淺談坭興陶茶具紙包裝的結構設計

摘要：本文對目前市場上欽州坭興陶茶具包裝結構設計現狀進行了相關的研究，指出紙包裝結構在坭興陶包裝選材與設計方面所存在的優勢，并依據包裝結構設計的基本原則，對適合坭興陶茶具包裝結構設計的紙張原材料及其特性進行剖析，繼而進行具體包裝結構的設計實踐，旨在對坭興陶茶具紙包裝結構的創新設計進行論證，并指導實踐。

關鍵詞：坭興陶茶具；紙；包裝結構設計

1 引言

欽州坭興陶古樸典雅、歷史悠久，深具地方特色，被譽為中國“四大名陶”之一，其茶具產品更是深受普通消費者和收藏者的喜愛和歡迎。從茶具作為消費性產品的這一特性而言，其包裝結構設計的重要性凸顯，坭興陶茶具包裝相對之前的簡易包裝雖已有所改觀，但遠未達到消費者對現代產品營銷的包裝訴求。由于坭興陶茶具脆值較大，在運輸搬遷的過程中極易損壞，所以其包裝的安全性就顯得尤為重要。本文針對目前坭興陶茶具產品包裝所存在的安全性能差、泡沫材質不環保、包裝結構形態傳統單一與同質化等一系列問題進行了兼具安全性、便利性、科學性、美觀性與低碳性的紙包裝結構設計創新，以期對坭興陶茶具包裝結構的未來發展趨勢提供可能性依據和新的思考方向。

2 坭興陶茶具包裝現狀及結構設計不足

坭興陶茶具歷經千年，隨著時代變遷而不斷改革，以適應不同時代的需求。但其包裝結構設計仍不盡如人意，導致產品運輸破損率高、銷售滯后等負面影響，歸其原因在于包裝材料的選用和包裝結構的設計等方面缺乏科學的創新設計理念。傳統的設計理念與飛速發展的時代經濟、日益變化的審美需求的脫節造成了現階段坭興陶茶具包裝的陳舊與平庸，其產品包裝結構設計在保護產品安全和提高產品附加值方面并未起到相應的作用。

目前，欽州坭興陶茶具生產與銷售企業仍習慣性地使用傳統的簡易包裝為主，也有部分企業主包裝意識增強，開始關注產品包裝結構設計的方便性和重要性。較之以前，欽州坭興陶茶具包裝已有所改觀，但遠未達到現代產品營銷的包裝訴求。一方面。由于在包裝結構形態和自然材料選擇方面，都缺少明確的認識和系統的運用，造成運輸過程中破損率高，以及美觀性不足等問題；另一方面，未將現代包裝設計與傳統的民族特色、地域特色相結合，造成其包裝設計思想陳舊，結構形態單一，導致坭興陶茶具在貨架陳列的群體環境中，無法脫穎而出，吸引消費者眼球，給人以耳目一新的視覺效果，降低了消費者對坭興陶茶具的興趣和購買欲。

科技的進步和市場經濟的發展為現代包裝設計的多樣性提供了無限的可能性，坭興陶茶具產品的多樣化和特色化對其包裝設計提出了更高的要求。然而，作為兼具保護功能和促銷作用的“外衣”，坭興陶茶具包裝卻無法滿足人們不斷提升的意識形態、審美取向和精神上的愉悅要求，包裝結構設計的滯后性已經影響到了坭興陶茶具的市場拓展。據筆者調查，坭興陶茶具目前所采用的簡易包裝已造成“一等產品、二等包裝、三等價格”等負面影響，并與當今的綠色包裝趨勢相違背，已不能滿足市場真正的需求。究其原因，政府和企業層面對包裝行業的不夠了解和重視，以及專業包裝設計人才的匱乏，使得坭興陶茶具包裝呈現出結構形態設計單一、與同類商品的包裝造型雷同的現狀，其設計元素無法體現產品的本體特色、地域特色和民族特色。

