奧林匹克傳播歷程（1984—2012）探析：以《廣西日報》為例

摘 要：奧運會是全球規模最大、影響最深遠的世界綜合性運動會，也是全球重大傳媒事件之一。以《廣西日報》夏季奧運會報道歷程為例，探析具有全球化、多元化的奧林匹克文化在我國少數民族地區的傳播路徑及特征。以期能對有志于研究我國少數民族地區奧運報道和體育新聞傳播者提供借鑒和參考。

關鍵詞： 《廣西日報》；少數民族地區；奧林匹克；傳播歷程

中圖分類號： G 811.21 文章編號：1009-783X（2013）04-0314-06 文獻標志碼： A

作為祖國大陸最南端廣西壯族自治區的機關報，《廣西日報》積極報道了1984-2012年間我國參與的8屆夏奧會，記錄了中國及廣西健兒在奧運賽場頑強拼搏、為國爭光的歷史瞬間，是我國奧林匹克傳播歷史進程的親歷者和見證者。對增強民族凝聚力，加強民族團結，穩定西南邊疆社會秩序，推動少數民族地區體育文化傳播發揮了重要作用。

1 《廣西日報》夏季奧運傳播歷程報道概況

《廣西日報》對8屆奧運會的報道在數量上呈遞增趨勢，在北京奧運會達到頂峰，見表1。這除了與我國競技體育日益強大有關外，還與奧運會和媒介新聞報道的融合度加深密不可分。北京奧運會為我國向世界展示改革開放30年成果提供了良好契機，《廣西日報》以國際化的視野，采取廣泛、多元的報道形式展示東方體育文化，使東西方文化在奧林匹克運動中完美交融，成為奧林匹克史上跨文化傳播之典范。奧運會的媒介報道可認為是最具全球性的媒介事件^[1]，在當今媒介高度融合背景下，更需各類媒介以其傳播渠道推動奧運人文價值的全球傳播。

2 《廣西日報》奧運報道歷程及特點

經梳理發現，由于各時期社會政治、經濟、文化和國際關系背景的變遷，《廣西日報》的奧運報道歷程呈現鮮明的階段性特征，以下作探討性分析。

2.1 政治意識形態為主導的奧林匹克傳播時期（1984-1988）

在這一特殊的歷史時期，奧運新聞報道呈現出明顯的意識形態傾向和政治訴求。這種愛國主義傾向是有其特定語境的。當時，改革開放剛剛起步，當國人在改革開放的旗幟下推開國門，卻驚奇地發現與發達國家在科技、經濟、文化和教育等諸多領域都存在了近半個世紀的差距。這種弱勢心態使國人有著比以往任何時期更為強烈的改變民族形象的愿望，而這種愿望也就情不自禁地從奧運傳播的語境中表達了出來^[2]。

第23屆奧運會于1984年7月28日—8月12日在洛杉磯舉行。《廣西日報》開辟《奧運之光》欄目，重點圍繞我國金牌零的突破和首次代表祖國出戰的廣西健兒來作報道?！皬V西健兒群英譜”和廣西健兒重點項目奪金前后成為本屆報道的重點?！白ＹR吳樹德”在本屆奧運報道中頗具典型性：“我們廣西運動員能夠為祖國創造這一榮譽，是很值得驕傲和自豪的。這一成就又一次說明了，廣西在振興中華的偉大創舉中，是大有作為的。他這種不斷進取、勇攀高峰的大無畏精神，這種為社會主義祖國多作貢獻的優秀品德，是很值得全區各族人民學習的。讓我們在各自的崗位上，為振興廣西，開創四化建設的新局面共同努力。” ^[3]

