網絡文化對社會主義意識形態建設的影響與對策

摘 要：網絡文化具有開放性、多元性、平等性、交互性的特征。網絡文化的這些特征，給我國社會主義意識形態建設帶來了嚴峻的挑戰，網絡文化消解了社會主義意識形態的吸引力；網絡文化弱化了黨和政府對輿論導向的控制力；網絡文化帶來了不同文化間的競爭與沖突。面對意識形態領域復雜的形勢，社會主義意識形態建設必須把握住網絡文化的傳播特點和規律，主動做好意識形態宣傳工作，營造有利于社會主義意識形態的國內外輿論環境，維護好意識形態安全。

關鍵詞：網絡文化；社會主義意識形態；建設；影響

中圖分類號：G122 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2013）12-0185-02

黨的十七大報告明確指出，要建設社會主義核心價值體系，增強社會主義意識形態的吸引力和凝聚力。這是關系到社會主義現代化建設全局的重大課題。網絡文化發展給社會主義意識形態建設帶來了嚴峻的挑戰。意識形態領域的安全，關系到社會主義文化事業的健康發展，關系到社會主義現代化建設事業的全局。因此，主動做好意識形態宣傳工作，掌控網絡文化的話語權，鞏固社會主義意識形態的主導地位至關重要。

一、網絡文化的概念及特征

（一）網絡文化的概念

網絡文化是隨著信息化技術的發展，以電腦和手機為載體、具有廣泛受眾群體而衍生出來的全球性、跨越民族界限的各種文化現象的綜合，它表現出一種全新的生存方式、思維模式及活動方式。簡單來說，網絡文化就是在互聯網上進行的各種文化活動的綜合。網絡文化是文化的一種特殊形式，它是通過網絡媒介傳播而派生出的文化現象，是技術與文化的聯姻。一般而言，網絡文化包括五個層面的內容：網絡文化產品、網絡文化事件、網絡文化行為、網絡文化現象、網絡文化精神。

（二）網絡文化的特征

網絡文化的特征是由網絡媒介決定的，網絡媒介是以網絡技術為支撐而進行的傳播形式。網絡文化具有開放性、多元性、平等性、交互性的特征。

1.開放性特征

網絡文化的開放性主要體現在網絡資源的開放性和發表言論的自由性上。互聯網上不同主題的網站、新聞組、論壇、聊天室、博客等基本上都是開放的。任何人都可以根據自己的意愿和需要，選擇性地獲取信息。同時，網民還能與世界各地網民進行聯絡和交流。各種觀點、思想、文化在網絡上匯聚，突破了傳統的國籍和區域的界限。

2.多元性特征

網絡文化的多元性主要體現在信息內容的多樣性和網民思想觀念的多元性上。形形色色的文化樣式、價值觀念通過網絡的高速傳遞呈現在眾人面前，滿足了不同品位、不同人群的心理需求。人群與人群之間的差異性、獨立性、創新性、寬容性在網絡上得以認同，文化與文化之間得以相互了解和溝通，從而沖破了地域和時間的限制。

3.平等性特征

網絡文化的平等性主要體現在網民身份地位的平等上。與報紙、廣播、電視等傳統媒體相比，網絡文化是沒有屏障的。人人都可以憑借自己的興趣、愛好、需要，從容地選擇和吸納信息。同時，人們在互動和交流上也實現了平等，削弱了傳統嚴格的等級觀念。隨著網絡的日益普及，人類將逐步跨入“網絡面前人人平等”的新天地。

4.交互性特征

網絡文化的交互性是指人們在信息交流系統中發送、傳播和接收各種信息時表現為實時交互的操作方式。在網絡中每一個網民既是信息資源的消費者，又是信息資源的生產者和提供者。人們的信息獲取方式由傳統的被動式接受“灌輸”教育變為主動參與思想交流、在思想碰撞中自然而然接受引導，這極大地解放了在現實社會中受到各種約束和壓抑的思想和感情，提高了信息的傳播效率，激發了人類的創造性思維。

二、網絡文化對社會主義意識形態建設帶來的影響

隨著互聯網的迅速發展，各種思想文化都匯聚在網絡上，意識形態領域的斗爭日趨尖銳復雜。網絡文化已成為一個思想文化斗爭的陣地，意識形態安全受到威脅，我國的社會主義意識形態建設面臨嚴峻挑戰。

（一）網絡文化消解了社會主義意識形態的吸引力

與傳統媒體采用宏大的敘事形式，規范化、嚴肅性的表達方式相比，網絡文化在話語和文體上，主要呈現出碎片化、簡單化和游戲化的特點。這種表達方式正潛移默化地引起人們思想觀念的轉變。話語碎片化導致表達內容的重復和范圍的狹窄，表達流于表面、較為膚淺，呈現出娛樂化的表征，甚至出現“口水化”的趨勢。這些大量流行的網絡話語，顛覆著傳統政治語言或是社會語言。以微博為例，其最顯著的語言特點是短小精悍，碎片化、不注重整體性，大量標新立異的網絡話語受到了年輕一代的追捧。然而，與之相比，一篇邏輯清晰、內容豐富的學術報告卻難以吸引大眾眼球。這就使得社會主義意識形態的話語體系在大眾面前筑起了一道“鴻溝”，社會主義意識形態的吸引力和凝聚力將被逐步消解。

