中小企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

中小企業(yè)該怎么做品牌？

1.自媒體時代，人人都是媒體，口碑傳播的速度更快，影響力更大。在這樣的環(huán)境下，企業(yè)更需要在產(chǎn)品質(zhì)量上下大力氣，不能出任何瑕疵。尤其是食品企業(yè)，食品安全更是近年政府最重要的一項工作——民生問題。

2.事件營銷是品牌構(gòu)建的主要手段。品牌在知名度不高的時候，主要的手段就是做事件營銷。事件營銷怎么做？首先是外在事件。抓大事件，比如北京大水，釣魚島爭端等，政治、經(jīng)濟(jì)、國際、體育、娛樂等，企業(yè)一定要有事件營銷這根弦。其次就是造事件。要找到產(chǎn)品屬性與時尚、流行的最大公約數(shù)。

3.產(chǎn)品媒體化。每一個包裝就是一個媒體，要讓你的產(chǎn)品自己成為媒體。要讓產(chǎn)品能自己和消費者溝通，我們就要用最通俗易懂，最耳熟能詳?shù)恼Z言，所以我們的產(chǎn)品包裝就要做到簡單、通俗。

4.將單純的品牌行為變?yōu)槠放婆c銷量的二元活動。原先機(jī)場一直被認(rèn)為是品牌形象展示的窗口，而著名的箱包品牌新秀麗卻率先在機(jī)場開設(shè)了專賣店，逐漸發(fā)現(xiàn)，機(jī)場不僅可以展示品牌形象，還能帶來不錯的銷售。這啟發(fā)我們，要減少純品牌的投放，增加通路建設(shè)，我們給中小企業(yè)的建議就是：遠(yuǎn)離電視、遠(yuǎn)離戶外，多走渠道。

5.把每一個一線人員都當(dāng)成品牌工程來抓。大企業(yè)就像大象、恐龍，小企業(yè)就是螞蟻、兔子。要找到大品牌的劣勢，為自己品牌提升加分。譬如，大品牌業(yè)務(wù)員多有甲方心態(tài)，這正好給了中小企業(yè)機(jī)會——打造服務(wù)營銷。你微笑對待每一個客戶，做好服務(wù)，你在客戶心目中就是大品牌。

編輯：王玉spellingqiu@163.com