本屆奧運報道特別關注了兩岸運動員在洛杉磯的聚首?！逗{兩岸舉重選手同臺領獎》《臺灣媒體沖破當局權限 熱情報道大陸體育健兒奪標喜訊》等報道，體現了體育為政治服務的原則，同時也為我們展現了兩岸三地運動員借助奧運親切交流、和諧相處的溫情畫面；《愿中國人在奧運會上取得好成績——新華社記者采訪中華臺北奧運代表團》《紀政預祝朱建華取的好成績》《在奧運會前熱身賽上 臺灣海峽兩岸選手同場競技》《周南電賀香港選手奧運奪冠》等報道，更是體現了兩岸三地一家親的主線。這些奧運報道讓國人沸騰，在海內外掀起巨大的愛國浪潮?！稄V西日報》奧運報道的這種巨大精神力量和凝聚效應，對重返奧林匹克大家庭，期待崛起的中國來說尤其重要^[4]。

此外，《廣西日報》還密切關注了女排在本屆奧運會的戰況，表現出國人對女排的特殊感情，這種感情至今仍在延續?！段遗鸥淖儜鹦g掌握主動以三比零戰勝日本》《中美女排均獲決賽權》《三比零 舉國鞭炮齊鳴！我女排擊敗美國隊獲奧運會冠軍，榮膺國際排壇三連冠美譽》《奧運之光：美國女排教練塞林格和隊員海曼說 中國女排獲得金牌當之無愧》《袁偉民介紹中國女排戰勝日本、美國兩隊的經過：甩掉包袱、勇于進擊、實現三連冠“夙愿”》等系列報道，都是當時“女排熱”的體現。

第24屆奧運會于1988年9月17日-10月2日在韓國漢城（首爾）舉行。《廣西日報》開辟專版，設立五光十色、賽場指南、述評和屏前特寫等專欄。由于1984年奧運會的出色表現，中國體育代表團出征本屆奧運會被寄予殷切期望；但是，隨著比賽的進行，金牌一項又一項落空。《廣西日報》奧運報道及時分析我國運動員失利原因及不同于4年前的國際體壇形勢，用一系列評論引導受眾正確看待比賽結果：《從朱建華到何灼強》^[5]告知讀者2位被寄予厚望的運動員由于參加大賽時心理素質不佳而導致失利；《中國體操男隊在奧運會上為何失利》^[6]中將原因分析為“其他國家這幾年進步較大；主力隊員老化，后備乏人；運動員訓練體制陳舊；教練員水平有待提高；運動隊管理松懈所致”。

在此次奧運傳播中，開始出現蘊含世界意識的報道，對世界級明星給予了特別關注：《約翰遜決心戰勝劉易斯》《約翰遜“欺騙”了整個世界》《約翰遜果真欺騙了整個世界 金牌被取消 新紀錄亦判無效》《劉易斯重溫4枚奧運金牌美夢破裂》等，讓讀者從報道中充分感受到奧運賽場的激烈，真正理解了“更快、更高、更強”的奧林匹克格言。

回首這段奧運傳播歷程，選手無論是奪金還是失利，都被視為是與國家和民族的榮辱息息相關，“勝者為王敗者寇”的思想在媒體報道中得以體現?！稄V西日報》選擇以我國和本區健兒在奧運賽場頑強拼搏、為國爭光的英雄人物和重要事件為報道對象，增強了國人的民族歸屬感、認同感和自豪感，起到弘揚民族精神、促進民族團結的作用。特別是李寧、吳樹德等廣西籍功勛運動員的出現，喚醒了邊疆少數民族地區的民族認同感和自豪感，對修復少數民族文化、喚醒其民族意識起到積極作用。在電視媒體還不甚普及的年代，紙媒更好地凝聚了受眾關注奧運報道和體育新聞的人氣。奧運報道中滲透著深厚而濃烈的愛國主義情懷，“團結起來，振興中華”成為這一時代體育新聞報道和奧運報道的主基調：我國體育健兒在世界賽場爭金奪銀的報道，使讀者可從中得到一種揚我國威的心理滿足感，奧運健兒成為承載民族精神、社會主義制度優越性和國力日漸強盛的傳播載體。

