OLED來(lái)了國(guó)產(chǎn)彩電為何靜悄悄

據(jù)日本媒體報(bào)道，松下集團(tuán)近日對(duì)外宣布計(jì)劃投資200-300億日元研發(fā)OLED面板量產(chǎn)技術(shù)。據(jù)了解，松下計(jì)劃2年內(nèi)將姬路工廠的第5—6代OLED面板生產(chǎn)線作為試驗(yàn)線，對(duì)OLED面板量產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行研發(fā)。此前，有消息稱，索尼將與臺(tái)灣面板巨頭友達(dá)成立OLED電視和面板的合資工廠。松下表示，為了避免單方量產(chǎn)將耗巨款，公司考慮也像索尼一樣采取與其他廠商合作的方式進(jìn)行OLED面板量產(chǎn)技術(shù)的研發(fā)。

在今年年初在美國(guó)拉斯維加斯舉行的2012年國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品展上，韓國(guó)三星電子和LG兩家公司已經(jīng)展出了全球最先進(jìn)顯示技術(shù)的OLED平板電視。據(jù)了解，日韓企業(yè)都已經(jīng)加大對(duì)OLED技術(shù)的研發(fā)，然而，國(guó)內(nèi)彩電整機(jī)廠商卻一股腦地投向了云電視內(nèi)容的開發(fā)。針對(duì)這一現(xiàn)象，我們特別采訪了彩電行業(yè)研究專家奧維咨詢副總經(jīng)理金曉鋒。

劉興強(qiáng)：我們看到，日韓企業(yè)都在加大對(duì)OLED的研發(fā)。有報(bào)道稱，2年后OLED將會(huì)大規(guī)模上市。雖然國(guó)內(nèi)彩電廠商還沒(méi)有推出裝載了OLED顯示屏的電視，但是面板生產(chǎn)商已經(jīng)開開始向這方面傾斜。而且，京東方正在研發(fā)OLED技術(shù)，TCL旗下的華星光電也要建設(shè)OLED面板的實(shí)驗(yàn)線。這是否表明，OLED未來(lái)會(huì)成為顯示技術(shù)的主流？您覺(jué)得這大概需要多少時(shí)間呢？哪些因素會(huì)影響這一進(jìn)展呢？

金曉鋒：目前雖然日韓企業(yè)都已經(jīng)加大了對(duì)OLED技術(shù)的研發(fā)，但是所推出的產(chǎn)品僅限于單個(gè)的樣機(jī)產(chǎn)品，還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。未來(lái)三星等企業(yè)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)之后，可能會(huì)提供一些OLED面板給整機(jī)企業(yè)。

OLED會(huì)否成為未來(lái)顯示行業(yè)的主流，主要看上游面板廠商的推行力度。而這主要是靠成本和技術(shù)決定的。如果OLED電視的價(jià)格降到一般消費(fèi)者家庭能夠承受的程度，那么OLED電視就會(huì)獲得較快的發(fā)展。目前，OLED面板在顯示技術(shù)和技能上面都要優(yōu)于LED面板，也優(yōu)于等離子面板，但是在使用壽命上相比普通液晶面板要短一些。但是其壽命已經(jīng)能夠基本滿足消費(fèi)者需求。未來(lái)隨著技術(shù)的發(fā)展，OLED技術(shù)將會(huì)更加完善。

劉興強(qiáng)：目前，當(dāng)日韓企業(yè)都在加大對(duì)OLED顯示技術(shù)的研發(fā)時(shí)，國(guó)內(nèi)彩電廠商卻一股腦的選擇了云電視。從目前彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)看，國(guó)產(chǎn)彩電的決定是不是屬于“押寶”？如果是“押寶”，那么國(guó)產(chǎn)彩電為何不押寶OLED而選擇了云電視呢？OLED的研發(fā)與云電視的研發(fā)哪個(gè)投入的資金會(huì)更大一些？

金曉鋒：電視行業(yè)的變革一個(gè)是顯示技術(shù)的進(jìn)步，一個(gè)是應(yīng)用技術(shù)的進(jìn)步。在顯示技術(shù)方面，彩電行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了從CRT到LCD再到LED的變革，目前正在朝著OLED的方向發(fā)展。而應(yīng)用技術(shù)方面，以前可能比較側(cè)重電視有沒(méi)有刻錄功能，能不能回放等，現(xiàn)在應(yīng)用技術(shù)的變革則主要是電視有了更多的智能應(yīng)用，接入了互聯(lián)網(wǎng)。國(guó)產(chǎn)彩電整機(jī)廠商之所以不押寶OLED技術(shù)，主要是承載顯示技術(shù)的面板不在整機(jī)企業(yè)那里。而在電視功能方面，彩電整機(jī)廠商則可以做更多的東西。目前智能手機(jī)的發(fā)展已經(jīng)為智能電視的發(fā)展做好了鋪墊。

