公平關切對批發(fā)價格契約協(xié)調(diào)效果的影響

1 引言

市場銷售中，存在一類特殊的兩級供應鏈，即一個由采用混合渠道銷售的制造商和一個生產(chǎn)并銷售自產(chǎn)品牌商品的零售商（如屈臣氏、沃爾瑪?shù)龋┕餐瑯嫵傻墓湣＿@種供應鏈中存在零售渠道與網(wǎng)絡直銷渠道之間的競爭，也存在制造商品牌與零售商品牌之間的競爭，導致制造商和零售商之間的沖突加劇，雙方在進行定價、促銷等決策時僅考慮自身利益，造成供應鏈運作效率受損，雙方收益水平降低。為了緩解沖突，就必須結合環(huán)境特征，考慮品牌競爭和渠道競爭的影響，采取合理的方式對供應鏈進行協(xié)調(diào)。