2.2 “金牌至上”為主旨的奧林匹克傳播時期（1992-1996）

1992年，隨著社會主義市場經濟體制的提出和體育界“紅山口會議”的召開，我國體育加快步入職業化。媒體也相應調整報道視角，從關注政治轉到聚焦金牌，進入了競技味十足的報道時期。

第25屆奧運會于1992年7月25日-8月9日在西班牙巴塞羅那舉行。由表4可見，《廣西日報》在本屆奧運會的報道始終聚焦中國代表團金牌走勢，并開始出現預測性報道，表現出對金牌的強烈渴望。這種對金牌的強烈渴求是由當時的社會背景和國人心態決定的：1988年兵敗漢城后，中國體育急需一次在奧運賽場證明自己真正實力的機會，巴塞羅那成為極佳的平臺。

此外，從本屆奧運會開始，評論性報道開始增多，報道的深度明顯增強，如《人類文明的大交流——寫在25屆奧運會開幕前》^[7]，“在平等和平友誼的氛圍中，奧運會賽場成為衡量一個國家體育實力和綜合國力的窗口，成為供世界各國進行政治、經濟、科技、文化、體育交流的‘超級活動中心’。如今的國際奧林匹克已經有了這樣一個趨勢，誰置身于奧運會之外，就意味著誰失去了一次吸收世界文明和顯示自己的機會?！?/p>

1996年7月19日-8月4日，第26屆奧運會在美國亞特蘭大舉行?！稄V西日報》開辟奧運探營、明星聚焦、賽場指南、場邊絮語、奧運花絮、亞城拾零、隔岸觀火等欄目，繼續秉承少數民族地區黨報貼近性、地域性等特點，選擇與本區受眾緊密聯系的運動員與事件進行報道，廣西健兒（特別是體育明星）在奧運賽場的一舉一動，都成為廣西父老關注的焦點。這種以受眾為中心的傳播意識使其更加貼近讀者，也使《廣西日報》成為傳承和發揚少數民族體育文化的記錄者和傳播者。

長期以來，我國媒介在體育人物報道中都是以給讀者“樹立榜樣”為目標，意圖號召全社會學習他們頑強拼搏、為國爭光的精神，久而久之，這種自上而下的宣傳模式逐漸遠離讀者的心理認同?！稄V西日報》的奧運報道將體育人物平民化，用平實的語言報道奧運賽場內外的廣西健兒。這些鮮活的人物和事件，能夠更好地貼近讀者，真正引起受眾的心理共鳴。報道中充分寄托了家鄉父老對奧運前線廣西健兒的牽掛、關注與期待，客觀上起到了鼓勵廣西健兒發揚頑強拼搏、勇攀高峰精神，為祖國再建功勛、為家鄉增光添彩的激勵作用，同時也傳播和頌揚了廣西精神（團結和諧、愛國奉獻、開放包容、創新爭先），增強了廣西人民的歸屬感、認同感和自豪感。

與以往奧運報道中主要呈現運動員爭金奪銀的賽場情景不同，《廣西日報》在本屆奧運傳播中還刊載了一系列我國運動員在外參賽的諸多不利條件和克服重重困難的報道。典型的有《深更半夜“火警滋事”中國選手睡夢難成》《亞城拾零：后勤人員全力以赴 解決健兒吃飯難題》《急趕路選手被迫劫車 亞城奧運組織工作差得離譜》《亞城拾零：亞城安全依然令人擔心》，報道讓我們身臨其境感受到在境外參賽面臨的一系列極不利于我選手發揮的因素，積極引導受眾理性客觀地降低對奧運選手的期望值，設身處地為他們著想。在《奧運會田徑比賽鋪開 王軍霞順利進入決賽》^[8]中說道：“美國人的傲慢與偏見今天在田徑場暴露無遺。當播音員介紹女子萬米世界紀錄保持者王軍霞的時候，全場8萬多人鴉雀無聲，而每當介紹到美國或是歐洲選手時，看臺上會爆發出雷鳴般的掌聲。在這種惡劣的環境中，王軍霞仍然獲得了5 000 m的決賽權?！?/p>