3 紙包裝材料及其特性

包裝結構設計，是為了實現被包裝物在銷售過程中的安全性、穩定性而進行的設計，包裝結構設計與材料的選擇相互依存、相互制約。材料如同特殊的保護外衣，將坭興陶茶具包裹起來，經過長途運輸成為貨架上的商品。坭興陶茶具包裝結構設計要充分利用所選材料的特性，以塑造其包裝的造型美觀、結構合理，達到保護產品、凸顯產品特色、提升產品附加值的作用。目前，運用最廣泛的陶瓷產品包裝材料主要有木材、紙張、塑料、復合材料等。紙包裝因具有質地輕巧柔韌、易于加工、造型結構多樣、成本低廉、便于印刷、商品展示、運輸、儲存、環保及回收等優點，成為符合坭興陶茶具產品的首選包裝材料。我們認為。常用的適合坭興陶茶具包裝的紙質材料主要有白卡紙、銅版紙、牛皮紙、玻璃紙、藝術紙、再生紙、瓦楞紙板和蜂窩紙板等。例如：紙質堅挺、潔白、平滑的白卡紙，可用于坭興陶茶杯的緩沖內襯，可應用于茶具的高檔禮品包裝：適用于印刷禮品盒與出口產品包裝及吊牌的銅版紙，可用于印刷制作坭興陶茶具紙包裝盒，提升外包裝的光澤度和防水性能；牛皮紙的灰色調，價格低廉、經濟實惠、樸實憨厚的特點，可用于坭興陶茶具的包裝盒面與包裝袋，即使是單色印刷，也能表現出坭興陶茶具的獨特魅力：可作為緩沖材料的藝術紙，用來降低茶具在運輸過程中因產生碰撞而導致的產品破損；瓦楞紙較為堅固、經濟、輕巧，能載重耐壓，還可防震、防潮，是目前較為適用、安全、經濟的茶具茶品包裝材料，實用性很強：蜂窩紙板具有不易變形、重量輕、強度高、緩沖性好、韌性高、抗壓抗擊、防震、承載能力大、壓縮性能好等特點，易于加工成各種所需形狀和尺寸，同時與其他材料有很好的相容性，可回收利用，利于產品緩沖包裝結構的設計，可達到有效提升坭興陶茶具包裝安全性的需求。

4 坭興陶茶具紙包裝結構創新設計

4.1 坭興陶茶具紙包裝結構設計原則

紙包裝結構設計的原則是基于包裝的三大功能，即保護產品、方便運輸、促進銷售而建立起來的。如果不顧實際，一味求異、求變，所制造的包裝既不能很好地保護商品，又增加包裝和運輸成本，那是對商品的不尊重，對設計的不理解。由于消費對象、消費層次的不同，坭興陶紙包裝結構的設計也要有所區別。在對坭興陶紙包裝結構進行設計時應遵循安全性、便利性、科學性、美觀性、低碳性等原則，應充分考慮到包裝對坭興陶茶具的保護、使用、展示、陳列、銷售、儲運、集裝、攜帶等綜合的性能要求。

（1）安全性

它在諸多原則中排列第一位，是產品成功到達消費者手中的第一原則。坭興陶茶具紙包裝結構設計除了要符合相關法規，需要充分考慮包裝內襯結構，合理安排成套茶具的擺放，并保證包裝外部的保護性。

（2）便利性

主要內容涉及方便裝填、方便取出、方便搬運、方便裝卸、方便堆碼、方便展示、方便銷售、方便攜帶、方便開啟、方便使用和方便回收等。通常方便性包裝需要增加成本，但坭興陶紙包裝的結構可以通過設計人員的設計，在模切板上增加相關的工作線，不僅可以到達出人意料的效果，而且能節約成本。

