摘要：招貼是大家熟悉的藝術設計形式，它是無聲之宣傳，在戶外廣告藝術中有著舉足輕重的作用，同時它對環境的美化作用也是不容忽視的。要想把戶外廣告藝術設計好，需要我們有很好的設計思維方法，新穎的設計思維方式是一切藝術設計的靈魂。

關鍵詞：戶外廣告；招貼設計；城市環境

戶外廣告首先要“以人為本”

招貼分為社會公共招貼、文體招貼、商業招貼。招貼的本質與內涵就是宣傳、廣而告之，因此招貼設計也可稱為廣告招貼設計。好的創意是招貼設計取勝的法寶，什么樣的創意才能稱得上是好的創意呢？好的創意必須能滿足人們的需要，抓住人們的心理，也就是要“以人為本”。如“三八”婦女節時臺灣新格牌家電推出兩幅廣告招貼，一幅畫面是二十四個孩子的頭像，廣告語是“在媽媽的心中，他們都是偉人，新格是媽媽的好幫手。”另一幅畫面是二十四個偉人的頭像，廣告語是“在媽媽的心中，他們都是孩子，媽媽是幕后的功臣，新格是媽媽的好幫手。”廣告的右下角是新格產品的形象。一般來說，女性是使用家用電器的最大消費群，其中母親又占這個群體的大多數，而這兩幅廣告招貼的創意正是抓住了主要消費群體的心理。

愛美是人之天性，美使人們的生活多姿多彩，美象征著一種文化，這種文化的目的也是“以人為本”。例如化妝品的廣告通常會用一些漂亮的名星來做主要的畫面，名星的光彩照人會自然而然提升商品的質量、價值，從而取得好的廣告效應。還有一些間接的手法，比如畫面中一片干裂的土地卻有一片生機昂然的植物——仙人掌，這是什么廣告呢？當看到畫面一角的產品時，大家都會在會心一笑中記住它——生發靈的廣告。

戶外招貼設計要做到構思巧妙

廣告招貼設計三個基本要素：文字、色彩、圖形。圖形是其中的關鍵要素，要設計出巧妙的圖形，首先需要設計者綜合聯想，其次是圖形創意，綜合聯想是指在圖形設計中，常常需要設計者綜合的思考，把繁多的信息與要求綜合起來考慮，找出設計中的相似與相通之處，把它們巧妙的組合在一起。在廣告招貼設計中，加法好做，減法難做，加法就是把眾多的信息羅列到畫面上的做法；減法就是要把眾多的信息，通過邏輯思維，把相似的、相同的因素提取出來，進行簡潔、巧妙、明了的視覺語言設計。圖形創意指使圖形獨特、富有個性，就是要突出造型。圖形設計可以說是由“意”（內容、主題、客觀現實世界的意義）通過復雜的心理活動、聯想機制并利用形式法則創造出可視形象，并通過這個形象直接或間接地對“意”的內涵進行表現或象征。

首先，在思考圖形創意這個問題時，要從小的題材入手，比如小釘子、小夾子、小扣子、眼鏡、門鎖、勺子等等。小東西能擴大含義，只有我們周圍熟識的東西經過創意表達出一種新含義來，才能真正地打動我們。把這些已知的物體，這些遙遙相距的事物，利用它們之間的相似性加以聯系，產生出一種新的形態，這就是圖形創意。

圖形是平面設計的關鍵，大部分平面設計都是用圖形來表現的，圖形不同于其它形式，它是一種無聲的國際語言。圖形創意最終是通過三種途經來實現的：1嫁接，2假設，3同構，這三種方法是實現圖形創意的有效手段。比如‘嫁接’，一個藥品的廣告，藥瓶的上方“長”出了綠色的樹，這就是設計者表達的一種信息，希望人們健康，說明廠家的藥品是無副作用的，綠色的樹是外在的表現，是可視的，讓人們從視覺上感覺到了生命的力量。第二種假設，想象意識是有一定的對不在現場的事物和非現實的事物進行假設的可能。比如一則酒的廣告，畫面上有一瓶酒，酒的前方有許多老鼠夾，一只老鼠為了能喝到這瓶酒，不顧生命危險，急中生智，背上有一飛機的螺旋漿飛越危險，表明這種酒的品質和誘惑，這種現實中不可能出現的情景，在設計中是可以成立的，這就充分運用了人們的想象能力進行假設的可能。第三種是事物之間的“同構”，事物與事物之間有共同的特點，抓住特點就可以同構，同構是事物外在的肌理效果有相似之處，既而產生同構。比如用圖釘組合成鳥巢的外形，就是由于圖釘組合后肌理效果與鳥巢相似，因此，可以達到同構的效果。

戶外招貼設計要重視文案的作用

文案就是招貼畫的標題、廣告語。雖然有些招貼是無需語言說明的，但大多數招貼中，文案起著舉足輕重、畫龍點睛的作用。有一幅廣告招貼，在人行橫道線上一只正在穿行的斷了尾巴的壁虎，廣告語寫道：“它可以無視紅燈，但你不行，因為你無法再生”，文案起到了給人以強烈震憾力的作用。還有一幅獲獎廣告，整幅畫面上有一張郵票，兩頭是兩個不同時間的郵戳，一個是1999年12月31日，另一個是2000年1月1日，標題是“迎接新世紀”，標題的出現，是整幅招貼的點睛之筆，使人有種一目了然、豁然開朗的感覺。因此，在招貼設計中，文案——標題、廣告語一定是需認真考慮的一部分，它是使整幅招貼設計作品成功的重要組成部分，不可忽視其作用。

戶外廣告需要正確的思維方式，它是指導設計作品取得成功的關鍵所在，做為設計中的一類——戶外廣告設計也不例外。隨著經濟的發展和社會的進步，戶外廣告越來越有著獨特的韻味，真正對城市的環境起到了美化的作用。

參考文獻：

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[2]王受之.世界現代平面設計史[M].新世紀出版社，1998.4.

[3]翁炳峰.圖形創意[M].福建美術出版社，2006.8.

| 作者單位：鄭州師范學院美術學院

編校：宋娟娟