跨界營(yíng)銷：時(shí)尚巧推Kappa

2012年9月5日，由時(shí)尚傳媒集團(tuán)和世界著名的運(yùn)動(dòng)品牌Kappa聯(lián)合舉辦的，由眾多時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、娛樂三界明星共同參與的“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)嘉年華”活動(dòng)隆重舉行。當(dāng)眾多一線明星穿著Kappa服裝和運(yùn)動(dòng)裝備站在閃光燈前的時(shí)候，Kappa的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)形象得到了非常精彩的詮釋，向人們展示了時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)跨界營(yíng)銷的精彩。

Kappa巧借勢(shì)

Kappa作為著名的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌，一直通過(guò)贊助頂級(jí)球隊(duì)尤文圖斯來(lái)領(lǐng)導(dǎo)和創(chuàng)造世界運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的流行趨勢(shì)。隨著運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚跨界融合趨勢(shì)的日益明顯及中國(guó)越來(lái)越大的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，Kappa也想通過(guò)對(duì)自己運(yùn)動(dòng)時(shí)尚形象的傳播來(lái)引導(dǎo)中國(guó)這股潮流，但Kappa一直未找到合適的切入點(diǎn)和合作伙伴，所以Kappa對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流的引導(dǎo)一直不盡如人意。因?yàn)镵appa要求合作伙伴必須具備以下兩點(diǎn)：

1.有豐富的媒體資源，這樣才能把Kappa形象進(jìn)行廣泛的傳播；

2.必須是時(shí)尚行業(yè)的權(quán)威，這樣才能更親密地接觸到時(shí)尚人群，才能更精準(zhǔn)地進(jìn)行品牌營(yíng)銷和了解目標(biāo)人群的真實(shí)需求。

時(shí)尚傳媒集團(tuán)一直致力于對(duì)時(shí)尚文化的創(chuàng)造和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)，旗下不僅擁有17本時(shí)尚刊物，同時(shí)還通過(guò)向影視、話劇、廣播及互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體等新媒體領(lǐng)域的業(yè)務(wù)延展，致力于成為提供高質(zhì)量時(shí)尚內(nèi)容和服務(wù)的跨媒體集團(tuán)。所以，時(shí)尚傳媒集團(tuán)和Kappa的合作就顯得順理成章、理所當(dāng)然。

Kappa此次的營(yíng)銷活動(dòng)采用了巧妙的借勢(shì)，事半功倍。1.借時(shí)尚傳媒集團(tuán)之勢(shì)。對(duì)于本次活動(dòng)，時(shí)尚傳媒集團(tuán)不但進(jìn)行全程策劃，旗下媒體還進(jìn)行了全程報(bào)道，另外還有眾多受時(shí)尚傳媒集團(tuán)邀請(qǐng)而來(lái)的電視臺(tái)、平面、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了多方位、深層次的報(bào)道，使Kappa的品牌形象得到了全面體現(xiàn)。2.借明星之勢(shì)。眾多當(dāng)紅一線娛樂明星和奧運(yùn)冠軍的參與，使本次活動(dòng)有很高的媒體關(guān)注度，通過(guò)眾多媒體自發(fā)的報(bào)道以及粉絲自發(fā)的傳播，本次活動(dòng)的效果得到了無(wú)限放大，使眾多觀眾在第一時(shí)間感受到Kappa的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚精神，在觀眾心智中建立了深刻的品牌印象和認(rèn)知。

幕后推手時(shí)尚傳媒集團(tuán)

Kappa此次跨界營(yíng)銷能取得理想的效果，與平臺(tái)搭建者和幕后推手時(shí)尚傳媒集團(tuán)的努力密不可分。多年來(lái)，時(shí)尚傳媒集團(tuán)一直倡導(dǎo)和傳播“時(shí)尚不是T臺(tái)秀，不是高檔櫥窗里的擺設(shè)，時(shí)尚是一種生活態(tài)度和追求”的健康時(shí)尚理念，旗下媒體也通過(guò)各種渠道來(lái)向受眾傳遞著這種健康的時(shí)尚理念。作為國(guó)內(nèi)最大的時(shí)尚文化集團(tuán)，時(shí)尚傳媒集團(tuán)一直推動(dòng)中國(guó)時(shí)尚文化的進(jìn)程，通過(guò)對(duì)各時(shí)尚領(lǐng)域的布局，時(shí)尚傳媒集團(tuán)構(gòu)建了全媒介的整合營(yíng)銷體系，不僅能為合作伙伴提供推廣渠道，還能為合作伙伴提供全方位的活動(dòng)營(yíng)銷、明星營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷等可以有效傳播品牌形象的營(yíng)銷方案。更重要的是通過(guò)與時(shí)尚傳媒集團(tuán)的合作，合作伙伴可以直接接觸并影響中國(guó)最具有影響力最具消費(fèi)力的時(shí)尚人群，在展現(xiàn)自身品牌形象的同時(shí)，成為時(shí)尚界持續(xù)的熱點(diǎn)。

可以說(shuō)，時(shí)尚傳媒集團(tuán)已成為國(guó)內(nèi)外各領(lǐng)域時(shí)尚品牌進(jìn)入中國(guó)的跳板，與時(shí)尚傳媒集團(tuán)合作成為它們快速啟動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)策略中不可或缺的一環(huán)。

對(duì)此，時(shí)尚傳媒集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)徐聰說(shuō)：“運(yùn)動(dòng)所包含的突破自我、追求卓越及釋放內(nèi)心激情等元素都與時(shí)尚倡導(dǎo)的精神相通。時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)的跨界將把健康的時(shí)尚生活方式傳遞給受眾。未來(lái)，我們也希望借助自身在時(shí)尚領(lǐng)域積累的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和全方面的營(yíng)銷手段，為更多品牌以及合作伙伴在中國(guó)市場(chǎng)的推廣和影響力的提升提供幫助。”

編輯：趙曉萌myhouse02@163.com