拷貝衛(wèi)星傳輸：改變的不僅是技術(shù)

喀什西部明珠電影城位于新疆西南邊陲小鎮(zhèn)喀什縣，由于地處偏遠(yuǎn)，電影拷貝時(shí)有時(shí)無(wú)，當(dāng)?shù)厝丝磮?chǎng)電影“比登天還難”。在我國(guó)，這樣的影院并不在少數(shù)。無(wú)論是笨重的膠片拷貝，還是后來(lái)的數(shù)字硬盤(pán)，很多發(fā)行商迫于漫長(zhǎng)的運(yùn)送時(shí)間和高昂的物流成本，不得不放棄這樣的影院和市場(chǎng)。

“很多時(shí)候，電影拷貝送達(dá)不及時(shí)，甚至根本就沒(méi)送，當(dāng)?shù)赜霸汉陀^眾只能‘望銀幕興嘆’。”該影院負(fù)責(zé)人喀什穆曾向記者訴苦。但這種情形在2011年得以改觀。這一年，喀什西部明珠電影城作為國(guó)家首批數(shù)字電影衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)試點(diǎn)影院，率先安裝了數(shù)字電影衛(wèi)星接收器，拷貝運(yùn)輸問(wèn)題隨之得以解決。國(guó)內(nèi)不少有類似境遇的影院終于可以與一線城市影院同步放映新上映的影片。

2013年1月9日，時(shí)任國(guó)家廣電總局電影局局長(zhǎng)童剛（現(xiàn)為國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)）在國(guó)家廣電總局電影局新聞通氣會(huì)上指出，電影數(shù)字拷貝衛(wèi)星傳輸分發(fā)服務(wù)與管理體系的建立將是電影主管部門(mén)下一步的工作重點(diǎn)之一。

拷貝-衛(wèi)星-影院

電影數(shù)字拷貝的衛(wèi)星傳輸，在我國(guó)并非新課題。多年以前，國(guó)家農(nóng)村數(shù)字電影流動(dòng)放映工程便已開(kāi)始使用衛(wèi)星傳輸電影數(shù)字拷貝。該項(xiàng)目由國(guó)家廣電總局電影數(shù)字節(jié)目管理中心負(fù)責(zé)，利用廣電總局節(jié)目傳輸中心提供的亞洲3S衛(wèi)星36MHz傳輸通道，進(jìn)行衛(wèi)星上行傳輸。

同時(shí)，由中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所（以下簡(jiǎn)稱電影科研所）研發(fā)的電影衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)也于2011年7月進(jìn)入實(shí)驗(yàn)階段。一年內(nèi)先后在北上廣，以及昆明、重慶、黑龍江、新疆、西藏等省區(qū)的200多家影院完成衛(wèi)星傳輸設(shè)備布點(diǎn)。2012年9月，中國(guó)電影科研所帶頭研發(fā)的“電影數(shù)字拷貝傳輸和播放技術(shù)研究與示范衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)”通過(guò)廣電總局科技司組織召開(kāi)的技術(shù)鑒定，很快將進(jìn)入全面運(yùn)營(yíng)階段。

該項(xiàng)目科研負(fù)責(zé)人、電影科研所副所長(zhǎng)季平向記者介紹了電影數(shù)字拷貝的衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)工作原理，并表示：“經(jīng)過(guò)一到兩次補(bǔ)發(fā)之后，影院基本都能接收到完整數(shù)據(jù)。”

衛(wèi)星傳輸?shù)膬?yōu)勢(shì)

目前，電影數(shù)字拷貝普遍用人工快遞傳送。對(duì)交通便利的各大城市影院來(lái)說(shuō)，人工快遞相對(duì)衛(wèi)星傳輸易操作，成本低。但像喀什西部明珠電影城這樣交通不便的邊遠(yuǎn)山區(qū)，人工快遞的時(shí)間與經(jīng)濟(jì)成本相當(dāng)高昂。

衛(wèi)星傳輸以一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，且可以同時(shí)向遍布全國(guó)各地的影院傳輸，成本不會(huì)隨著影院數(shù)量的增加而上漲，而且對(duì)影院的地域分布沒(méi)有太大要求。季平介紹說(shuō)，電影科研所租用的衛(wèi)星帶寬為54M，一部200G左右的影片，約5-7個(gè)小時(shí)即可完成傳輸。此外，發(fā)行商可以根據(jù)需要任意選擇傳輸影院的范圍和數(shù)量。隨著影院數(shù)量越來(lái)越多，分布越來(lái)越廣，衛(wèi)星傳輸相對(duì)于傳統(tǒng)物流的優(yōu)勢(shì)愈加明顯。“衛(wèi)星傳輸還可以減少大量數(shù)字硬盤(pán)與快遞外包裝的使用，以及對(duì)汽車、火車、飛機(jī)等各種高能耗交通工具的使用，在節(jié)源與環(huán)保方面具有相當(dāng)優(yōu)勢(shì)。”

