論包裝裝璜設計中的圖形和色彩元素

摘 要：作為構成包裝裝潢設計的基本元素，圖形元素在包裝裝潢設計中占據非常重要的地位。選擇適合的圖形元素應用于包裝設計中，能準確的傳達商品信息、加強獨特的視覺感受并能體現出相應的文化審美。本文分析了圖形元素的特征，與圖形元素設計相關聯的因素，研究了包裝裝潢設計中的色彩使用規律，并從從圖形元素的表現形式等方面闡述了如何合理有效的把圖形元素應用到現代包裝設計中，有效的提高商品的市場競爭力。

關鍵詞：視覺感受；包裝色彩；表現形式；規律

經濟迅猛發展的現代，包裝已經不僅僅只是簡單的對商品進行保護或存放，而是要以實現商品的銷售為最終目的的。色彩和圖形在包裝裝潢設計中的作用舉足輕重，也是很多平面設計中都必不可缺的重要部分。當人們在商店里欣賞商品時， 色彩和圖形所產生的印象是最具吸引力、最難忘的。一方面，包裝裝潢圖形元素的設計重點在于其獨到的吸引力與內容的辯識度，也就是指能夠吸引消費者的注目、迅速辯識與容易記憶包裝內產品相關信息或產品所帶給消費者的聯想和意象，因此首先要確定有哪些因素在決定著圖形元素的設計。另一方面，色彩的運用雖然不像數學那樣有可套用的公式，運用程式化的方式進行計算使用，但也是有規律可循的。掌握這樣的用色規律，可以為包裝設計人員找到一條有效的捷徑。所有的設計都是為了傳達信息。

一 包裝裝潢設計中圖形元素的特征

（一）直觀性

圖形作為傳播信息的一種形式，打破了地域性的局限，能使不同地區的人們對于圖形所承載的信息一目了然。圖形是一種有助于視覺傳播的簡單而單純的語言，直觀的圖形仿佛真實世界的再現，具有可觀性，使人們對其傳達的信息的信任度超過了任何純粹的語言。

（二）可知性

可知性是指在包裝設計中圖形元素的建立能準確地傳遞出被包裝物的信息，使受眾可以從圖形元素中準確地領悟到所傳達的意義，而不會造成誤解。

（三）吸引性

圖形元素的設計包裝主要目標就是吸引性。一個圖形元素的設計是否成功，關鍵看能不能將客戶的注意力吸引過來，使其產生購買欲望。究竟如何在琳瑯滿目的包裝物中作選擇，這涉及到受眾如何接受以及信息傳遞等問題。

二 與圖形元素設計相關聯的因素

包裝裝潢圖形元素的設計重點在于其獨到的吸引力與內容的辯識度，也就是指能夠吸引消費者的注目、迅速辯識與容易記憶包裝內產品相關信息或產品所帶給消費者的聯想和意象，因此首先要確定有哪些因素在決定著圖形元素的設計。

（一）包裝圖形與包裝內容物之間是緊密相關的

包裝圖形可歸納為具象圖形、抽象圖形和裝飾圖形三種，它與包裝內容物之間是緊密相關的，這樣才能充分地傳達產品的特性。一般情況下，產品若偏重于生理的，如吃的、喝的，會比較著重于運用具象圖形；若產品是較偏重于心理的，則大多運用抽象圖形或裝飾圖形。

1. 具象圖形

具象圖形的表現技法是用描繪性、寫實性的手法來表現人造物或者自然的形象，讓人有種一目了然的感覺，直接引起識別與聯想，很快就能了解到物品所傳達的信息。包裝中的產品通過這種表達方式，也最能具體的得到說明和解釋，并能使產品真實感加強，通常情況下，具象圖形的表現形式以攝影圖片、寫實繪畫圖形等為主要手段。他們能直觀、準確地傳達產品的信息，其形象逼真、色彩層次豐富，在包裝上的應用日益廣泛。

2. 抽象圖形

抽象圖形指用點形變化、線形變化和面形變化形成的沒有直接含義，而是具有間接聯系的圖形。抽象圖形具有廣泛的表現形式，雖然沒有直接的含義，但是抽象圖形表現自由、豐富，同樣可以傳達一定的信息，引導受眾的聯想感受。

