新媒體電影的產(chǎn)生與發(fā)展

摘要：新媒體電影在互聯(lián)網(wǎng)文化與技術(shù)的支持下表現(xiàn)出其開(kāi)放性。新媒體最大的特征就是它把網(wǎng)絡(luò)大眾與網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)緊密聯(lián)系在一起，它游走于網(wǎng)絡(luò)視頻短片與傳統(tǒng)電影之間，具備了二者的優(yōu)點(diǎn)，但又分別比傳統(tǒng)電影更加大眾與靈活，比網(wǎng)絡(luò)視頻短片更專業(yè)。

關(guān)鍵詞：新媒體 網(wǎng)絡(luò) 電影

近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和普及對(duì)大眾的生活產(chǎn)生了方方面面的影響，大量未進(jìn)入影院觀看電影的觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載和在線觀看方式實(shí)現(xiàn)了觀影。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷更新?lián)Q代，視頻網(wǎng)站的繁榮，普通民眾不再滿足于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看傳統(tǒng)電影，他們期待擁有更多的選擇權(quán)，在這種技術(shù)與市場(chǎng)均已成熟的狀況下，新媒體電影呼之欲出。

作為一種在互聯(lián)網(wǎng)文化影響下發(fā)展起來(lái)的電影創(chuàng)新形式，我們可以這樣為新媒體電影下定義：新媒體電影是以有線或無(wú)線網(wǎng)絡(luò)為傳播工具，以電腦、手機(jī)、mp4等載體為主要接收終端，同時(shí)兼容電視等傳統(tǒng)傳播媒體，面向無(wú)限廣泛的視頻觀看人群，也就是基于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶視頻需求的洞察而精心制作的互聯(lián)網(wǎng)影視、綜藝節(jié)目。新媒體電影在制作方式上是傳統(tǒng)電影生產(chǎn)制作模式與新媒體內(nèi)容傳播形態(tài)的結(jié)合，在發(fā)行方面，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放兼容性決定了其發(fā)行模式的多元化，這種全新的方式成為傳統(tǒng)電影院線的有利補(bǔ)充，也為新晉導(dǎo)演提供了全新的機(jī)會(huì)。

新媒體電影在互聯(lián)網(wǎng)文化與技術(shù)的支持下表現(xiàn)出其開(kāi)放性。新媒體最大的特征就是它把網(wǎng)絡(luò)大眾與網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)緊密聯(lián)系在一起，它游走于網(wǎng)絡(luò)視頻短片與傳統(tǒng)電影之間，具備了二者的優(yōu)點(diǎn)，但又分別比傳統(tǒng)電影更加大眾與靈活，比網(wǎng)絡(luò)視頻短片更專業(yè)。新媒體電影解決了傳統(tǒng)電影所面臨的時(shí)間、空間和與觀眾互動(dòng)不足等問(wèn)題，受眾不僅可以自由選擇電影觀看渠道與環(huán)境，還可以在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)及時(shí)發(fā)表自己的看法與觀點(diǎn)，具有相當(dāng)強(qiáng)的互動(dòng)性。有關(guān)專家指出：新媒體電影是傳統(tǒng)電影的創(chuàng)新與有效補(bǔ)充，是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可缺少的一環(huán)。

關(guān)于未來(lái)新媒體電影的發(fā)展前途，業(yè)內(nèi)人士表示看好。新媒體電影為更多的具有才華的年輕導(dǎo)演提供了一個(gè)廣闊的表演舞臺(tái)的同時(shí)，也帶給網(wǎng)絡(luò)大眾更新鮮有趣的體驗(yàn)，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)與中影集團(tuán)共同出品的“十一度青春系列”電影風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，其代表性作品《老男孩》更是捧紅了兩位主創(chuàng)人員，引起了電影界和互聯(lián)網(wǎng)界的關(guān)注，他們的成功鼓勵(lì)了更多電影創(chuàng)作人員的積極參與。

近一年來(lái)，部分新媒體電影開(kāi)啟了大制作、大明星的生產(chǎn)模式，內(nèi)容雖短卻制作精良，與一些傳統(tǒng)大投入、大制作電影相比有過(guò)之而不及，標(biāo)志著新媒體電影走上了品牌化發(fā)展道路。目前，國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的影視集團(tuán)在全國(guó)一線城市建立新媒體電影制作基地，全力推進(jìn)新媒體電影發(fā)展壯大，此外，首屆中國(guó)西部新媒體電影節(jié)于2011年12月9號(hào)在成都落下帷幕。新媒體電影能否持續(xù)化、規(guī)模化發(fā)展尚難定論，但我們可以肯定的是，新媒體電影極大地豐富和滿足網(wǎng)絡(luò)受眾的精神文化生活需求的同時(shí)，也已成為電影產(chǎn)品形態(tài)的重要組成部分。

