說走就走：汽車營銷戀上網絡視頻

如果說幾年前一款新車上市傳播路線，還是從傳統媒體創意放大，到線下活動促動交流的話，近年來互聯網大潮的襲擊，汽車網絡媒體的不斷崛起引發了消費者媒介接觸習慣的改變，促使汽車營銷普遍瞄上了數字蛋糕。

年輕就要“說走就走”！

盡管大多汽車品牌尚未把互聯網看做主要渠道，但是不可否認，數字營銷已經成為他們擴大知名度和影響力的重要形式，網絡已經成為越來越多品牌新車發布的首選平臺之一。去年上海通用推出新款SUV Encore昂科拉時，選擇與愛奇藝合作進行視頻營銷，打造品牌時尚標簽。

2012年，《北京青年》的熱播，掀起了城市白領群“出走”高潮，這與以年輕、時尚的80后人群為目標消費者的Encore品牌需求具有情感吻合。因洞察到年輕人這一心理，愛奇藝幫助Encore品牌開展明星真人秀行動，于是，《說走就走》就在這樣的洞察下，應運而生。

在愛奇藝推出的《說走就走！我們愛旅行》大型戶外旅行節目中，有六組風格迥異的新生代人氣明星帶觀眾走南闖北，這些明星駕駛Encore深入國內六個各具特色的人氣城市，給觀眾全新的旅行體驗。

節目從內容角度設置“旅行”、“戶外”等關鍵詞，當消費者進行相關搜索時，“一輩子，總要有一次，至少一次，說走就走的勇氣”就會出現在他們眼前，直達內心，展現Encore與80后共同具有的特質——“無畏果敢，說走就走！”

深度契合 玩轉內容娛樂營銷

縱觀整個系列節目，無論是從文案雕琢還是節目風格、制作、藝人選擇等，都與Encore的個性、品牌形象相互融合。

首先，節目以態度鮮明和無畏的節目觀點吸引了目標消費者的注意，引發身處城市森林，卻渴望“隨性而行”80后內心共鳴，通過簡潔的語言，鼓動他們追尋心靈，有效吸引網民關注；其次，從娛樂營銷特點出發，愛奇藝在進行節目制作方面，從內容與品牌形象契合角度，幫助品牌選擇張懸、陳赫等多位個性明星藝人，在成都、青島等六座城市開展旅行“說走就走”活動，將Encore“年輕一代SUV”的形象全面體現并擴散傳播。

為更好提高品牌活動傳播效果，在這六段旅行中，節目將包括Encore產品、明星態度等無縫植入到節目中來達到更大的傳播效果，多角度實現品牌露出，并通過品牌針對80后，進行廣告語、視頻短片以及電視節目等系列宣傳，讓產品理念有效融入受眾生活中，進而在與消費者產生情感的共鳴同時，使得《說走就走》獲得了更大范圍的傳播效果。

愛奇藝數據顯示，在整個傳播過程中，《說走就走》節目平均播放量達到280萬次，總播放量超過16，789，455次。在節目播出周期中，首頁Encore巨幕視頻廣告獲得點擊量達到111，192次，電視劇首頁巨幕廣告獲得點擊26，394次，奇藝影音15秒貼片廣告CTR為6.02%，微博平臺單條內容就獲得2萬余次轉發。截止到目前，已有多家品牌廣告主與愛奇藝確定了接下來幾季的《說走就走》商業合作。

視頻內容娛樂營銷的優勢在于其受眾廣泛，具有病毒性倍數傳播的特質，可通過站內外平臺的資源整合，獲得性價比超高的傳播效果。而對于汽車企業營銷來說，互聯網科技還將帶來更多的新奇體驗，比如近期流行的互動視頻廣告、視頻簽到、跨屏收看等，其互動性更強，帶寬更大，信息量更大的同時也更加個性化。