分享經濟：國內國外的聯動

互聯網的分享可以帶來神奇的效果，一塊蛋糕分享之后會變少，但是一段視頻在分享之后則會變得更多。這段視頻可以被很多人看到，并且隨著用戶的轉載，傳播的速度也越來越快。

所以國內的視頻網站，以56網為代表，進行了視頻社交化的開拓。56依托人人網，并與新浪微博、西祠胡同、凱迪社區等主流社交網站進行合作，打通視頻的上傳通道，56網的原創視頻可以在第一時間內被社交網站的用戶看到和分享。

而這種分享的模式正在走出線上，走到線下。在國外出現了Airbnb這樣的旅行房屋租賃社區，將社會上一些空置的房屋資源利用起來，通過互聯網為用戶提供短期房屋租賃服務。由于提供的服務“物美價廉”，獲得了大量的用戶。有數據顯示，Airbnb 的業務已經擴散到 192 個國家的19000 個城市中，該公司一晚上要處理一千萬個房間預訂需求。

在國內也出現了類似的創業網站，比較知名的如小豬短租和螞蟻短租。近期這兩家網站分別獲得了風投的投資，小豬短租披露已于2012年第四季度完成近千萬美元的A輪融資，而螞蟻短也宣布于近期獲得由優點資本領投、藍馳創投、紅杉資本跟投的近千萬美元的聯合投資。類Airbnb創業概念正在國內走紅。

在小豬短租網聯合創始人陳馳看來，類Airbnb創業概念走紅體現出的是分享經濟的優勢。“分享經濟中的交易一般不再依靠傳統的營銷渠道，甚至是多層級的渠道（比如說旅行預定服務商等中介），而是依賴一些創新的平臺，做到端到端的直接交易，這些平臺不承擔傳統渠道的中介作用，而只是一個信息展示和在線交易平臺，理論上成本更低，不僅利于創業，同時也利于用戶獲得更具性價比的服務?！?/p>

分享經濟的內涵

互聯網意義上的分享經濟與傳統的學術概念還不一樣，更多的是體現出一種互聯網向傳統經濟滲透的趨勢。陳馳認為，互聯網解決了長尾對長尾、降低交易成本、建立以信用為基礎的生態系統等分享經濟發展的核心問題，在此基礎上，分享經濟才得以出現并逐步前進。

Airbnb初步成功后，分享經濟已經滲透到租車、順風車、辦公場地、自行車以及車位等很多領域，很多團隊在用這種模式進行探索，陳馳對這些模仿者進行總結發現，其創業項目一般要具備五項前提條件：1、存在閑置資源；2、供給和需求在中長期的場景中，能形成長尾對長尾的局面，一頭大，一頭小的格局都不可能發展成真正的分享經濟；3、這個領域的傳統產業鏈條中的供給方或者渠道中介機構有著很高的經營管理成本；4、交易的成本不能太高，這和IT技術的發展有關；5、信任機制建立的門檻不應過高。

要準確理解分享經濟，陳馳認為有必要抓住三個關鍵詞：“協作”、“消費”、“去工業化”?！皡f作指的是將閑置資源的利用，這就像家里來客人了，住不下，鄰里互相借用空房住宿一樣；而消費是指閑置資源的利用要擴大到一個更大的地理尺度時，需要用付費的方式來解決協作的互惠問題。所以分享要變成一種經濟現象，甚至是一種新經濟，既要有協作，也要有消費。這個概念放在短租這個行業就是一個很好的例證，原來那種免費的沙發客模式雖然很早就興起，但是一直不成規模，而Airbnb這種協作加消費的模式就能變成一種大規模的全球性業務。分享經濟還具有去工業化的特征，其出現正好是將過去200多年的工業化、標準化的過程逆轉，形成長尾對長尾的態勢?！?/p>

陳馳認為，分享經濟能降低某項物品或服務的使用成本，主要有兩方面的原因，首先分享經濟供給產生的方式和傳統的商業完全不一樣。分享經濟中供給是一種閑置資源的社會化利用的體現，不是傳統以盈利為目的的經營性活動，因此分享經濟看待成本的方式和傳統經營是有區別的。比如酒店的客房定價時，會把租賃、裝修、人員培訓、設備折舊等費用和人員工資等累加在一起作為成本；而一個閑置的房源如果從理論上已經是沉沒成本時，極端情況下租出去的價格即使1塊錢，對于房東也是賺錢的。其次，分享經濟的主體是個人或者小型的經營組織，極大的降低了大型經營性組織的管理成本，很多情況下，規模大并不意味著成本低，這在一些經濟學家的研究成果中已經有很多的體現。因此去工業化，去中心化是分享經濟另一個重要特征，也是其供給成本更低的重要潛在因素。

問題與創新

新的產業增長點往往是由于出現了觀念上、技術上或者模式上的創新。陳馳對記者說，小豬短租的模式主要有三點突破，第一個突破是將P2P的租房從長租發展到了旅行住宿和過渡性住宿領域，這挑戰的傳統理念是認為沒有人愿意將閑置的房間拿來短期出租給一個陌生人，盡管這種現象在長租市場已經是司空見慣；第二個突破是引入在線預付模式，將交易做成了一個閉環，形成一個較為完整的生態系統。這改變了原來分類信息只解決信息層面，而不介入交易的局面，讓短租業務變成一個真正垂直的業務，保證了信息的真實性和服務的可追溯性；同時在旅行住宿領域也在挑戰藝龍、攜程前臺現付的酒店預訂模式。第三個是擴展了分享經濟的概念，將供給的經營者從個人做了適當的延伸，將小B納入了進來，希望他們的經營能夠盤活更大體量的閑置房。嚴格意義上這不算突破了傳統，因為P2P本身有一定調適度，并且淘寶的模式也早已證明了這一點。

同時分享經濟還面臨諸多問題，需要通過創新來解決。總結起來有：最早期的一批供給怎么獲取以及最早期的用戶從哪里來？如何盡可能的促進出租方管理好庫存，以保證庫存的準確性？服務規范如何制定？服務一致性的標準在那個高度上制定？租方的交易決策不僅僅依賴于網站結構化的部分，可能還更依賴一些非結構化的信息，這些對產品深入了解用戶需求和運營體系都是巨大的挑戰；信任機制是永遠的難題，這還不僅僅是網站內部的信用體系建設，還涉及到整個社會是否有健全的信用閉環；安全上的隱患和政府監管政策也是必須面對的問題。

中國的互聯網創業經常模仿國外的模式，小豬短租就效仿了Airbnb，不過中國的互聯網創業必須解決本土化的問題。隨著分享經濟的走紅，國內外出現了聯動效果，對于國內創業者來說，把握好本土化的創新至關重要。

相對于Airbnb，小豬短租重點在房源供給上進行了本土化的改造，陳馳表示：“小豬短租在現階段還是和Airbnb做了適當的切割，我們不完全把房源定位在個人房東直接租賃的房間，而是主動納入了一些小型規模的短租經營者進入小豬短租的平臺，因為他們也是分享經濟的參與者，他們也需要盤活存量的閑置房源。如果概括小豬短租對供給的定位，就是‘小而美’，能和傳統住宿市場的供給能形成強烈的區隔是我們的主要目標?；诖耍覀冊诋a品的表現上，還更加突出了‘人’在短租中的存在感?！?/p>