特侖蘇：詮釋創(chuàng)新的力量

于近日舉辦的“2012中國營銷盛典十周年慶暨中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎頒獎典禮”中，特侖蘇喜獲“2012年度中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎TOP10”。作為營銷界規(guī)模最大、最具影響力的年度盛會，該盛典被譽為中國營銷界的“收官之作”，而年度“中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎”更是被稱為國內(nèi)營銷領(lǐng)域的最高獎項。作為高端奶品類的領(lǐng)軍品牌，從產(chǎn)品品類創(chuàng)新，到品牌營銷創(chuàng)新，再到公益活動創(chuàng)新，特侖蘇以實際行動完美詮釋了創(chuàng)新的力量，獲此殊榮可謂實至名歸。

開辟高端奶新藍海

專注產(chǎn)品高品質(zhì)

創(chuàng)新的最高境界是開辟藍海，在消費者心中先入為主。2005年特侖蘇的面世，開辟了國內(nèi)高端乳品市場藍海，填補了該市場的空白，其高標準的奶源、高品質(zhì)的營養(yǎng)和典雅高貴的包裝外觀，令人耳目一新。特侖蘇先后推出了純牛奶、低脂奶、有機奶、醇纖奶四款產(chǎn)品，逐漸豐富和創(chuàng)新高端奶品類的產(chǎn)品架構(gòu)，創(chuàng)新性地滿足了消費者的品質(zhì)生活需求。而之后遙遙領(lǐng)先的銷量，顯示其已成為消費者心中高端乳品的首選品牌。

特侖蘇來自其專屬牧場，北緯40度左右黃金奶源帶、中溫帶暖濕季風性氣候等一系列得天獨厚的優(yōu)勢自然條件，造就了其天然優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量高達3.3克。正是源于對卓越品質(zhì)的不斷追求，在2006年召開的IDF世界乳業(yè)大會上，特侖蘇力壓澳大利亞和英國的兩大老牌乳企，獲得了IDF世界乳業(yè)大會新產(chǎn)品創(chuàng)新獎，代表中國乳業(yè)奪得第一枚世界金牌。

推動一個領(lǐng)域向前的，除了過硬的產(chǎn)品品質(zhì)外，還需行業(yè)領(lǐng)軍者率先突破和變革所帶來的引領(lǐng)效應(yīng)。自品牌誕生以來，特侖蘇便致力于倡導(dǎo)和引領(lǐng)高品質(zhì)的生活方式，并通過一系列的營銷創(chuàng)新，積極向目標消費者傳達品質(zhì)生活理念。其中，特侖蘇連續(xù)6載攜手博鰲亞洲論壇，在展示自我的同時積極參與社會議題的探討，與國際經(jīng)濟領(lǐng)袖一道為全球發(fā)展帶來更好的智慧和思想。同時，特侖蘇還為“兩會”代表健康保駕護航，以品質(zhì)生活理念不斷影響著越來越多追求與眾不同的精英人群。

開啟品牌溝通新模式

引領(lǐng)乳品公益新風潮

數(shù)字時代結(jié)合新媒體技術(shù)創(chuàng)造獨特的品牌體驗，實現(xiàn)二次口碑傳播，是品牌占領(lǐng)制高點的關(guān)鍵。在品牌營銷方式上，特侖蘇創(chuàng)新性地為消費者提供專屬的尊享體驗，與消費者形成深層次的情感共鳴。其中，以特侖蘇名仕會及特侖蘇城市音樂會最為業(yè)界知曉與認可。

特侖蘇名仕會是國內(nèi)乳業(yè)第一個會員營銷互動平臺，而特侖蘇城市音樂會作為藝術(shù)文化季的主打活動，是為名仕量身定制的專屬藝術(shù)體驗，為其提供了一個享受藝術(shù)的不凡魅力平臺。自2009年舉辦以來，特侖蘇城市音樂會已成功舉辦四屆。四年來，133場音樂會，20萬名仕會員尊享，1.4億人次線上線下參與，特侖蘇以普及高雅藝術(shù)為己任，點滴創(chuàng)新成就了不凡的品牌征程。

2012年，城市音樂會力邀國外知名樂團加盟，奧地利Roitham樂團、荷蘭海牙交響樂團等都曾傾力演繹。此外，在以往古典音樂演奏的基礎(chǔ)上創(chuàng)新升級，奉獻了精彩的主體性音樂會。以深圳站為例，電影原聲音樂主題實現(xiàn)了精彩畫面與電影原聲在同一時空的完美交會，為名仕呈現(xiàn)了美輪美奐的視聽交融藝術(shù)魅力。

同時，結(jié)合名仕的信息接觸及分享習(xí)慣，2012年特侖蘇城市音樂會與當下最為流行的“微博上墻”、“切客墻”、“手機簽到”等互動手段完美結(jié)合，建立起一個品牌與名仕深入溝通的平臺。而其創(chuàng)新的另一體現(xiàn)，則是現(xiàn)場可呈現(xiàn)名仕留言的大屏幕，大家盡情抒發(fā)心聲并與之合影留念。在特侖蘇獨創(chuàng)的尊享體驗中，“專屬天然天成，人生所以不同”的品牌理念也得以被廣泛接受、認可。

剛閉幕的黨的十八大重點指出，文化是民族的血脈，要“扎實推進社會主義文化強國建設(shè)”，“豐富人民精神文化生活，增強文化創(chuàng)造活力”。特侖蘇城市音樂會創(chuàng)造性地推進了藝術(shù)廣泛普及，促進了全民文化素質(zhì)提升。同時，更是獨創(chuàng)性地為藝術(shù)人才提供了展示自我、發(fā)展自我的絕佳平臺，以不凡的前瞻性實實在在做到文化惠民，肩負民族文化發(fā)展使命推進文化強國建設(shè)，開啟了乳品公益營銷先河，也凸顯了特侖蘇勇?lián)鐣熑蔚念I(lǐng)軍品牌風范。

“不是所有牛奶都叫特侖蘇”，2005年至今的7年間，從開創(chuàng)一個品類，到推動一個品類，再到領(lǐng)導(dǎo)一個品類，特侖蘇從中國乳業(yè)第一個高端奶品牌，已真正成長為中國高端奶品類的第一品牌；7年間，從中國乳業(yè)第一枚世界金牌——IDF世界乳業(yè)大會新產(chǎn)品創(chuàng)新獎，到中國乳業(yè)第一個會員互動營銷平臺——名仕會，再到引領(lǐng)乳品公益風潮的藝術(shù)普及平臺——特侖蘇城市音樂會，特侖蘇身體力行“專注、創(chuàng)新、不凡”的品牌精神，以點滴行動完美詮釋了行業(yè)領(lǐng)軍者創(chuàng)新向上的力量。

編輯：苗東明mhlmiao@126.com