（3）科學性

包裝結構的科學性首先是要保證使用功能，要能夠合理的盛裝、保護和運輸產品；其次是運用正確合理的設計方法，選擇合適的包裝材料與加工工藝，使設計標準化、系列化和通用化，符合有關法規，使坭興陶茶具紙包裝適應批量機械化自動生產的需要。盡量采用“一紙成形”的包裝結構設計，并適合自動化生產，而且盡可能減少結構展開圖之間的縫隙而造成的材料浪費。

（4）美觀性

包裝的美觀性依賴于包裝材料選擇和結構設計的科學性。包裝設計人員可通過設計巧妙、特殊造型的紙包裝結構，來凸顯坭興陶茶具的特征與獨特個性，吸引消費者。

（5）低碳性

綠色包裝設計已成為大勢所趨，坭興陶茶具包裝一定要堅持環保原則，力作綠色包裝設計。

4.2 坭興陶茶具包裝結構設計創新策略

包裝結構與包裝材料的完美結合，形成優秀的包裝結構設計。坭興陶茶具紙包裝結構的形態設計要崇尚新奇。這將會在展示環境中對購買者的視覺引導發揮舉足輕重的作用，從而引起他們的興趣和購買欲望。在實際設計中，可以按照以下方法對基本盒型進行單獨的或組合的設計，由此衍生出多種造型豐富的包裝盒型。

（1）改變紙盒結構的基本幾何形態

常用的紙盒多為六面體的基本形態，設計時可以運用擬生態形以及加形、減形等設計方法創造出造型新穎的坭興陶茶具包裝紙盒。此外，也可充分發揮想象力，通過折疊、穿插、粘貼、擠壓、彎曲、切割、連接等各種手法對基本盒型進行“破壞性”解構與重組，設計出具有良好視覺效果的其他異形盒。

（2）對紙盒盒體的局部進行變化

通過對紙盒體板上折線的曲直壓痕設計，使紙盒盒體呈現出多面或曲面的變化效果。也可根據需要在盒蓋或提手處延伸出具有裝飾性的結構形態，形成視覺亮點。

（3）在包裝盒體的基礎上進行開窗設計

通過在不改變坭興陶茶具紙包裝盒體的基礎上進行開窗，不僅可以讓消費者直觀的看到商品產生信賴感，同時在“窗”的造型上稍做處理就可達到新穎的視覺效果。從圖形表現形式來看，“窗”可以是抽象的幾何形，也可以是具象的自然形或人造形等；從圖形的分類來看，“窗”可以是產品形象、企業標志、吉祥物等具有品牌識別性的圖形以宣傳企業文化。也可以是具有代表性的建筑、民間藝術、生活用品等圖形，以突出產品地域特色與民族特色。使得坭興陶茶具包裝具有較高的藝術欣賞價值。

（4）設計連體包裝盒型或者具有規律性外形的分體式盒型

將坭興陶茶具紙包裝結構設計成兩個或兩個以上的底邊連接的連體包裝盒型，或者具有規律性外形的分體式紙包裝盒型，如：設計四個半圓形的紙盒，組合在一起形成一個完整的圓形。這種底邊連接的連體包裝盒型或具有規律性外形的分體式紙包裝盒型在表現產品包裝系列化方面具有明顯的優勢。

5 坭興陶茶具紙包裝結構設計案例

5.1 包裝材料的選擇

本設計案例僅以瓦楞紙板為包裝材料，無任何膠黏劑使用。采用在單張瓦楞紙板上進行模切、壓痕和折疊等工藝。具有較強的再設計與再創造理念。瓦楞紙板具有足夠的堅固性，承受一定重量后仍可保持其外形；具有良好的折疊性，折疊后不易出現裂痕；具有良好的表面性，裁切后的紙板依然平整無翹曲、毛邊、脫層等現象，表面耐磨性好，裝飾涂層不易擦除或刮除；具有良好的穩定性，在一定溫度和濕度下不會使包裝尺寸發生變化。

