聯(lián)想集團(tuán)發(fā)展智能電視產(chǎn)業(yè)引發(fā)的思考

摘要：隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的快速普及，智能電視技術(shù)得到了飛速的發(fā)展，聯(lián)想集團(tuán)作為國(guó)際知名IT企業(yè)對(duì)發(fā)展智能電視投入了極大的熱情。文章在詳細(xì)介紹了聯(lián)想集團(tuán)推出的智能電視產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，對(duì)IT企業(yè)進(jìn)入智能電視領(lǐng)域的優(yōu)、缺點(diǎn)進(jìn)行了深入的分析，對(duì)我國(guó)企業(yè)發(fā)展智能電視產(chǎn)業(yè)起到了一定的借鑒和啟示作用。

關(guān)鍵詞：聯(lián)想集團(tuán)；智能電視；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；家庭娛樂(lè)；智能手機(jī)

中圖分類號(hào)：F426 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-2374（2012）16-0016-02

當(dāng)今隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，三網(wǎng)融合政策的大力推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境得到了迅速改善。智能電視作為一種依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)品，受到了包括傳統(tǒng)彩電制造廠商和IT企業(yè)的廣泛關(guān)注，產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展。聯(lián)想集團(tuán)作為跨國(guó)大型IT企業(yè)正在積極參與智能電視的研發(fā)和生產(chǎn)。本文首先介紹了聯(lián)想新近推出的一系列智能電視產(chǎn)品，隨后對(duì)聯(lián)想進(jìn)入智能電視領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行了詳盡的分析，最后明確了IT企業(yè)進(jìn)入智能電視領(lǐng)域不可能一蹴而就，還需要有很長(zhǎng)的路要走，試圖對(duì)我國(guó)企業(yè)發(fā)展智能電視起到了一定的借鑒和啟示作用。

1 聯(lián)想集團(tuán)進(jìn)入智能電視領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 聯(lián)想集團(tuán)積極布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)

2010年，聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，面向中國(guó)市場(chǎng)推出了全新一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)旗艦手機(jī)樂(lè)Phone。2011年4月11日，聯(lián)想集團(tuán)首次對(duì)外公布了聯(lián)想的“PC+”戰(zhàn)略，將推出覆蓋智能手機(jī)、平板電腦、個(gè)人電腦和智能電視四大品類的終端產(chǎn)品，通過(guò)與樂(lè)云服務(wù)的完美融合，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)PC領(lǐng)域領(lǐng)先廠商到“PC+”領(lǐng)域領(lǐng)先廠商的過(guò)渡。在平板電腦、智能手機(jī)獲得成功后，聯(lián)想將目光投向了正在向智能化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的家庭娛樂(lè)產(chǎn)品——彩電。當(dāng)前，包括智能手機(jī)、智能電視在內(nèi)的移動(dòng)終端業(yè)務(wù)已經(jīng)成為聯(lián)想集團(tuán)個(gè)人電腦業(yè)務(wù)之外的新的增長(zhǎng)引擎，成為其戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。

1.2 聯(lián)想智能電視產(chǎn)品介紹

2012年5月8日，聯(lián)想面向中國(guó)市場(chǎng)推出四款基于谷歌Android4.0操作系統(tǒng)，內(nèi)置高通雙核1.5G智能處理器的K系列智能電視，它們分別是55英寸的K91、K81，42英寸的K81、K71，售價(jià)從6499元到14999元。繼個(gè)人電腦、智能手機(jī)和平板電腦之后，聯(lián)想智能電視的正式上市，標(biāo)志著聯(lián)想“PC+”戰(zhàn)略四屏產(chǎn)品布局的完成。

作為全球首款采用Android 4.0操作系統(tǒng)的電視產(chǎn)品，聯(lián)想智能電視搭載了高通雙核1.5G智能處理器，集觸控、語(yǔ)音、空鼠、重力感應(yīng)、智能鍵盤、傳統(tǒng)電視遙控于一體的六合一遙控器。其推出的智能電視產(chǎn)品具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

第一，視頻資源儲(chǔ)量大。為保證充足的視頻資源，聯(lián)想與SMG旗下的百視通合作，成立了“視云網(wǎng)絡(luò)科技”有限公司，專門為聯(lián)想智能用戶提供定制的海量高清正版在線視頻資源，目前擁有超過(guò)30萬(wàn)小時(shí)的正版高清視頻。

第二，操作系統(tǒng)穩(wěn)定可靠。聯(lián)想智能電視搭載了最新的獲得CTS認(rèn)證的Android4.0操作系統(tǒng)，其穩(wěn)定性和可靠性得以保證，并且所有標(biāo)準(zhǔn)的Android應(yīng)用程序均能夠兼容運(yùn)行。

第三，應(yīng)用商店內(nèi)容豐富。聯(lián)想智能電視借助聯(lián)想樂(lè)商店的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者社區(qū)，為用戶打造了專屬應(yīng)用商店，提供涵蓋游戲、教育、社交、生活服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域的千款TV定制應(yīng)用，覆蓋了不同家庭的不同人群。

