淺談服裝飾品中的色彩設(shè)計

摘 要：服裝飾品的色彩設(shè)計需要具有視覺沖擊力，本文對色彩情感、消費者心理需求、色彩規(guī)律三個方面進行了研究，提出了自己的看法。

關(guān)鍵詞：服裝飾品；色彩傾向；色彩設(shè)計

在當(dāng)今信息社會中，色彩要素在視覺信息傳遞的過程中極為重要，運用好的色彩設(shè)計會給與目標(biāo)受眾以強力的時間沖擊，引發(fā)他們的興趣，留下極為深刻的第一印象，從而喚起人們對服裝飾品進一步了解的欲望，從心理學(xué)角度講，人們對某一事物的認知過程，是通過注意、興趣、記憶、行動五個階段達到的，某一裝飾物必須首先引起人們的注意，才有可能被了解和認同，當(dāng)消費者在面對琳瑯滿目的商品時，首先被映入眼簾的是它們的色彩，從審美心理學(xué)的角度來說，當(dāng)一些與以往有區(qū)別的顏色出現(xiàn)，在設(shè)計中的“色彩語言”對視覺對象進行準(zhǔn)備完整的表達時，一定會吸引人們的注意。色與形的審美活動中產(chǎn)生的具體意識形態(tài)，亦促成了視覺創(chuàng)造與視覺受眾之間達到一種良好的交流，是實踐有效與傳達效果的很重要的方法之一。

關(guān)注服裝飾品的色彩設(shè)計，需要思考三個方面的因素：

一 注重情感表達，充分發(fā)揮想象力

服裝飾品的構(gòu)成形式，色彩表達是情感的表現(xiàn)，是一種對服飾構(gòu)成要素的情感傾向和選擇，飾品設(shè)計雖然是通過手段與技術(shù)所完成的，但色彩的專有屬性，其價值與作用是不可代替的，設(shè)計師在服飾品設(shè)計中應(yīng)具備色彩審美價值的直覺判斷力和把色彩作為一種視覺語言表現(xiàn)的能力，在設(shè)計過程中，既要有感性的構(gòu)思，也需要理性的參考和調(diào)控，既要尊重客觀現(xiàn)實，也要留給受眾一個想象的空間，讓設(shè)計思維在理性的不斷否定和肯定中逐漸深化，是使情感傾向變得越來越清晰明了，而設(shè)計所選擇的表現(xiàn)形式會更加恰當(dāng)和準(zhǔn)確，設(shè)計師所追求的最終情感效果才會被充分的表現(xiàn)出來。一方面，設(shè)計師自身的審美理解，經(jīng)驗和傾向性在服飾中通過物質(zhì)屬性和情感征兆的刻畫得以表達，另一方面，由于配色的不同，會產(chǎn)生活潑、沉穩(wěn)、高雅、熱烈等不同的色彩聯(lián)想，大眾在面對和使用服飾產(chǎn)品時會產(chǎn)生對物質(zhì)屬性的直接反應(yīng)。

大眾對色彩都有一定的基本認識和心理感受，對色彩心里作用的理解雖然有時是抽象、模糊的，但它所產(chǎn)生的色彩情感可以使消費者對服裝飾品產(chǎn)生不同的聯(lián)想，比如說紅色活潑熱情、黃色光芒高貴、綠色清新自然、藍色寧靜優(yōu)雅、白色純潔輕快以及黑色莊重沉穩(wěn)等，然而，在設(shè)計師的眼里色彩不僅具有基本色的不同，還有明度、純度、冷暖面積等方面的差異，就是同一種色相也具有情感的多方面性，如紅色的活潑、熱情、快樂是它積極的一面：動蕩、血腥、危險則是它消極的一面，色彩情感轉(zhuǎn)換具有變化性，同樣一種色相構(gòu)成的因素改變了，隨著色彩的調(diào)配，原有情感強度的變化，色彩情感就會隨之改變甚至走向反面，所以說色彩具有的多面性和變化性是極其豐富的，足以表現(xiàn)設(shè)計師豐富的內(nèi)心情感，無論色彩如何變化，它們都是有規(guī)律的。只有共同孕育色彩的審美情趣，才能構(gòu)建起生產(chǎn)者，設(shè)計者和消費者之間溝通情感的橋梁。

二 遵循消費者對服飾品的心理需求

1. 獨特性

在服飾設(shè)計過程中，要求必須有商品訴求，以個性化的色彩再現(xiàn)商品，靈動、亮麗、獨特的色彩設(shè)計有助于吸引消費者，打動消費者的心，色彩設(shè)計的成功表現(xiàn)能強化商品形象的獨特感，使消費者在第一時間里對商品產(chǎn)生良好的印象。