除了硬盤(pán)快遞與衛(wèi)星傳輸，光纖網(wǎng)絡(luò)傳輸也是電影數(shù)字拷貝可選擇的傳輸方式之一。 辰星科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理孫曉斌指出：“現(xiàn)在一般用戶的帶寬名義上是10M-20M，但實(shí)際上根本無(wú)法達(dá)到這個(gè)流量。如果要接入一條獨(dú)享20M的光纖，一部200G影片的下載時(shí)間大概也要10-20個(gè)小時(shí)，而且月租金要6000元，還要算上下載設(shè)備的磨損費(fèi)和電費(fèi)。這個(gè)費(fèi)用與快遞和衛(wèi)星相比，并不劃算。”且網(wǎng)絡(luò)傳輸需要從中央平臺(tái)到各影院終端，都達(dá)到一定的帶寬水平，目前這在國(guó)內(nèi)顯然無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

但季平同時(shí)指出，隨著NGB（Next Generation Broadcasting Network）即“中國(guó)下一代廣播電視網(wǎng)”的推進(jìn)，電影數(shù)字拷貝的網(wǎng)絡(luò)傳輸并非沒(méi)有可能。其運(yùn)營(yíng)成本是否劃算主要取決于將來(lái)的網(wǎng)絡(luò)價(jià)格。

重建發(fā)行格局？

“雖然電影數(shù)字拷貝的衛(wèi)星傳輸只是一種技術(shù)手段，但它帶來(lái)的改變將不止是技術(shù)。”世茂影業(yè)投資管理有限公司總經(jīng)理劉明表示。

“目前數(shù)字電影的發(fā)行由制片方或發(fā)行方與中影數(shù)字電影發(fā)展（北京）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中影數(shù)字”）對(duì)接，中影數(shù)字再和院線簽署發(fā)行放映合同。中影數(shù)字為片方提供數(shù)字拷貝的制作、技術(shù)鑒定、影院快遞等服務(wù)。”一位不愿透露真實(shí)姓名的資深電影發(fā)行人向記者透露。

目前國(guó)內(nèi)發(fā)行影片時(shí)，片方和發(fā)行公司需要把數(shù)字電影D5帶做成母盤(pán)，一般費(fèi)用在10萬(wàn)元。“中影數(shù)字再把母盤(pán)制作為數(shù)字硬盤(pán)（即數(shù)字拷貝），制作一塊300元，一部全國(guó)規(guī)模發(fā)行的影片需要制作1600—1700塊數(shù)字拷貝。中影數(shù)字雖不收這些數(shù)字拷貝的快遞費(fèi)用，但會(huì)在影片發(fā)行票房中提取3%左右的發(fā)行代理費(fèi)。”

“即使加上公司運(yùn)營(yíng)成本和人工成本，中影數(shù)字收取的發(fā)行費(fèi)用與為制片方和發(fā)行方提供的服務(wù)相比，仍然偏高。”該資深發(fā)行人表示。對(duì)此，季平則認(rèn)為：“中影數(shù)字擁有遍布全國(guó)的成熟發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和物流體系，其優(yōu)勢(shì)難以取代。”

衛(wèi)星傳輸技術(shù)推出后，很多業(yè)內(nèi)人士特別是發(fā)行商均希望能夠借此打破以往的發(fā)行體系，降低發(fā)行成本。“能否實(shí)現(xiàn)這一想法，關(guān)鍵在于衛(wèi)星傳輸?shù)倪\(yùn)營(yíng)模式。”有業(yè)內(nèi)人士指出。據(jù)國(guó)家廣電總局電影局技術(shù)處王孝福介紹，目前廣電總局已經(jīng)委托電影數(shù)字節(jié)目管理中心起草衛(wèi)星傳輸運(yùn)營(yíng)方案。數(shù)字節(jié)目管理中心主任李樞平則向記者表示：“方案尚未最終確定，目前不便透露。”

對(duì)此，季平指出，衛(wèi)星傳輸最有可能采取兩種方式運(yùn)營(yíng)：一是由國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼，由數(shù)字節(jié)目管理中心負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，具有半公益性質(zhì)；二是交給有實(shí)力的企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作。季平向記者仔細(xì)核算衛(wèi)星傳輸體系的投資及運(yùn)營(yíng)成本：按目前全國(guó)約3000多家影院需要衛(wèi)星傳輸拷貝，則總投資在1億元左右。“前期投入約2億元，每年的運(yùn)營(yíng)成本大概在2000多萬(wàn)元。”季平補(bǔ)充說(shuō)，“我個(gè)人更傾向于企業(yè)化運(yùn)營(yíng)，因?yàn)槠髽I(yè)的效率更高，可以將這種新型傳輸方式盡早推行。”

但如果交給企業(yè)運(yùn)營(yíng)，是否又會(huì)形成新的壟斷？對(duì)此劉明表示：“理想的狀態(tài)是同時(shí)授權(quán)給兩三家企業(yè)，形成公平競(jìng)爭(zhēng)格局，以避免新的行業(yè)壟斷。”