5.2 包裝結構設計

本案例通過包裝結構的創新。開發一系列便攜式與開窗式的坭興陶茶具紙包裝結構，通過在瓦楞紙包裝盒封口部位的插入襟片設計，使被包裝物固定于包裝盒中不滑落，并且該紙包裝結構在折疊成形之前是單張瓦楞紙板。在瓦楞紙包裝結構的基礎上進行開窗。便于在不打開包裝的前提下對產品細節進行展示，既可以讓消費者快速、直觀地了解產品，又節約了展示空間，并且在一定程度上提升產品檔次。本包裝設計案例旨在通過結構的創新達到綠色包裝設計的目的，使坭興陶茶具在當今陶瓷制品包裝市場兩極分化的現狀下尋求突破口，創造市場價值。

為更好的理解系列化包裝結構，本案例以坭興陶茶具為選定對象，分為茶杯、茶壺和公道杯兩個系列，并對這兩個系列進行具有針對性的紙包裝結構設計。

（1）坭興陶茶杯包裝系列

坭興陶茶杯包裝選用具有強度高、緩沖性能好的瓦楞紙板材料，在確保包裝強度的同時也具備良好的卷曲性，便于包裝結構的成形。目前，有許多廠家將茶杯套在一起，再放置于提前挖好的孔里面，以避免在移動過程中茶杯在包裝盒中翻滾而導致損壞，這樣雖然在一定程度上起到了保護茶杯的作用，但茶杯與茶杯的直接接觸很難確保包裝盒在受到劇烈撞擊的時候，被包裹的茶杯不受損壞。這時可以考慮通過對內包裝結構的設計，將茶杯間隔開等措施來改善這一情況。

圖1是一種內外分體式紙包裝盒型結構展開圖，通過在瓦楞紙板上設計8個適合茶杯大小的方形（可根據需要調整個數）作為內包裝結構，用于固定茶杯。避免茶杯之間的碰撞。在內包裝和外包裝結構的邊緣分別設計插入襟片，用于折疊后固定整個紙盒結構（見圖2、圖3）。

（2）坭興陶茶壺、公道杯包裝系列

坭興陶茶壺和公道杯包裝選用具有強度高、緩沖性能好的瓦楞紙板材料。在確保折疊后表面依然平整的同時，也具備了包裝所需的強度和緩沖性能。有些廠家使用泡沫（聚苯乙烯）緩沖材料將茶壺或工道杯固定其中，以提升茶壺或公道杯的安全性。我們不得不承認泡沫（聚苯乙烯）是一種廉價又有效的緩沖材料，它可以降低包裝成本使企業利益最大化，但泡沫（聚苯乙烯）的難以降解性對于環境保護而言，無疑是往反方向發展的。筆者考慮通過使用瓦楞紙板。并對包裝結構進行巧妙合理的設計將茶杯或公道杯牢牢地固定等措施來改善上述情況。

圖4是一種內外連體式紙包裝盒型結構展開圖，通過對瓦楞紙板進行壓痕、模切、折疊等工藝（見圖5），并將茶壺和公道杯的手柄及壺嘴、沿口部位從模切孔伸出（見圖6）來固定于紙盒中，避免茶壺與工道杯在包裝盒內翻滾、碰撞而導致損壞；在結構的邊緣同樣設計插入襟片，來固定整個紙包裝盒結構。

6 結語

坭興陶茶具紙包裝結構設計不僅包含著材料選擇、平面及空間造型、緩沖結構設計和加工工藝等多方面因素，還包含著消費者對產品的包裝訴求和社會的審美取向，以及包裝對于環境甚至人類或好或壞的影響。這就要求包裝設計人員不僅要專業技術嫻熟，更要關心消費者、關心社會，并結合產品特質和區域文化及民族文化特征，以獨特的風格賦予坭興陶茶具紙包裝結構具有自我、生命活力的藝術表達形式。包裝設計人員在進行產品包裝設計時不應只停留在物質層面，應在精神層面多一些考慮。讓設計多一些人情味，多一些社會責任感。