2. 注目性

運用色彩設(shè)計的各種對比手法產(chǎn)生預(yù)知不同的色彩組合，可以使一種商品有別于同類產(chǎn)品和周圍環(huán)境，或許鮮艷奪目，或許明亮活潑、也或許是莊重高雅、雍容華貴、瀟灑大方，都可以形成強大的視覺沖擊力，引起消費者的注意，當(dāng)琳瑯滿目的商品與消費者接觸的一剎那，先“色”奪人，打動消費者。

3. 煽情性

由于色彩具有象征功能與聯(lián)想功能，能誘發(fā)消費者產(chǎn)生多種情緒化，有時候那些微妙細膩的心理反應(yīng)甚至難以用文字來表達，每一種色彩都有其獨特的魅力，而色彩設(shè)計可以借助恰當(dāng)?shù)纳式M合來制造震撼心靈的強烈效果，作為商品設(shè)計能根據(jù)不同的商品特性充分利用色彩的煽情作用，在傳播信息的同時，發(fā)揮情感攻勢，不但能刺激消費者的需求欲望，還能在他們心里流行恒久的痕跡。

4. 審美性

人生的豐富多彩源于人們對色彩的審美需求，美麗的色彩令人產(chǎn)生向往和追求之心，從而令人獲得物質(zhì)以及精神上的享受，精美的服飾設(shè)計布局能吸引消費者進一步認識了解商品內(nèi)容，有效的達到商品促銷的目的，而且從精神角度而言，能引發(fā)消費者對商品設(shè)計本身的審美情趣。

5. 意向性

不同的色彩有不同的象征意義，服飾品設(shè)計通過有機的組合來創(chuàng)造個性化的商品形象，不僅能強化消費者的視覺辨認力度，而且通過色彩的意向性顯示出來，使其產(chǎn)生聯(lián)想，增強對商品個性化的印象。在服飾設(shè)計中，色彩功能是首要的，它必須同市場相結(jié)合，準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)纳试O(shè)計能提高視覺吸引力，從而達到賞心悅目的目的。

三 服從色彩設(shè)計規(guī)律，了解市場需求

1. 簡潔鮮明

要使一件飾品在琳瑯滿目的商品之中“脫穎而出”以極短的時間占據(jù)消費者的視線，達到鮮明而強烈的視覺傳達效果，這的確不是一件容易得事，作為服飾品設(shè)計的首要任務(wù)，就是用色，而其中一個重要原則是：選用純度偏高，色階跨度少的對比清晰的色彩組合，力求做到色彩單純簡練，獨特鮮明。

2. 象征寓意

色彩具有十分明顯的象征性，不同的色彩能引發(fā)不同的聯(lián)想，而色彩運用在服飾搭配中，才能恰到好處的起到點綴服裝的作用。中國有傳統(tǒng)青、赤、黃、白、黑五色論、五行之說，分別象征東、南、中、西、北，也用來象征五神、五圣。這種色彩的象征寓意，千百年來積淀在中華民族的心理之中。善于觀察分析和總結(jié)色彩的象征特點并加以運用，從而引導(dǎo)人們?nèi)ミM一步聯(lián)想是十分必要的。

3. 記憶永恒

事實證明，只有那些容易吸引消費者，又容易使消費者記住的服飾品色彩設(shè)計，才有長久的生命力。同時色彩設(shè)計也是設(shè)計師們熱心追求的目標(biāo)和必須遵循的設(shè)計要求，他能很快的為大眾所接受，所以為了達到這個目的，在用色方面，除了盡量選用單純簡潔的顏色，搭配之外，還特別注意“對比度”問題，就設(shè)計而言用色技巧的全部問題就是一個“對比”問題，適度的對比，能夠可以使色彩效果鮮明，層次清楚，主次分明，給人以良好的而深刻的印象，是人們對其的記憶“歷久彌新”。

總之，在服飾品設(shè)計中情感活動雖然是受到吸引的，但是，消費者本人的職業(yè)、社會背景、國度及個人情緒狀況也是起著相當(dāng)大的作用，不同民族，不同國家，不同地區(qū)，不同時代，對色彩的認識，聯(lián)想的好惡不一樣，他們對色彩的審美體驗和感受都是至關(guān)重要的，服飾品設(shè)計情感的視覺傳達與設(shè)計表現(xiàn)，既需要服裝設(shè)計師在熟悉服飾品和消費的基礎(chǔ)上根據(jù)色彩情感的研究飾品這個截體體現(xiàn)自己的內(nèi)心情感，同時在運用色彩是又必須了解和熟悉各類消費對象的需求，和特殊禁忌，才能產(chǎn)生積極的傳播效果，對于設(shè)計師來說，服飾品設(shè)計始終是“以人為本”，的設(shè)計，這便需要設(shè)計師們把滿足人民內(nèi)心深處的愿望作為重要的設(shè)計因素之一，并在服飾品設(shè)計中表現(xiàn)出來。

參考文獻：

[1] 李曉容.服飾品設(shè)計與制作[M].重慶大學(xué)出版社.2010.09.01.