淺析中西新聞傳播的文化差異

摘要：新聞報道是文化存在和發展的重要手段，文化又對新聞報道有著制約作用，規定著新聞報道的內容、形式、方法，對報道行為進行規范與評價。在日常的新聞報道活動的背后都隱存著特定的文化觀念，中西不同的文化傳統是其新聞報道觀念分歧的重要根源。

關鍵詞：新聞傳播理念 文化傳統 立意

新聞傳播作為一種文化傳播現象，從它誕生之日起，就不可避免地與外在的政治、經濟、歷史等因素聯系在一起。不同的意識形態、經濟制度和文化觀念都會造成不同國家新聞傳播理念的差異。新聞傳播承載著傳播信息、引導輿論、提供娛樂、促進社會進步等功能。由于歷史起源和文化觀念等因素的差異，中國和西方國家在新聞傳播理念和功能方面有著不同的意見。

一、中西新聞傳播理念差異

由于歷史地域和文化傳統等因素，中國和西方國家在新聞傳播的理念和功能方面有著不同的意見。從近代開始，中國就以政黨報紙為主，新聞傳媒作為黨執政的重要工具之一，新聞事業也作為階級斗爭的工具，因而也派生了新聞報道功能的“?喉舌論”，報紙作為黨的耳目喉舌，在政治宣傳和意見表達中起到重要的傳達作用。在今天，新聞傳媒作為構建和諧社會的重要輿論工具，在構建和諧社會中具有不可替代的重要作用，我們倡導新聞傳媒應堅持正確的輿論導向、積極引領公眾輿論，努力在構建和諧社會中發揮重要作用。

西方的新聞媒體是在激烈的商品經濟競爭中產生的，是為商品經濟發展服務的信息媒介，因而是一種相對獨立的經濟實體。在現代西方社會中，新聞傳播既有文化傳播、環境監視、社會調節、娛樂共享的作用，又在參與社會制度的變革、社會組織的構成、社會經濟的運行等方面，發揮著獨特的社會功能。西方學者曾形象地將大眾傳播對社會有機體的調節作用比喻為“社會的排氣閥”。但從根本上說，西方新聞媒體是維護資本主義制度，維護資產階級生活方式與價值觀念的工具，由于其追逐利潤的本能，為吸引更多受眾，它必須不斷改革報道方式和傳播手段，適應受眾不斷變化的口味與興趣。

二、中西新聞傳播立意的差異

新聞寫作，不但要以新聞事實去反映社會生活的各種動態和豐富內容，還要通過事實表達自己的思想和見解。一條新聞所隱含的中心思想和意義，或者一篇新聞報道所要說明的問題，就是新聞的主題，提煉主題的過程，就是立意。中西方基于不同的政治制度、社會體制、文化背景，新聞立意角度自然有著明顯的區別：中國的新聞事業是社會主義新聞體制，維護的是社會主義制度下黨、國家和人民的利益，中國媒體一向將“國”放在第一位，國富民強、國計民生是我們報道的重點。中國記者習慣用“正面報道”的角度立意，將是否有利于“團結穩定鼓動”作為衡量立意角度是否正確的標準。

西方新聞媒體是維護資本主義制度，維護資產階級生活方式和價值觀念的工具。在人文精神的傳統下，西方媒體以個體為視角，聚焦于個體的生存狀態，高喊“維護人權”的口號。西方社會物質生產的發展，給西方人帶來物質享受的同時，也給她們帶來了生存、安全的威脅以及深重的危機感。在發達的西方物質社會外表下，人的生存狀態、生存環境、死亡的威脅，成為記者敏感和關注的焦點之一。

三、中西新聞傳媒組織的差異

美國等西方國家的新聞傳媒隸屬于政府或利益集團，大部分傳媒實行所有權與經營權分離，并實行編輯獨立和經營獨立的方針。在總編輯和總經理的主持下，編采人員和經營人員可以更多地發揮積極性與創造性，對于更好地發揮傳媒社會功能與獲取最大效益是有益的。我國傳媒實行的適當的一元化領導下的機關報、國家通訊社與國家電臺、電視臺體制，所有權與經營權合一，安于吃“皇糧”，靠國家財政撥款生存發展，重采編，輕經營。這種組織模式在一定歷史條件下是有一定積極作用的。但是，中國面臨的國際媒體和全球信息傳播體系，是以美國為中心，被美國掌握的。美國媒體周密策劃，精心包裝，以獨立、自由的面孔增加其可信度，而實質上成為國家至上主義和政府聲音的放大器，排除不符合自己價值標準和利益的信息，制造標簽化用語，極力“妖魔化”中國，通過“媒體轟炸”把受眾變成“一邊倒”新聞的囚徒。“媒體轟炸”使整個社會意志被一支看不見的手操縱著。中國的新聞媒體，除了少數幾家報刊、電臺、電視臺向國外傳播新聞，大多數只能對國內傳播。

四、中西新聞傾向觀的差異

中國新聞界認為，用事實說話的真諦是要求新聞報道做到真實性和傾向性的統一。新聞報道的真實性和傾向性是一個矛盾體的辯證統一。真實性是起決定性影響的主要方面，如果所報道的事實是虛假的、失實的，沒有客觀真實性的，也就使傾向性失去了實際的意義；但是另一方面，傾向性也決不是無足輕重的，傾向性如果發生錯誤，就不可能真實地、全面地、深刻地反映客觀事實，即使反映出來了，也不可能實現新聞的價值和功用。正式在這一點上，中國新聞在理論與實踐上都嚴格遵循真實性與傾向性相統一的基本原則。為了爭取受眾，美國的新聞總是矢口否認新聞的傾向性，他們標榜的新聞是“超黨派的、獨立的”。

綜上所述，通過對中西方新聞報道觀念的文化成因進行分析，我們可以認識到不同文化背景下新聞報道活動的發展脈絡和內在邏輯。傳統的新聞報道觀念是在傳統文化的價值取向下發展的結果，而傳統文化又是與一定的歷史環境和社會經濟結構相適應的。當前中國經濟體制的變革和社會結構的調整客觀上要求文化的再造和創新，全球化的條件下中西方文化的碰撞和融合為這種文化創新帶來了巨大的可能性。只有文化價值觀的融合和超越才能帶來新聞報道觀念的變革，也才能帶來新聞報道實踐的真正創新。

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