另外，企業(yè)的資金、技術(shù)積累和規(guī)模也決定了企業(yè)有些事情可以做，有些事情不可以做。譬如我們看到索尼電視在國(guó)內(nèi)的業(yè)績(jī)并不理想，但不同于國(guó)內(nèi)彩電廠商，索尼畢竟是國(guó)際性的企業(yè)，市場(chǎng)面向全球，所以索尼有實(shí)力去大力研發(fā)OLED技術(shù)。

劉興強(qiáng)：我們看到，在電視行業(yè)從CRT時(shí)代過(guò)渡到平板電視時(shí)代后，國(guó)產(chǎn)彩電在技術(shù)上一直在追趕日韓企業(yè)。當(dāng)云技術(shù)出現(xiàn)之后，當(dāng)時(shí)有人認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)彩電和日韓企業(yè)是重新站在了同一起跑線上。但日韓企業(yè)在智能內(nèi)容和顯示技術(shù)方面都沒(méi)有放棄。有沒(méi)有這種可能，一旦國(guó)產(chǎn)彩電沒(méi)有抓住OLED，未來(lái)是不是又會(huì)非常被動(dòng)呢？如果是這樣，未來(lái)國(guó)產(chǎn)彩電是不是依然會(huì)落后于日韓企業(yè)？

金曉鋒：我認(rèn)為，抓住OLED和必須要有自己的OLED顯示屏是兩個(gè)概念。資源端是資源端，消費(fèi)端是消費(fèi)端。在這里企業(yè)要尋找適合自己的方式切入，做自己擅長(zhǎng)的事情。企業(yè)可以自己生產(chǎn)，也可以注重與上游面板廠商的整合。LG和三星等之所以要加大研發(fā)OLED的量產(chǎn)技術(shù)，主要是三星和LG都有整機(jī)廠商，也有面板廠商。而國(guó)內(nèi)六大彩電廠商TCL、海信、創(chuàng)維、海爾、康佳、長(zhǎng)虹中，只有TCL旗下有自己的面板廠商華星光電，其他整機(jī)廠商都沒(méi)有。目前國(guó)內(nèi)彩電整機(jī)廠商，主要擅長(zhǎng)的領(lǐng)域在渠道、服務(wù)，擅長(zhǎng)對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)需求的理解以及對(duì)產(chǎn)品資源的整合等。

以前，評(píng)價(jià)一個(gè)電視的好壞，更多地依賴于面板，看面板是標(biāo)清還是高清，是100HZ還是50HZ，但是現(xiàn)在不僅靠這些東西，還需要靠智能應(yīng)用。

劉興強(qiáng)：有人認(rèn)為云電視的出現(xiàn)，是想要將家庭中的老中青3代重新聚集在一起，讓電視成為家庭娛樂(lè)中心。這種想法所要付出的精力可能會(huì)更大。在現(xiàn)階段，顯示技術(shù)相比內(nèi)容而言可能會(huì)更吸引消費(fèi)者一些。

在進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研時(shí)，我們也看到，消費(fèi)者在購(gòu)買電視時(shí)從電視本身角度來(lái)說(shuō)，主要注重3大塊。一是視覺(jué)效果，二是聽覺(jué)效果，三是電視一定要便利，利于操作。目前，已經(jīng)有很多消費(fèi)者反映，智能電視或者云電視很多功能不會(huì)用，讓人很難接受。而之前有媒體報(bào)道智能電視的接入率不到10%，也就是說(shuō)消費(fèi)者雖然買了智能電視，但是其功能并沒(méi)有真正使用。所以從這個(gè)意義角度來(lái)看，智能電視或者云電視很大程度上成為了吸引消費(fèi)者的一個(gè)噱頭。所以相比智能電視或者云電視而言，顯示技術(shù)在一定期限內(nèi)仍將是吸引消費(fèi)者的首要因素。對(duì)此，您怎樣認(rèn)為？您覺(jué)得未來(lái)，OLED和云電視哪一項(xiàng)技術(shù)會(huì)更重要，更受消費(fèi)者歡迎呢？

金曉鋒：目前，電視行業(yè)在應(yīng)用方面已經(jīng)經(jīng)歷了從互聯(lián)網(wǎng)電視，到智能電視，再到云電視的發(fā)展演變。在云電視階段，云電視的普及既要考慮云電視怎么去用，也要考慮使用環(huán)境。從理論角度來(lái)對(duì)OLED和云電視做個(gè)比較可以，但是在現(xiàn)實(shí)生活中，這一命題不會(huì)成立，因?yàn)镺LED顯示屏將來(lái)必定是搭載了智能應(yīng)用的。