回望這段競技味十足的奧運傳播歷程，《廣西日報》奧運傳播起到了激發民族自信、榜樣示范引導，以及激勵青少年的作用，具有時代象征意義。舊中國體育在內憂外患中發展緩慢，外國人更是把中國人諷刺為“東亞病夫”。新中國成立后，甩掉“東亞病夫”的帽子，成為新中國發展體育事業的強大精神動力^[9]。我們從體育大國向體育強國奮進，靠的正是每一位運動員刻苦訓練、頑強拼搏所創造的成績。在聚焦競技類報道的同時，《廣西日報》奧運報道注重其傳播的社會效應，通過傳播奧運賽場上的典型人物和賽場事件，積極宣傳和報道他們的先進事跡和崇高理想，在為受眾帶來愉悅、敬仰和贊嘆等的同時，也為受眾確定了學習和趕超的目標，激發廣大青少年加入體育運動行列，使我國大眾體育人數激增，促進了我國體育事業的全面發展?！稄V西日報》奧運傳播通過對國內外及廣西體育明星和體育事件的宣傳報道，對其運動成就進行重點宣傳，不但順應了時代潮流，留下了時代印記，記錄了中國發展的時代特征，而且感染、教導了廣西受眾在閱讀的同時更好地樹立起良好的價值觀和世界觀。每一位為國爭光的奧運健兒都將成為中國發展的時代縮影，每一篇奧運報道必將成為共和國歷史的記錄，成為時代精神的產物和時代象征。

2.3 報道視角多元化，彰顯人文關懷的奧林匹克傳播時期（2000—2012年）

北京申奧成功后，“人文奧運”理念深入人心，在2000年后的奧運傳播中，人文關懷理念明顯加強：媒體通過合理的議程設置，通過奧林匹克傳播博大精深的中國文化，讓全球公眾加深對中國的認識，進一步了解中國人民開放、包容，以及熱愛和平的民族性格，展示了崛起中的大國形象，收到了很好的傳播中國國家形象的效果^[10]，充分體現了我國媒介奧林匹克傳播的一大進步。

2000年9月15日-10月1日，第27屆奧運會在澳大利亞悉尼舉行，《廣西日報》“奧運特刊”開辟悉尼飛鴻、筆走奧運、賽場風云等欄目。值得一提的是，《廣西日報》從這屆奧運會開始派出特派記者出征報道，記者蒙杰強就是廣西日報的首位奧運特派記者。在悉尼奧運會期間，他采寫了大量富有異域風情的奧運報道。在關注競技類賽場報道的同時，進一步加大介紹異國社會、經濟、文化等風土人情的比重，使傳播效果更具可讀性和文化意蘊，如《乘車的喜與憂》《在他鄉異國你會說話嗎》《走進悉尼歌劇院》《戰地飛花》《別了，澳大利亞》《三色垃圾桶》等。

2004年8月13日-8月29日，第28屆奧運會在希臘雅典舉行，《廣西日報》首次以彩色版報道賽事，奧運會期間開辟的欄目有雅典手記、現場直擊、今日看點、星期雜談等。關注首金和聚焦廣西健兒的表現依然是奧運傳播一如既往的焦點——《中國軍團又掀奪冠狂飆 廣西李婷與搭檔增添第十金》《廣西姑娘周蜜奪得奧運會銅牌》《周蜜的遺憾》《兩個李婷，一種精神》《摔跤選手李征宇出征贈言：不會辜負家鄉父老》《廣西黃秋艷征戰三級跳》《鐘玲亮相雅典》等，為少數民族地區受眾奉獻了一系列極具壯鄉風情的奧運報道。

