網絡媒體：傳播社會主義核心價值觀的新興載體

網絡媒體是隨著數字技術、網絡技術、通信技術的迅速發展而興起的一種傳播載體。網絡媒體作為大眾傳媒的“第四媒體”，已成為人們接受信息和傳播信息的重要渠道，為社會主義核心價值觀的傳播提供了一個新平臺，在一個國家意識形態的建設上肩負著重要責任。我們要利用網絡媒體傳播先進文化，弘揚民族精神和時代精神，傳播豐富的科學文化知識，引導人們樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。

黨的十八大報告對社會主義核心價值體系建設作出了新部署和新要求，強調“要深入開展社會主義核心價值體系學習教育，用社會主義核心價值體系引領社會思潮、凝聚社會共識”，要“倡導富強、民主、文明、和諧，倡導自由、平等、公正、法治，倡導愛國、敬業、誠信、友善，積極培育社會主義核心價值觀”。價值觀是人們心中的深層信念，是判斷是非的標準，是行動遵循的準則。一個國家和社會是否擁有廣泛認同的核心價值觀，直接影響到一個國家的凝聚力和影響力。黨的十八大報告用24個字，分別從國家、社會、個人三個層面，高度概括社會主義核心價值觀，清晰而凝練，不僅展現了黨對社會主義核心價值觀的全新認識，而且讓社會公眾找到了核心價值觀里的“主心骨”，為多元時代凝聚思想和共識指明了方向。“三個倡導”順應世情民意，最大限度地代表了社會的共同理想和人們的價值訴求。

黨的十八大報告對社會主義核心價值觀的這一高度概括，不僅深刻揭示了處于社會主義意識形態核心地位的社會主義核心價值觀的地位和作用，同時也凸顯了社會主義核心價值觀得到全國人民廣泛認同的重要性和緊迫性。尤其是在互聯網高速發展的今天，網絡媒體作為一種新興載體，意識形態不去占領網絡媒體的主陣地，就等于自動放棄了思想理論武裝這一強有力的工具。正如胡錦濤所說：“互聯網已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，我們要充分認識以互聯網為代表的新興媒體的社會影響力，高度重視互聯網的建設、運用、管理，努力使互聯網成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化的服務平臺、促進人們精神生活健康發展的廣闊空間。”如何有效利用網絡積極傳播社會主義核心價值觀，如何搶占社會主義核心價值觀傳播的網絡陣地是我們當前面臨的緊迫任務。

基于此，重慶郵電大學教授、碩士生導師鄭潔博士等人的《網絡媒體傳播社會主義核心價值觀研究》（中國社會科學出版社2012年12月版）一書，正試圖解決當前網絡媒體傳播社會主義核心價值觀的具體路徑等問題。該書作者長期從事網絡思想政治教育、馬克思主義理論教育、馬克思主義中國化的教學與研究等工作，對相關問題有著獨特的研究視角和深刻感悟。圍繞著“如何增強網絡媒體對社會主義核心價值觀的有效傳播”這一重要任務，作者緊緊抓住網絡媒體等現代傳播方式的變革所帶來的機遇和挑戰，從政治學、傳播學、信息學、文化學、哲學、社會學等多學科領域，從歷史、理論和現實的三重維度來構建全書的基本框架。首先，側重于歷史考察的維度，探討互聯網的產生與網絡媒體的興起。其次，側重于理論概括的維度，梳理價值、價值觀、核心價值觀、社會主義核心價值體系的相關問題，分析、提煉社會主義核心價值觀的基本內涵和科學表述，闡述網絡媒體與社會主義核心價值觀傳播的內在關聯。再次，側重于歷史與現實相結合的維度，結合網絡媒體傳播社會主義核心價值觀的現狀，探討網絡媒體傳播社會主義核心價值觀的基本原則、具體方式、有效機制和加強網絡媒體建設和管理的途徑，對如何推動網絡媒體有效傳播社會主義核心價值觀的相關問題展開了深入研究。

