企業(yè)LOGO要跟上時代潮流

近日瀏覽家電行業(yè)人士微博，發(fā)現(xiàn)長虹企劃部部長兼新聞發(fā)言人劉海中的微博中有人談?wù)撻L虹要重新設(shè)計企業(yè)LOGO的事。這讓我突然對長虹的企業(yè)LOGO發(fā)生了興趣。

長虹公司的企業(yè)LOGO，由大寫拼音字母“CHANGHONG”和漢字“長虹”連接而成。然而，不少人感覺長虹的標(biāo)志太像下里巴人，既不簡潔也不具備美感。

企業(yè)LOGO就像是人的臉一樣，大家會根據(jù)不同的LOGO來識別不同的品牌。一個好的LOGO，不僅會很容易被人記住，也會傳遞出品牌的歷史和內(nèi)涵。

那么標(biāo)志應(yīng)該怎么來弄呢？我們試以汽車行業(yè)為例。目前，汽車已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的代步工具，而汽車的車標(biāo)也讓人津津樂道。

汽車行業(yè)專家張炤虎認(rèn)為，好的汽車標(biāo)志，應(yīng)該包括以下幾個方面：第一，它作為商品將來一定能夠好辨識；第二，車標(biāo)必須能夠充分表達(dá)出這個品牌的文化內(nèi)涵；第三，它能夠讓人形成某種購買欲望；第四，要符合人們審美潮流的變化。

譬如福特汽車的標(biāo)志是采用福特英文Ford字樣，容易辨識。而“ford”又是汽車公司創(chuàng)始人亨利·福特的姓氏。在設(shè)計上，福特汽車的標(biāo)志字樣很有藝術(shù)美感，因為創(chuàng)建人亨利·福特喜歡小動物，所以標(biāo)志設(shè)計者把“福特”的英文畫成一只小白兔樣子的圖案。福特汽車標(biāo)志的美感很容易引起人們的購買欲望。

另外，車標(biāo)也都有一個隨著時間演變的過程。你可以看他一開始是什么樣子，到現(xiàn)在是什么樣子，就像雪佛萊那個金領(lǐng)結(jié)，雖然元素沒有變，金領(lǐng)結(jié)沒有變，但是它跟當(dāng)初的金領(lǐng)結(jié)明顯不一樣了。還有法國標(biāo)致（peogeot）小獅子的標(biāo)志，也都是在不斷地變化，也就是說它有一些DNA是不變的，但是它在發(fā)展過程當(dāng)中不斷地演化，來迎合現(xiàn)代人的審美觀點和現(xiàn)代產(chǎn)品的精神內(nèi)涵，是隨著時間的變遷而變化的。

以上說的是汽車行業(yè)。在家電行業(yè)中，以上四點也同樣適用。譬如，我們說海信的LOGO就非常有特色。它由“hi”和“sense”拼接而成，容易辨認(rèn)，簡潔大方也富有時代和國際化氣息。

企業(yè)LOGO就像人的臉，一張好的臉能引起人們的好感，從而帶動終端的銷售。當(dāng)然LOGO背后的企業(yè)文化和戰(zhàn)略布局更為重要。

長虹企劃部長兼新聞發(fā)言人劉海中在微博中也表示：“長虹原有的LOGO向著時尚的設(shè)計表現(xiàn)去變化，其實我們都有準(zhǔn)備，另一方面LOGO的改變需要能給消費者帶來變革性的應(yīng)用產(chǎn)品或者戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型或者產(chǎn)業(yè)巨變的一個機緣，因為要變僅僅是一個符號，如果沒有完善的內(nèi)容作支撐，就是80、90后也不會買賬的。我說的改變是內(nèi)外有變，而非只是去戴個很時尚的面具。”

希望家電企業(yè)在產(chǎn)品和面子工程上都能緊跟時代潮流，獲得更好的發(fā)展。