎么去用，也要考慮使用環境。從理論角度來對OLED和云電視做個比較可以，但是在現實生活中，這一命題不會成立，因為OLED顯示屏將來必定是搭載了智能應用的。