（二）網絡文化弱化了黨和政府對輿論導向的控制力

在網絡作為傳播媒介之前，政府控制輿論的方式主要是運用行政手段，通過點對面、自上而下的信息傳播模式來主導報刊、電視、廣播等主流媒體的話語權；通過官方的意識形態宣傳和灌輸，有意識地影響公眾的認知。在這種情況下，大眾所獲得的都是篩選后的信息。新媒體時代的到來，信息的傳播變得更加開放和便捷，任何人都可以成為信息的發布者，任何一個節點都可能是信息源。由此，張揚個性、拒絕權威、摒棄主導的草根文化在網絡上迅速蔓延。這就導致了傳統媒體的權威性逐漸削弱，政治權力的絕對傳播權威不復存在，社會主義意識形態的控制力和影響力受到巨大沖擊。

（三）網絡文化帶來了不同文化間的競爭與沖突

每個國家、地區和民族都擁有各自特色的歷史文化。伴隨著信息全球化的浪潮，網絡文化的迅速崛起，形式各異的思潮陸續入境，開啟了思想文化交鋒的大閘門，形成了意識形態多樣化的傾向。世界各國、各地區的文化都紛紛涌入到網絡文化中，各種思潮和觀念相互激蕩，在網絡上形成了一股文化競爭和沖突的漩渦。網絡文化的競爭和沖突，已超出了語言文字本身的范疇，已逐步延伸至國與國之間的競爭。西方國家正是利用壟斷性科技優勢，向世界各國大肆傳播其學術觀點和政治主張，進而掌控著網絡文化的話語權。在中外意識形態的較量中，我國傳統的價值觀和信仰體系被重新審視。一旦媒體宣傳與現實期望存在落差，民眾就會產生對社會主義意識形態的懷疑和不認同，導致社會主義意識形態面臨“淡化”和“失語”的危機。

三、掌控網絡文化話語權，鞏固社會主義意識形態的主導地位

網絡文化背景下，各種思潮和觀念相互激蕩；不同國家、不同民族的價值觀念相互碰撞；社會主義意識形態逐漸“失語”，黨和政府對輿論的主導作用逐漸疲軟。這些都嚴重威脅到社會主義意識形態的主導地位。因此，必須積極營造有利于社會主義意識形態宣傳的國內外輿論環境，爭奪社會主義意識形態在網絡文化中的話語權。

（一）在對內宣傳上，要改進內容和文風

1.關注大眾生活，疏導社會輿論

社會主義意識形態的影響力取決于其對現實生活的反映程度。在網絡網絡時代，輿論傳播的渠道更加多樣化、立體化。網絡文化的發展，使“人”的自主性凸顯。輿論中的話語權雖由強勢媒體掌控，但大眾的聲音在引導社會輿論潮流方面具有不可忽視的作用。網絡為民眾提供了發表意見、交換信息、參與公共事務、表達利益訴求的新平臺，政治生活的公開性和透明度遠非過去所能比擬。社會主義核心價值觀要想被普通大眾所接受、所認同，就必須把握大眾的社會心理，立足現實生活，摸準大眾思想實際，了解大眾心理的變化的趨勢和特點，與人們的日常生活相對接，及時掌控、主動回應群眾普遍關心的社會熱點和社會敏感話題，增強社會主義意識形態的針對性和實效性。

2.優化話語內容，更新表達方式

面對網絡文化對意識形態的消解，社會主義意識形態建設必須重新調整意識形態的價值結構和認知體系，克服片面化和簡單化的話語表達方式。列寧曾說過：“最高限度的馬克思主義=最高限度的通俗和簡單明了”。社會主義意識形態的話語體系必須緊扣現實性、體現當代性、展示開放性，讓抽象的理論變得形象化、生動化，讓官方的語言變得大眾化、通俗化。要善于運用互聯網這種新媒體所具有的便捷性、即時性、形象性、互動性、兼容性等特征，把貼近生活的內容經過藝術加工之后，用生動詼諧的語言，數字化、影視化的圖片、影音的形式展現出來，將社會主義核心價值體系的價值理念融入通俗易懂的平民話語和人民喜聞樂見的形式中，寓教于樂，進而內化成人民群眾日常的思維方式、價值觀念和行為準則。只有把國家的意識形態內化為社會個體意識， 才能使這些觀念潛移默化地融入到群眾的生活中去；只有被大眾普遍接受和認同的價值觀，才能真正發揮其對社會的整合和教化功能。

（二）在對外宣傳上，要強化走出去戰略

1.樹立全球意識，制定走出去戰略

網絡時代的全球傳播體系使“內”和“外”的區分日漸消失，網上已經沒有了只報道給國內公眾或只面向于國外公民的新聞分區，任何一條信息都是全球性流動的。鑒于此，對于一些重大的、敏感的和突發性的事件的報道，應該給網絡媒體制定一些比傳統媒體更為寬松的宣傳政策，并且及時通過網絡媒體將政府的立場和對策傳播出去，只有這樣，我國的網絡媒體才有可能掌握全球傳播的主動權，才會在國內外網民心目中樹立威信，反之，如果讓國外媒體在報道時先發制人，我國的宣傳部門就會陷入疲于應付的局面。

2.健全網絡聯合機制，積極開展輿論斗爭

各網站要統一對外宣傳步調，及時溝通情況，相互支持配合，努力形成對外宣傳合力。有關單位要及時制定方針政策，統籌規劃，加強對外宣傳工作，做好統一協調和指導。新聞發布要做到經常化、規范化。建立應對突發事件高效的新聞宣傳協調機制，抓住對突發事件對外報道的主動權，提高對外新聞發布的優質性、權威性和時效性。加強國際問題的對外報道，積極開展國際輿論斗爭，集中力量，突出重點，力爭在對外宣傳的重點工作方面有新的突破。

參考文獻：

[1]齊小娟.網絡文化對我國主流意識形態建設的影響[D].石家莊：河北師范大學，2010.

[2]張再興.網絡思想政治教育研究[M].北京：經濟科學出版社，2009.

[3]列寧全集：第36卷[M].北京：人民出版社，1959.