節(jié)日的魅力。

以“探四方節(jié)令，恒悅古今的精神家園”為主題，2012 BMW中國文化之旅四支車隊將分往浙、蒙、滇、桂諸省，深度探訪民族傳統(tǒng)節(jié)日及相關(guān)文化遺產(chǎn)，為保持與弘揚華夏文明的多元性作出貢獻。

節(jié)日是人們?yōu)檫m應(yīng)生產(chǎn)和生活的需要而共同創(chuàng)造的一種民俗文化，是世界民俗文化的重要組成部分，業(yè)已成為貫穿悠悠歷史發(fā)展歷程的精神內(nèi)核。曾經(jīng)有人發(fā)出這樣的詰問，回望歷史，是什么讓我們厚積薄發(fā)？紛繁世事，是什么讓我們沉靜思源？人在巔峰，又是什么讓我們平視自身？在當(dāng)下社會，我們更需要從東方文化和哲學(xué)中不斷求索，堅守本源，在不斷攀高的過程中，固守精神家園，與歷史牽手同行。

薈萃四方民族佳節(jié)

節(jié)日是體現(xiàn)和傳承民族文化的重要載體，當(dāng)代人通過傳統(tǒng)節(jié)日，可以追溯到自己民族的文化之根。為了多方位展現(xiàn)中華民族多元文化的魅力與活力，日前BMW攜手中國藝術(shù)研究院（中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心）鳴響了2012 BMW中國文化之旅的出征序曲。今年的文化之旅一改以往單一線路的探訪形式，首次推出圍繞節(jié)日主題的系列探訪。以“探四方節(jié)令，恒悅古今的精神家園”為主題，將探訪路線增加至四條，分往浙、蒙、滇、桂諸省，深度探訪當(dāng)?shù)馗骶咛厣拿褡鍌鹘y(tǒng)節(jié)日及相關(guān)文化遺產(chǎn)，為保持與弘揚華夏文明的多元性作出貢獻。

同時，隨著官方主題網(wǎng)站的上線，文化之旅隊員的招募活動全面啟動，這將是BMW連續(xù)第六年舉辦此項大型企業(yè)社會貢獻活動。啟動現(xiàn)場來自媒體、文化研究機構(gòu)、車主以及經(jīng)銷商等多方面的車隊成員代表從華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)先生手中接過“將軍令”，正式“領(lǐng)令出征”，準(zhǔn)備踏上全新的文化征程。

共享文明傳承之悅

作為一個與文化和藝術(shù)有著深厚淵源的品牌，BMW早在2007年就啟動了BMW中國文化之旅這一長期性的企業(yè)社會貢獻活動。六年來的踐行和堅守，印證了BMW植根中國本土、為中國社會的可持續(xù)發(fā)展作出長期貢獻的莊嚴(yán)承諾。通過一年一度的BMW中國文化之旅，BMW也切實凝聚起了包括經(jīng)銷商、員工、車主和社會愛心人士在內(nèi)的BMW愛心大家庭成員的力量，共同“保護文化遺產(chǎn)，守護精神家園”，共享文明傳承之悅。

作為第七個中國“文化遺產(chǎn)日”的官方活動之一，2012 BMW中國文化之旅將繼續(xù)深化與中國藝術(shù)研究院（中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心）的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，通過中華慈善總會寶馬愛心基金向沿途多項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目予以捐助。BMW將大幅提高BMW各區(qū)域和經(jīng)銷商的參與力度，帶領(lǐng)更多關(guān)心傳統(tǒng)文化保護事業(yè)的愛心人士參與其中。

錢文忠先生 著名學(xué)者

帶著文化的力量前行

中國最近三十年以來的飛速發(fā)展，以及快速加入全球化的過程，導(dǎo)致我們這個民族在各方面的速度都在加快。中國曾是歷史上最慢悠悠的民族，今天的中國人變得很忙。在中國很多人心目中，節(jié)日恐怕就是假日。但節(jié)日和假日的區(qū)別就在于它有非常豐富的非物質(zhì)文化內(nèi)涵，它能夠像一根竹子的竹節(jié)，告訴我們最關(guān)鍵的地方在哪里，最牢固維系我們傳統(tǒng)的地方在哪里，最牢固凝聚我們認(rèn)同感的地方在哪里。

寶馬作為一個強調(diào)速度的汽車品牌，它在中國倡導(dǎo)、尋找一種傳統(tǒng)、慢節(jié)奏的生活，這是非常有意思的一點。現(xiàn)在一年四季都可以買到粽子，其實我們已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)，在享受現(xiàn)代文明帶來的便利的時候，我們千萬不要忘了傳統(tǒng)節(jié)日的獨特性。BMW希望給大家營造一次機會，能夠去接觸最原汁原味的民俗，通過對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的探尋，也許BMW想告訴我們，一切都在改變，但我們應(yīng)該在變化當(dāng)中找到不變的東西，在流變當(dāng)中抓住永恒的東西。這一點對于我們來說太重要了。如果對一些傳統(tǒng)文化的東西不再珍愛，我們將會失去更多。

特別希望每一個人、每一個機構(gòu)，每一個組織、企業(yè)或者部門，都能夠去珍愛我們的傳統(tǒng)，去珍愛我們的節(jié)日，能夠從節(jié)日背后尋找到我們失去的故事，去想起小時候我們的爺爺、奶奶、姥姥、姥爺跟我們講的話，這樣我們的人生會更豐富。

康思遠(yuǎn)先生 華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官

“節(jié)日是文化認(rèn)同乃至國家認(rèn)同的重要標(biāo)志，將珍貴的民族記憶與文化遺產(chǎn)傳承下去，并喚起社會的關(guān)注，這正是今年我們選擇該主題的初衷。在過去的五年間，我們透過文化的窗口，更深入地解讀中國社會，并熱切期望與所有醉心于探索華夏文明的朋友們，建立更深厚的聯(lián)系。令我們感到欣慰的是，中國公眾參與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的意識已在逐步提升，而文化之旅也獲得了廣泛的認(rèn)可。這不僅僅是一條保護傳統(tǒng)文化的旅程，更是一段挖掘存續(xù)之樂的悅之旅。 ”

2012 BMW中國文化之旅網(wǎng)絡(luò)專題

http://news.qq.com/zt2012/bmwcj2012/index.htm

2012 BMW中國文化之旅探訪路線

東線（田間 對酌篇）：海寧-嘉興-黃山，探訪端午節(jié)。

北線（壩上 競騎篇）：錫林郭勒-東烏珠穆沁，探訪蒙古族“那達慕”大會。

南線（海面 放歌篇）：北海-東興，探訪京族哈節(jié)。

西線（林中 縱舞篇）：西雙版納-普洱，探訪開門節(jié)。