2010年8月，電影短片《拳擊手的秘密》在視頻播出平臺(tái)優(yōu)酷網(wǎng)上線，該片長(zhǎng)度為12分35秒，上線幾天后，視頻播放量達(dá)到幾十萬(wàn)次，作為優(yōu)酷與中影集團(tuán)聯(lián)合出品的《11度青春系列》的第一部，《拳擊手的秘密》被稱為行業(yè)首部新媒體電影。優(yōu)酷、中影借助與雪佛蘭、科魯茲兩大強(qiáng)勢(shì)品牌合作契機(jī)，通過(guò)《11度青春系列》提出了“新媒體電影”這一全新概念，繪畫(huà)出電影創(chuàng)作領(lǐng)域的新藍(lán)圖。

10月，“11度青春系列”之《老男孩》橫空出世，在網(wǎng)絡(luò)上迅速躥紅，其精彩的故事情節(jié)引起了眾多80后的共鳴。《老男孩》講述的是一對(duì)中學(xué)的好朋友在他們而立之年時(shí)，組合成樂(lè)隊(duì)參加“歡樂(lè)男生”選秀節(jié)目，因?yàn)橐皇赘枋顾麄兓氐搅饲啻河洃浿校捌堇[了80后不斷成長(zhǎng)奮斗的故事。《老男孩》以青春、懷舊、人生、愛(ài)情、友情為全片的格調(diào)，創(chuàng)造了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影誕生以來(lái)點(diǎn)擊率最高、評(píng)論數(shù)最多、好評(píng)量最廣的紀(jì)錄，也成為至今最為成功的新媒體電影。除此以外，“十一度青春系列”中的《哎》、《阿澤的夏天》、《泡芙小姐的金魚(yú)缸》等新媒體電影在網(wǎng)絡(luò)上也都獲取了極高的點(diǎn)擊率，受到觀眾的一致好評(píng)。同樣是在2010年，豪華品牌汽車(chē)制造商凱迪拉克邀請(qǐng)香港著名影星吳彥祖參演了長(zhǎng)度只有90秒的網(wǎng)絡(luò)電影《一觸即發(fā)》，這部只有一分半鐘的影片呈現(xiàn)了氣勢(shì)恢宏的場(chǎng)面、一流的制作水準(zhǔn)，電影創(chuàng)作人員還為之提出了一個(gè)極具互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特色的新概念—“微電影”，我們也暫且稱之為新媒體電影。以上案例展現(xiàn)了新媒體電影發(fā)展的同時(shí)，也給電影創(chuàng)作人員一個(gè)新的啟發(fā)：要想創(chuàng)作出一部成功的新媒體電影，要么以故事情節(jié)取勝，像《老男孩》；要么做到《一觸即發(fā)》的短小精悍，再加上明星效應(yīng)亦能出奇制勝。

2011年，中國(guó)電影全年總票房超過(guò)130億，市場(chǎng)可謂潛力巨大，新媒體電影作為傳統(tǒng)電影的創(chuàng)新與補(bǔ)充，在網(wǎng)絡(luò)上也是風(fēng)生水起，不僅讓網(wǎng)絡(luò)大眾領(lǐng)略到了傳統(tǒng)電影的大制作、大成本的所帶來(lái)的魅力，也為更多的內(nèi)容進(jìn)入電影生產(chǎn)、眾多優(yōu)秀的電影人為中國(guó)電影業(yè)的繁榮興盛貢獻(xiàn)力量提供了機(jī)遇。一部《老男孩》贏得了廣泛的贊譽(yù)和極高的點(diǎn)擊率，讓優(yōu)酷和廣告贊助商科魯茲嘗到了甜頭，緊接著推出的《幸福59厘米》系列也取得了成功。在2011年歲末，“筷子兄弟”持續(xù)發(fā)力新媒體電影創(chuàng)作，其最新作品《父親》進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)賀歲檔取得了非同凡響的效果。

此外，2011年7月，搜狐視頻與中影集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，率領(lǐng)陣容強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)共同打造“7電影計(jì)劃”。《7電影》定位為中國(guó)電影史首部新媒體商業(yè)大片，采取精英模式，在演員陣容上，邀請(qǐng)了7位國(guó)內(nèi)一線男星，在制作團(tuán)隊(duì)上，啟用了《赤壁》、《有話好好說(shuō)》的原班人馬，力爭(zhēng)在各個(gè)方面有所突破與創(chuàng)新，在互聯(lián)網(wǎng)文化背景下開(kāi)創(chuàng)新媒體電影的全新格局，眾多成功的案例足以證明新媒體電影已經(jīng)成為一種新的電影形態(tài)，有力補(bǔ)充了傳統(tǒng)電影的不足，同時(shí)滿足了廣大電影消費(fèi)者的需求；新媒體的電影的蓬勃發(fā)展預(yù)示著電影產(chǎn)業(yè)的不斷完善與發(fā)展，電影在內(nèi)容創(chuàng)作上受到互聯(lián)網(wǎng)文化與技術(shù)的影響越來(lái)越大，電影創(chuàng)作與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系日益密切，而如何抓住這一發(fā)展契機(jī)，成為電影從業(yè)人員急需思考的問(wèn)題。

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