3. 裝飾圖形

裝飾圖形的利用在包裝設計中也很廣泛，其中包括對傳統裝飾紋樣的借用，設計中應配合內容物的屬性、特色、檔次適當運用，不要過度濫用。

（二）包裝圖形與訴求對象的年齡、性別、受教育程度相關聯

包裝圖形與訴求對象是相關聯的，其強勁的視覺沖擊力，對人的感覺刺激所產生的視覺振奮，是迅速傳遞信息的先決條件。進行商品包裝圖形元素的設計時，應好好把握，以便設計的包裝圖形能夠使訴求對象產生認同感，進而達到銷售的目的。

兒童的內心世界無比豐富，他們具有超乎尋常的想象力，對于圖形圖像的認知，傾向于主觀意識。例如，對于卡通式的人物以及那些富有動感、情趣的圖形極為喜愛，這符合兒童單純天真的心理特點。青少年富于幻想，喜歡模仿，對于偶像式、夢幻式及較有個性的表現的包裝圖形更為偏好。青年人生理發育已趨成熟。性別的差異特性也特別顯著。開始注重價值感與權威感，并且多數已在就業階段，判斷力強，對不同表現形式的包裝圖形均可接受，但對抽象圖形仍具新鮮感。從性格上來講，男性富有征服他人的野心，更喜歡冒險；女性則更偏向于喜歡安定、平靜。因此，在圖形的包裝裝潢設計的表現形式上女性就較偏向于美好，喜歡具體、感情需求的表現形式。而男性較喜歡視覺沖擊力、科幻性、說明性強的這類表現形式，除此之外還要考慮心理與生理方面的差異因素。在學習過程中，由于受教育程度的不同，不同的教育改變了對知識的判斷標準，同時也改變了人的氣質、觀念，對于包裝裝潢的表現形式上，人的喜好也有很大的差異。

三 包裝裝潢設計中的色彩規律

色彩的運用雖然不像數學那樣有可套用的公式，運用程序化的方式進行計算使用，但也是有規律可循的。掌握這樣的用色規律，可以為美術功底不夠扎實的設計人員或者初學包裝裝潢設計的學生找到一條有效的捷徑。所有的設計都是為了傳達信息，要通過色彩反映出被包裝物的屬性特征。

（一）形象色

首先可以從形象色考慮包裝裝潢的色彩。被包裝物的色彩能夠如實的反映，會讓消費者很自然的聯想到該事物的諸多特征。例如很多包裝多數采用他們的本身的色彩，讓消費者看到包裝色彩就能與對應的事物聯系起來。如番茄類的產品多采用紅色，茶葉、咖啡、巧克力的包裝色也采用與他們自身接近的色彩等。這是一種最常用的色彩運用方式，也是直接反映商品屬性的用色方法。

（二）主色調

一般的包裝設計色彩的使用上都需要為商品設定一個基調色， 質樸、華麗、暖色調、冷色調等都是包裝色彩設計的基調。所占面積最大的也是主色調色彩，能夠遠遠望見就留給人們的第一印象就是此款包裝的主色調?？偵{直接依據純度、明度、色相等來具體體現，有時主色調色彩可以不止一種，也可以兩種色彩作為主色調。

（三）色彩的聯想

人們在看見某一色彩時是有聯想活動的。色彩的稱謂有“橙色”、“香檳金” 、“天藍色”、“桃紅色”等，這些命名都是根據看見某一色彩就隨即聯想到某些物品而這樣稱謂的的。總的來說色彩的聯想有兩種表現形式， 一種是抽象聯想，比如看到紅色想到革命精神、激情、熱情等抽象事物；另一種是具象聯想，比如看到紅色想到口紅、花朵、太陽等具體相對應的事物。色彩的這種聯想在包裝裝潢設計中應用的非常廣泛。如在美容類保健品用綠色做包裝色彩則容易讓人產生青春、健康之類的聯想；在保健類的藥品用紅色暗示療效的顯著，可以產生精力充沛、功能提升、補血等的聯想。這種用色方法是一種間接表現商品屬性的方式，對于一些不好直接用形象色描述的商品，通過運用色彩的聯想，讓人們用聯想到的事物彌補畫面上表現不出來的東西。

四 結束語

包裝圖形色彩強調符合時代的特征，強調考慮考慮人們的視覺上審美。圖形和色彩使用得當，包裝可以使人產生美感，反之則影響商品銷售。圖形元素的設計應該符合商品認識的特征，滿足人們視覺與心理的各項需求，色彩的運用雖然不像數學那樣有可套用的公式，但也是有規律可循的。圖形和色彩元素作為包裝裝潢設計中最重要的視覺造型要素，其目的是以形象來傳遞信息，這也正是商品廣告策略的需要。

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