啟力，開啟提神新時代

當“中國好聲音”紅遍大江南北時，人們也記住了另外一個名字——啟力。

提神不傷身

提及飲料，想必對娃哈哈不會陌生，對80后來說，是喝著娃哈哈飲料，唱著“我們的祖國是花園”成長起來的。對于娃哈哈，都有著很深的民族情結，并且持續影響下一代人。

娃哈哈作為本土知名品牌，建立在豐富的產品線上的理念是，對健康地持續關注。從第一件產品——娃哈哈兒童營養液便可初見端倪。隨即繼續為健康發力，陸續推出一系列健康產品。

歷經20多年的發展，今天的娃哈哈集團已經成為國內最大全球第五的食品飲料生產企業，各項經濟指標連續第14年登上中國飲料行業榜首，在業內儼如傲視群雄。

此次攜啟力進入公眾視野，不僅是對人們健康地持續關注，更是領銜與眾不同的產品。娃哈哈研究院經過5年潛心研究，成功研制出區別于其他功能性飲料——啟力，其抗疲勞、提神的探索上有了自己的新結果。

隨著人們對健康日益重視，逐漸認識到碳酸飲料對身體帶來的不良影響，使提神不傷身的飲料成為飲料市場上的新貴。

在為數不多的功能性飲料中，市場提供的選擇并不算多。并且，近三年來功能飲料增長速度一直不佳，不能滿足市場的大量需求和多方選擇。功能性飲料正成為國內飲料產品的熱點，勢頭正猛。而啟力恰到好處地出現在大眾眼前，充滿活力的代言人，跳躍式姿勢令人精神為之一振。

啟力無時不刻展現出自信、活力四射的姿態，它的自信，來源于做過的人體試驗，正好克服了傳統飲料的缺陷。市面上耳熟能詳的傳統功能性飲料，往往依賴大量咖啡因，是以刺激大腦達到提神醒腦的目的，長期飲用容易出現體力透支的虛脫感，其結果是治標不治本。

在啟力的藍瓶身上有幾個醒目的紅色字體——牛磺酸，維生素飲料。眾所周知，牛磺酸是人體必需氨基酸之一，依靠攝取食物中的牛磺酸來滿足機體需要，但是天然的牛磺酸分散、含量稀少，遠不能滿足人體攝取牛磺酸的需要。

娃哈哈研究院曾做過一次人體試驗，選取20名游泳運動員作為試驗對象，每人每天補充5g牛磺酸，為期一個月。結果發現，運動員有氧負荷的工作能力提高，運動后血乳酸值在補充前后有顯著差異(P<0.05)，補充后明顯降低。同時，血中谷胱甘肽還原酶還原酶活性顯著升高(P<0.05)，說明飲料中的牛磺酸能夠提高人體抗氧化能力，延緩疲勞的出現，促進運動后疲勞的恢復。

啟力所含牛磺酸、維生素等成分，顛覆傳統功能性飲料以單純提神為目的的原理，而是先通過提高身體自身免疫力，再達到提神的效果，以“標本兼顧，提神不傷身”為核心，宣揚健康提神新概念。

與其他傳統功能性飲料對比，啟力的配方中增加了維生素B1、左旋肉堿、D-氨基葡萄糖鹽酸鹽三種有益身體健康的成分，而另外幾種相對較有刺激神經的成分，用料均有所減少。

這款啟力牛磺酸維生素中國式功能飲料，更符合中國人以中醫為核心的養生觀念——形神雙修、身心兼養。并且，經過權威認證其確有緩解體力疲勞、增強免疫力的保健功能。

借力“中國好聲音”

回家打開電腦看“中國好聲音”，就出現主持人華少歷歷在耳的廣告語——“喝啟力添動力，娃哈哈啟力精神保健品為“中國好聲音”加油”。作為娃哈哈集團2012年的首發武器，啟力在這個春天高調并入功能飲料行列。

娃哈哈2012年4月份上市的這款功能性飲料，在短時間內迅速聚焦了大量視線，能神速掌握市場節奏的秘訣是什么?其相關負責人表示，除了豐富的產品線，優質的口感之外，其營銷創新精神、精確的市場定位為不斷研發的產品贏得了眾多粉絲。

選擇啟力，不僅僅只是因為娃哈哈自身的品牌影響力和好的品質，更多的是娃哈哈懂得選擇和營造氣氛，憑借豐富的市場營銷經驗，選擇贊助“中國好聲音”就是明智舉措。

“中國好聲音”一夜之間紅遍大江南北，舞臺上年輕選手們熱情奔放，激情四射，正符合娃哈哈新品啟力的定位——白領、學生等易疲勞者和免疫力低下群體。

在這近乎于全民澎湃的氣氛中，娃哈哈啟力為臺上賣力表演的選手，為臺下吶喊聲不斷的觀眾，為這場盛會注入相當強大的正能量。

在“中國好聲音”節目中，啟力位于開場第二位宣傳和屏幕右上和左下廣告。這一次，經過營銷團隊精心打造的廣告語，有別于以往功能性飲料的營銷模式。打造以“精神”為主題的傳播方式，讓消費者讀懂飲料概念的同時，認可啟力的“精神”。

隨著節目的“爆發”，臺上選手們放飛夢想的激情，也愈加貼切啟力的營銷主題。

經過一段時間的市場預熱后，啟力伴隨這個夏季開始的新型選秀節目持續升溫，僅在初夏兩個月的時間，已實現銷售2000萬罐。至今，啟力的產量約3萬噸，可見消費者對新品啟力已經有了一定的認知和接受程度。

初次試水就贏得了大量粉絲，娃哈哈集團也再一次完成自我的跨越。