第四，操控方式多樣化。聯(lián)想智能電視配備的遙控器是一款擁有六合一的多功能遙控器，集成了觸控、語(yǔ)音、空鼠、重力感應(yīng)、智能鍵盤、傳統(tǒng)電視遙控這六大操作功能，為用戶在不同的場(chǎng)景中的應(yīng)用，提供了最佳的交互方式。此外，為了滿足體感游戲的操作，聯(lián)想智能電視還隨機(jī)贈(zèng)送有針對(duì)大型游戲的專業(yè)手柄，不僅手感出色，也將Wii和PlayStation的手柄功能集于一身。而其聯(lián)想的樂(lè)Phone、樂(lè)Pad也能變身成為聯(lián)想智能電視的遙控器，只需要安裝聯(lián)想樂(lè)關(guān)聯(lián)應(yīng)用，就可以實(shí)現(xiàn)跨屏操控，以及文件在不同設(shè)備之間的共享。

2 聯(lián)想集團(tuán)進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域的思考

聯(lián)想進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域引發(fā)業(yè)界對(duì)其前景的多方面思考。相比于聯(lián)想，惠普、戴爾、優(yōu)派、宏碁、冠捷、清華同方等IT巨頭此前都推出過(guò)自有品牌的液晶電視，但如今都已退出市場(chǎng)，畢竟彩電和PC在生產(chǎn)、研發(fā)、設(shè)計(jì)、原材料采購(gòu)、渠道、推廣思路和消費(fèi)者定位等方面都有很大的不同，聯(lián)想智能電視前景如何當(dāng)前還很難定論。

2.1 聯(lián)想集團(tuán)進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)

第一，彩電生產(chǎn)制造技術(shù)含量低，其基本組件與PC類似。聯(lián)想作為全球第二大PC品牌廠商，在生產(chǎn)智能電視所必須的芯片、顯示器、軟件等方面，其采購(gòu)量遠(yuǎn)大于一般彩電企業(yè)，導(dǎo)致其制造成本顯著下降。

第二，智能電視對(duì)軟件支撐能力需求較強(qiáng)。軟件產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用能力，是聯(lián)想這種IT企業(yè)的長(zhǎng)處，其具有豐富的軟件人才和技術(shù)儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)，將更便于智能電視產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)化。

第三，聯(lián)想品牌影響力大，銷售渠道廣。聯(lián)想PC市場(chǎng)份額全球第二，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)銷售能力，其龐大的銷售渠道可以為智能電視推廣銷售提供便利條件。

第四，聯(lián)想此前推出的智能手機(jī)、平板電腦、個(gè)人電腦與當(dāng)今的智能電視通過(guò)樂(lè)云服務(wù)融合實(shí)現(xiàn)四屏互動(dòng)，很好的實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)性和內(nèi)容的互用性，具有傳統(tǒng)彩電企業(yè)不可比擬的整合能力。

2.2 聯(lián)想集團(tuán)進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域的劣勢(shì)

第一，在彩電品牌塑造方面落后于傳統(tǒng)彩電廠商。聯(lián)想作為IT廠商需要塑造自己的TV品牌，像TCL、長(zhǎng)虹等電視機(jī)廠商用十多年建立起來(lái)的品牌忠誠(chéng)度和美譽(yù)度已經(jīng)深入兩三代人心中，IT廠商的突破口可能是伴隨互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大的80后和90后，但成功塑造一個(gè)值得信賴的電視品牌需要時(shí)間的積淀。

第二，銷售渠道及客戶培育方面落后于傳統(tǒng)彩電廠商。彩電的銷售渠道和IT產(chǎn)品差異較大，雖然聯(lián)想具有龐大的PC銷售渠道，但國(guó)內(nèi)彩電銷售主要依賴國(guó)美、蘇寧等全國(guó)性家電連鎖，通過(guò)廠商直接對(duì)渠道供貨，直接制定銷售策略，并派大量業(yè)務(wù)員、促銷員進(jìn)店協(xié)助銷售。這和IT產(chǎn)品的逐級(jí)分銷代理和IT賣場(chǎng)銷售的方式相比，無(wú)論人群覆蓋還是銷售管理上都存在差異，以當(dāng)前的PC銷售渠道來(lái)銷售智能電視必將使聯(lián)想智能電視的銷售成本大幅上升。

第三，用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)方面不及傳統(tǒng)彩電廠商。智能電視具有很強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)傳輸和計(jì)算能力，但作為電視產(chǎn)品的一種，其在傳統(tǒng)意義上的畫質(zhì)、音質(zhì)及與用戶建立的伙伴關(guān)系所形成的用戶體驗(yàn)?zāi)芰⒗^續(xù)保留，產(chǎn)品中的這種用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)需要彩電企業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的積累形成的，彩電廠商更多地掌握用戶對(duì)彩電的消費(fèi)習(xí)慣及使用習(xí)慣，IT企業(yè)不可能一蹴而就。

3 結(jié)語(yǔ)

聯(lián)想進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)并存，不但有技術(shù)能力強(qiáng)，制造成本低的優(yōu)勢(shì)，還在品牌影響力，售后和銷售渠道等方面存在劣勢(shì)，當(dāng)前聯(lián)想發(fā)展智能電視的前景如何還很難定論，通過(guò)分析其進(jìn)入智能電視領(lǐng)域存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)對(duì)于我國(guó)發(fā)展智能電視產(chǎn)業(yè)具有一定的借鑒和啟示作用。

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作者簡(jiǎn)介：薛楠（1978-），男，遼寧沈陽(yáng)人，供職于中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院，博士，研究方向：數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（責(zé)任編輯：周加轉(zhuǎn)）