2008年8月8日-8月25日，第29屆奧運會在北京舉行，《廣西日報》開辟的欄目迅速增多，如京城走筆、五環心語、人文奧運促和諧、志愿者看臺、奧運暢想、賽場風云、奧運隨筆、奧運進行時、金牌人物、奧賽觀感、賽場風云、吉祥觀點、星期雜談等?！锻粋€世界，同一個夢想》的主題社論開篇道出了本屆奧運傳播的核心理念?！稄V西日報》在本屆奧運會的報道數量達到20余年來的頂峰，同時在報道視角等方面也達到了很高的水平并呈現出鮮明的特點：1）在“花山”版連續刊登“徜徉百年奧運長河”系列文章，傳播奧林匹克歷史知識；2）《奧運特刊》從報社特派記者赴京之日（8月5日）始，借助奧運會傳播東方奧林匹克文化和博大精深的中國文化，呈現出濃郁中國文化味的奧運傳播圖景；3）特別關注世界各國媒體對北京奧運會盛況的報道；4）版面多采用大篇幅的圖文并茂形式，氣勢恢宏；5）突出對北京奧運“志愿者元素”的傳播，在常規奧運新聞報道的同時增加評論類的比例，使得奧林匹克傳播更具深度化。奧運傳播中金牌不是唯一，最觸動心靈深處的故事才是奧運精髓，體現出主辦國應有的胸懷和氣度，報道的“氣度”既與我們的大國形象相適應，又遵循奧林匹克的精神，還促進了奧運文化的傳播，有效地促進了各國文化的交融^[11]。

2012年7月27日-8月12日，第30屆奧運會在英國倫敦舉行。《廣西日報》“奧運特刊”每天以2個彩版的篇幅《倫敦奧運風云錄》展開奧運傳播的畫卷，并開辟倫敦走筆、老鐵閑話、奧運全景等熱點欄目。《廣西日報》本屆奧運報道呈現出如下新特點：1）具有國際視野的奧林匹克均衡傳播意識和報道視角，如《“祖爾菲婭現象”對舉重發展利大于弊》；2）受體育新聞娛樂化的影響，報道中開始出現網絡化的語言，如《100%成功率擊潰對手 中國體操男團逆境中完成蛻變》^[12]；“其中馮喆的雙杠分數也是位列榜首，而預賽接連出現重大失誤的郭偉陽也HOLD住了，所參加的3個項目無一失誤”；3）在奧運這個沒有硝煙的戰場，為維護我方運動員權益和爭得國際賽場話語權，面對歐美媒體不懷好意的攻擊，在第一時間給予回擊，維護我方權利，保護運動員不受干擾。如《讓癩哈蟆叫去！》《國際奧委會：中國游泳“沒有疑點”葉詩文已通過藥檢》等；4）持續關注各種奧運鬧劇，宣揚奧林匹克精神實質，宣傳奧林匹克公平正義精神；5）奧運報道來源更加多元化和專業化。例如，自治區體育局副局長陳立基（博士，師從國際奧委會何振梁委員）之《中國游泳成功的訣竅》^[13]，從專業視角為讀者剖析中國泳軍在倫敦崛起的原因；以及作家彭匈《40后·看奧運，奧運鏡頭遐想》、嚴風華《60后·看奧運玩味“揪心”》《70后·看奧運，奧運之美在于無需比較》等；6）人性關懷類奧運報道更加常態化，如《陸永輸了比賽依然贏得尊重》《有夢就有明天》《王國新心疼陸永：他還是好樣的！》。奧林匹克傳播的實質不是金牌和勝利，而是奧林匹克精神的傳遞和永不放棄精神執著追求的宣傳；7）劉翔事件再次成為奧運會期間媒體報道的焦點，《倫敦奧運風云錄》及時登載了《有一種精神比金牌更閃耀》^[14]的評論，引導國人以更理性的心態看待這位被寄予厚望的運動員。

