電商平臺規模效應開始發力

電商行業最近可以說動作不斷，易購收購紅孩子，當當入住天貓，優購入駐易購，以及其他兼并事件不斷出現，電商變革正式來臨，平臺規模效應開始發力。

平臺規模效應正在開始

電商平臺效應要想發揮效應，必須具備幾個條件，而這些條件正在形成。

1.開放融合已成為趨勢。隨著獨立B2C電商紛紛加入規模較大的開放類電商平臺，整個電子商務生態鏈將會發生聯動變革，獨立電商將面臨巨大的困境。而且，隨著幾大開放類電商平臺不斷強化市場地位，留給其他電商的空間已然不多。因此，借助規模平臺，進行有效融合將成為獨立電商的發展趨勢。

2.流量優勢是融合的前提。流量是訂單的基礎，目前垂直電商獲取流量的難度越來越大，無論是通過巨額廣告投入，還是從完善運營管理等，獨立電商的投入越來越多，但流量卻不斷在下降。流量是電商生存的基礎，流量的變化意味著電商整合的開始，新的電商格局也將加速形成。

3.平臺的大規模使行業標準更加明確。隨著電商平臺規模的不斷擴大和完善，促使互聯網電商行業服務標準不斷明確，平臺可以通過協助消費者維護自己的權益。另外，在平臺化規模化的運營中，可以通過對消費動向，消費特點和消費額度等的數據研究，指導入住電商推出適當產品以便更好地引導消費，充分挖掘消費潛力。

對獨立電商的影響

1.獨立電商的獨立性和成長性將會被牽制。眾所周知，消費群體認可的是平臺的品牌，而對平臺中獨立品牌電商企業的品牌認知和依賴會逐漸減少，不利于獨立品牌電商忠誠客戶的培養。在平臺渠道商的促銷中，消費群體對獨立點上的品牌認知和認可就會動搖，變成了企業不忠誠群體和平臺的忠誠客戶。獨立品牌電商會形成對平臺的越來越高的依賴性，受制于平臺。

2.規模平臺的進入成本會水漲船高。隨著平臺的價值越來越高，而進駐的獨立品牌電商企業必將面臨進場費，越來越多的利潤抽成，比如平臺首頁的競價排名費用等，這些勢必會把獨立品牌電商的運營成本推向另外一個新的高度。

3.獨立品牌電商面臨演變。隨著流量的下滑，獨立電商已成為規模平臺的一個商家，與獨立品牌電商合作的商家可能舍棄獨立品牌電商而直接進駐規模化平臺，沒有自有品牌的獨立電商也就喪失了存在的意義。再則，獨立電商即便擁有自有品牌，在進駐規模化平臺，積極獲取流量的同時，自身平臺的作用也越來越小，進而自己也就演變成一個特色商家。

獨立品牌電商入住規模化平臺尋求流量，平臺規模化效應的出現，必將會對互聯網電子商務行業帶來新的變化，我們需要認清并跟隨形勢。

編輯：苗東明 mhlmiao@126.com