降低發(fā)行成本

雖然衛(wèi)星傳輸體系的運(yùn)營(yíng)模式尚未確定，但可以肯定的是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)效益考量，衛(wèi)星傳輸?shù)陌l(fā)行費(fèi)用必定低于物流運(yùn)輸。按照季平介紹的成本計(jì)算， 2012年上映的300部影片，衛(wèi)星傳輸投入運(yùn)營(yíng)的前5年平均每部影片的發(fā)行成本只有20萬(wàn)元。5年之后，每部影片的發(fā)行成本更要遠(yuǎn)低于這個(gè)數(shù)字，而且每年發(fā)行的影片數(shù)量也會(huì)遠(yuǎn)高于300部。加之影院數(shù)量未來(lái)幾年內(nèi)仍會(huì)保持較快增長(zhǎng)，衛(wèi)星傳輸成本相應(yīng)也會(huì)大幅降低。

也有發(fā)行商表示，由于影院同樣參與票房分成，衛(wèi)星接收器的安裝成本可以由影院自主承擔(dān)。“價(jià)格不高，又可節(jié)省快遞費(fèi)用，我們對(duì)此并不反對(duì)。”記者采訪了數(shù)家影院負(fù)責(zé)人，均表示可以接受。“成本回收期的5年內(nèi)，每部影片的發(fā)行成本甚至可以降低至13萬(wàn)-14萬(wàn)元，遠(yuǎn)低于目前單部影片在國(guó)內(nèi)的發(fā)行成本。”有業(yè)界人士向記者分析道。當(dāng)然，傳輸成本只是一方面，最終的發(fā)行成本，還要取決于運(yùn)營(yíng)模式的最終確立，以及經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)思路。

此外，一些發(fā)行方表示，只要在合理范圍內(nèi)，也能夠接受以影片票房分成收取服務(wù)費(fèi)的方式。如果按照每部影片收取1%的票房分成計(jì)算，2012年全年總票房170億元，減去8%左右的營(yíng)業(yè)稅和電影專項(xiàng)資金等，這部分收益在1.5億元左右。而且以當(dāng)前國(guó)內(nèi)電影業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭，票房突破200億元，甚至300億元指日可待。如此，運(yùn)營(yíng)方每年的收益十分可觀。據(jù)記者了解，不少公司已經(jīng)虎視眈眈地盯上了這塊“肥差”，但最終花落誰(shuí)家還有待觀望。

助推院線轉(zhuǎn)型

不少業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，衛(wèi)星傳輸真正實(shí)現(xiàn)后，將是發(fā)行方——衛(wèi)星——影院三點(diǎn)一線的傳輸發(fā)行體系，彼時(shí)電影院線的功能何在？對(duì)此，北京新影聯(lián)院線總經(jīng)理黃群飛表示：“現(xiàn)在的物流發(fā)行已經(jīng)是中影數(shù)字直接快遞到影院，相對(duì)膠片時(shí)代，電影院線越來(lái)越向服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型，比如對(duì)影院的排片指導(dǎo)、宣傳物料發(fā)放、宣傳活動(dòng)策劃執(zhí)行等。”

北京左岸風(fēng)影院投資管理有限公司華東區(qū)總經(jīng)理孫海峰指出，韓國(guó)和美國(guó)的電影市場(chǎng)基本被幾條資產(chǎn)連接十分穩(wěn)固的大院線壟斷。但中國(guó)不同，除了萬(wàn)達(dá)、大地、金逸這類院線直接投資的影院外，還有很多企業(yè)甚至個(gè)人投資的眾多影院，比如耀萊影院、盧米埃影院、左岸影院、百老匯影院、UME影院等。“院線制一旦消失，這些影院群龍無(wú)首，制片方和發(fā)行方也不可能與國(guó)內(nèi)3000多家影院一一對(duì)接影片的陣地宣傳物，營(yíng)銷策劃及執(zhí)行，以及眾多影院見(jiàn)面會(huì)等事宜。所以電影院線在電影產(chǎn)業(yè)鏈中的地位和作用難以被取代。”

但毋庸置疑的是，隨著發(fā)行方式從膠片轉(zhuǎn)向數(shù)字，再發(fā)展到衛(wèi)星傳輸，電影院線的職能和運(yùn)行模式轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。此外，電影數(shù)字拷貝的衛(wèi)星傳輸對(duì)影院經(jīng)營(yíng)也會(huì)產(chǎn)生新的影響——衛(wèi)星傳輸?shù)脑鲋捣?wù)，如對(duì)演唱會(huì)、體育賽事等節(jié)目實(shí)況轉(zhuǎn)播，將為影院創(chuàng)造新的利潤(rùn)點(diǎn)。

不過(guò)，這一增值服務(wù)并不被國(guó)內(nèi)影院經(jīng)營(yíng)者看好。北京左岸風(fēng)影院投資管理有限公司副總裁劉振華認(rèn)為：“轉(zhuǎn)播球賽或者演唱會(huì)等其他節(jié)目，勢(shì)必會(huì)占用放映場(chǎng)次，影院經(jīng)營(yíng)者會(huì)對(duì)最終收益進(jìn)行權(quán)衡。畢竟目前國(guó)內(nèi)觀眾還沒(méi)有到影院觀看其他節(jié)目的習(xí)慣。”