傳媒界在新世紀開始步入讀圖時代，以大圖為主的報道形式在奧運傳播中逐漸增多并吸引受眾眼球。奧運報道從早期的重競技輕體育（人物、情感）報道模式，到后來的引領國人深入認識奧林匹克精神，敘事趨于故事化，人物和事件報道的手法也開始軟化，紙媒中的人文關懷精神逐漸加深，奧運人物（不管是披金戴銀者還是賽場失意者）的形象都能栩栩如生躍然紙上，奧運傳播素材更富有人情味和可讀性。奧運會既是世界最高水平的競技比拼，又是各國社會人文素養、體育精神實質、體育道德的最佳展示平臺。在聚焦奪金項目和運動員時，媒介也對暫時不具備奪金實力的項目和運動員，以及賽場上失利失意選手等給予了同樣的關注，他們對奧林匹克精神實質的執著追求同樣值得宣傳。更為寬廣和包容的報道視角，必定會使得奧林匹克傳播能夠站在另一高度詮釋和傳播出奧林匹克思想的精髓。

3 結束語

3.1 奧林匹克傳播是一種全球性的文化傳播模式

《廣西日報》的奧林匹克文化傳播歷程引領著少數民族受眾回顧了中國體育代表團所走過的奧運歷程，從中感受到我國競技體育實力的穩步提升，通過奧林匹克傳播在一定程度上增進邊疆少數民族地區受眾的民族認同感，促進了民族融合，構建了更為和諧的民族關系，同時也滿足少數民族地區受眾日益增長的精神文化需求。通過傳播中國及廣西健兒在奧運賽場為國爭光的動人畫面，也在一定程度上傳播著這樣的信息：體育是國力強盛的縮影，國運興則體育興。中國正在日漸強大，在世界各領域的話語權也在逐漸增強。每一時代的奧運報道主旨和基調不同，將奧運會置于廣闊的社會背景，使之與政治、經濟、文化、歷史等有機結合，開闊思路，不斷開拓新的報道領域^[14]。這一歷程也反映出我國對奧林匹克觀解讀的時代變遷，更可看作是國力強盛的一種表現，一種大國心態成熟的標志。

3.2 奧林匹克傳播促進邊疆少數民族地區更加和諧地發展

奧林匹克傳播把世界上不同國度、不同種族、不同語言、不同宗教信仰的人凝聚在一起，在相互交往和相互了解中增進友誼，繼而建立一個維護人的尊嚴、公平競爭、和平的社會，使人類朝著有序、健康、文明、和平、和諧的方向發展。從28年的奧林匹克傳播歷史中不難看出，《廣西日報》力圖傳播不同的文化，這不僅可以消除各民族的文化差異和偏見，而且可以通過奧林匹克精神傳遞出健康、積極的體育觀念，以此推動少數民族地區大眾健身的普及，豐富奧林匹克文化的內涵，推動全民健身計劃在西南少數民族地區的推廣，為后奧運時代我國大眾體育的發展起到有力的助推作用，促進少數民族地區更加和諧地發展。

3.3 奧林匹克傳播在我國少數民族地區黨報中的發展趨勢

隨著全媒體時代的到來和快餐式文化的盛行，受眾的閱讀需求呈現出多元化和階層分化，以奧運傳播為載體的體育新聞報道也呈現出歷史性的漸變。無論是報道內容還是報道形式都變得“玩”味十足，故事性和娛樂性的體育新聞報道傳播趨勢在版面上愈發明顯，從而為受眾提供了更多的閱讀享受和樂趣。在媒介融合勢不可擋的歷史趨勢下，如何與綜合性和專業性紙媒的體育新聞版塊搶奪受眾，需要各級黨報體育新聞版塊及時進行揚長避短的考量。鑒于此，筆者認為根據奧林匹克運動全球性及普適性的傳播特點，以《廣西日報》為代表的我國少數民族地區奧運傳播并沒有表現出顯著的少數民族文化傳播特點，所以貼近性和地域性的選材仍然是今后黨報及少數民族地區黨報奧林匹克傳播的發展趨勢。

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