RTB讓廣告位“活”了

對于背井離鄉旅居在外的華人華僑來說，團聚總是那么的充滿期待，尤其是“每逢佳節”時，回歸故里，與家人相聚更是一種幸福，此時，一份帶著愛與關懷的在線機票預訂廣告，也許就恰巧出現在你的面前，實時解決你的需求。

這不是沒有可能。芬蘭航空公司就與傳漾合作，讓品牌與RTB碰撞，實時把握網站廣告位，讓廣告定向投放更精準。

把票送到眼前

隨著中國傳統春節的日益來臨，對于大量旅居歐洲的中國人來說，預訂中國航班機票的需求增大，這對于每周擁有27個航班飛往中國各大城市的芬蘭航空，提供了天然的目標人群。

那么，品牌應該如何選擇廣告位，從而在這些用戶打開網頁時，剛好能夠看到動畫呢？芬蘭航空拋開傳統預埋式投放，借助傳漾RTB實時競價技術，進行廣告定向精準展示，讓這些廣告位“活”起來。

首先，傳漾通過對芬蘭航空訴求分析，進行數據篩選，從而實現區域定位。對于旅居歐洲的中國人來說，他會經常進入新浪、騰訊等國內網站進行信息瀏覽。“傳漾與國內60多家大中型網站建立合作關系，這些網站構建了我們廣告網的資源。”傳漾公司高級副總裁王岳龍表示，通過對這些數據瀏覽習慣進行搜集分析，幫助品牌有效判斷用戶地理位置，通過對cookie數據進行定向選擇，將目標人群分離出來，為芬蘭航空尋找出合適用戶人群，進行精準廣告投放。

其次，當這些目標人群進行網絡瀏覽時，網站廣告位通過快速向傳漾SSP（Supply Side Platform，供應段平臺）端口——Adplace廣告發布平臺發送廣告售賣請求，讓Adplace能夠對用戶屬性進行快速判斷分析，根據芬蘭航空品牌需求，對其所管理廣告位進行匹配，從而決定廣告投放位置，并通過網絡競價，激活這些網頁廣告位，將動態廣告“機票”，直接定向送到用戶面前。

剩余流量也高效

通過借助傳漾RTB技術支持，芬蘭航空廣告通過精準廣告投放，有效利用網絡資源，實現平均點擊率0.53%，最高日點擊率0.87%，唯一用戶占總覆蓋用戶的比例為59.7%，不僅有效提升廣告投放效果和品牌服務，而且通過競價靈活選擇廣告位，激活網頁更多剩余流量，有效減少了廣告費浪費。

“此次芬蘭航空案例是一次品牌對于RTB的運用，它證明了剩余流量也可以為品牌廣告主服務。”在王岳龍看來，和電視廣告所謂“垃圾時間”不同，那些非熱門或者未被銷售過的廣告位，同樣具有相當大流量價值，隨著品牌廣告主對于營銷效果越發重視，傳統廣告位購買方式，不僅不能有效對廣告效果進行控制，且未必適合品牌需求。RTB實時競價廣告投放方式，針對客戶需求進行精準用戶群挖掘，通過將廣告實時投放至適合位置，有效提升廣告效果，節省成本。

“這次的RTB廣告實踐，對于傳漾來說，也證明了傳漾Adplace平臺的價值。”對于較早開始實踐RTB模式的傳漾，其Adplace平臺在臺灣進行運行實驗，為大陸Adplace投放提供很好經驗借鑒。這一廣告發布平臺通過與媒體建立無縫連接，對網站廣告位形成管理，讓品牌在以預設價格進行廣告競價交易時，在80-100毫秒內，搶占品牌優質廣告位，從而開發媒體剩余流量價值，有效實現廣告投放ROI最大化，而此次芬蘭航空連續三次續簽投放，即是一次品牌對于平臺的驗證。