《網絡媒體傳播社會主義核心價值觀研究》一書的主要特色和創新之處在于：

第一，該書不拘泥于現狀的概括，而是從歷史考察的維度，深入探討互聯網的產生和網絡媒體的興起與發展，并以此作為厘清相關概念、分析成因和影響、探討具體對策和路徑的基礎。通過簡要梳理互聯網的產生及其在我國的發展，分析了網絡傳播的特征和功能，并在此基礎上對網絡媒體的含義、類型、優勢與特征等進行了較全面的論述和歸納；通過對網絡媒體的發展歷程、現狀并與傳統媒體進行對比，進一步厘清了網絡媒體的功能及其對社會發展產生的雙重影響，這為我們從宏觀上把握網絡媒體與社會主義核心價值觀傳播的內在關聯、網絡媒體為什么是傳播社會主義核心價值觀的新興載體、網絡媒體傳播社會主義核心價值觀的原則方式等相關問題的深入研究提供了前提。

第二，該書不拘泥于概念、理論的闡述，而是將概念的闡述及其概念之間的相互關聯結合起來展開探討。首先，作者對社會主義核心價值觀的基本問題進行了系統分析，厘清了價值、價值觀、核心價值觀，以及社會主義核心價值體系和社會主義核心價值觀等相關問題；其次，結合當前學術界和理論界對社會主義核心價值觀的研究現狀，分析、概括、提煉出社會主義核心價值觀的基本內涵和科學表述，并從“網絡媒體是傳播社會主義核心價值觀的新興載體”以及“社會主義核心價值觀對網絡媒體的引領和指導”兩方面來展開詳細論述，在此基礎上還論述了網絡媒體與社會主義核心價值觀的內在關聯性。

第三，該書不拘泥于具體對策和路徑的空談，而是側重于歷史與現實相結合的維度，探尋網絡媒體傳播社會主義核心價值觀的有效傳播路徑等相關問題。作者以網絡媒體與社會主義核心價值觀具有內在關聯性為基點，結合網絡媒體發展特點和優勢，網絡媒體傳播社會主義核心價值觀的案例、經驗來探討網絡媒體傳播社會主義核心價值觀的基本原則、具體方式、有效機制以及如何加強網絡媒體的建設和管理等具體問題。這為社會主義核心價值觀的有效傳播，以及為營造一個優良、潔凈、可持續發展的網絡空間提出了具有啟迪意義的見解。

第四，注重從多學科領域來探討當代中國社會主義核心價值觀的建構問題，是本書的一大特色。對于網絡媒體傳播社會主義核心價值觀的基本原則、具體方式、有效機制、實現路徑等問題的探討，作者不拘泥于傳播學理論的套用，而是以如何有效傳播社會主義核心價值觀為出發點，將傳播學相關理論和政治學、信息學、文化學等相關學科理論相結合，再結合中國網絡媒體發展現狀的實際逐一進行論證，以探討網絡媒體傳播社會主義核心價值觀的具體方式、有效機制和對策路徑的現實可行性。這不僅對于網絡媒體有效傳播社會主義核心價值觀具有重要的指導意義，同樣對于當前我國網絡媒體的積極建設與健康發展也具有一定的借鑒作用。

社會主義核心價值觀的社會認同需要一個過程，而加強網絡媒體的建設和管理無疑起到了不可替代的作用。我們需要充分利用網絡媒體搶占社會主義核心價值觀傳播的主陣地，積極把握話語的主動權，才可能有效規避和抵制網絡媒體的消極影響和外來文化的侵略。黨的十八大強調，要“構建和發展現代傳播體系，提高傳播能力”。推動社會主義文化大發展大繁榮，提高社會主義核心價值觀的輻射力和影響力，需要加強黨報黨刊、通訊社、電臺電視臺、網站等媒體平臺建設，讓人們能享受網絡媒體等現代傳播方式的便利，準確、快捷地獲取有益信息。要利用現代傳播技巧，運用人們易接受的方式，努力提高信息傳播的原創率、首發率，增強社會主義核心價值觀傳播的吸引力和影響力。

（編輯：李春英）