金龍魚：“林丹效應”助力品牌“撐竿跳”

金龍魚攜手林丹、謝杏芳這對羽壇伉儷不僅實現了品牌美譽度的“撐竿跳”，其所倡導的“新事業、家庭觀”更是撥動了無數年輕消費群體的心弦。

2012年12月3日，羽壇的“金童玉女”林丹、謝杏芳夫婦正式成為金龍魚的品牌代言人。林丹是著名羽毛球運動員，有“超級丹”之美譽。

林丹是世界羽毛球歷史上唯一的全滿貫選手和奧運會歷史上首位羽毛球衛冕冠軍。截至2012年8月，林丹共獲得17項羽毛球世界冠軍。因為林丹的存在，李宗偉、陶菲克等頂尖高手只能感嘆自己的生不逢時。謝杏芳也巾幗不讓須眉，曾獲得8個世界冠軍。2012年9月，這對羽壇俠侶——林丹和謝杏芳走進婚姻殿堂。

司馬遷曾說過“立名者，行之極”也，金龍魚攜手林丹夫婦，不僅因為雙方在氣質上深度契合，也是一次成功的事件營銷和體育營銷，此次合作在金龍魚品牌戰略歷程中無疑是濃墨重彩的一筆。

演繹王者之風

林丹之所以為廣大體育迷所喜愛，不僅是因為其球技精湛，更因為其賽場上展現的王者霸氣和永不言敗的精神，其“不是你今天狀態不好，就可以隨隨便便輸掉”的宣言令人動容，這句箴言被網友演繹為“林丹體”受到了無數粉絲的追捧。

商場如賽場，縱觀那些優秀的企業，之所以能在市場競爭中屢屢獲勝，大多有一種“君臨天下，舍我其誰”的霸氣，比如藍色巨人IBM、百年通用等。在產業規律的作用之下，中國食用油行業也將從分散走向集中，在此過程中，益海嘉里這樣的大企業將在行業內日益顯露出“王者之氣”。

益海嘉里作為中國糧油市場的領軍企業，旗下擁有“金龍魚”、“胡姬花”等眾多知名品牌，其在“小包裝”食用油品類中處于無可爭議的霸主地位。

不同的領域，一樣的拼搏精神和王者之氣。品牌的本質其實就是打一種精神或倡導一種生活態度，益海嘉里旗下金龍魚之所以從眾多明星中遴選出林丹夫婦，正是基于雙方內在氣質上的深度契合。

彰顯大牌責任

金龍魚選擇林丹不僅因為欣賞其王者之氣，更是其背后的那份愛國、愛家的責任感。中華民族歷來強調責任，先哲老子、孟子提出“天下為公”。顧炎武說：“天下興亡，匹夫有責。”責任的本質是一種大愛。

在市場經濟中，商業文明的基石——契約精神同樣強調企業責任，日本稻盛和夫認為要以“敬天、愛人”和“利他”之心來管理企業，他用這種管理哲學創立了兩家世界500強企業——京都陶瓷株式會社和KDDI。那么，金龍魚如何體現一個大品牌的責任呢？創新和品質成為兩大支柱。

創新：永不止步。在德魯克眼中，企業的職責只有兩個——“一是創造顧客；二是創新”。 三星前董事長李健熙直言：“做到一次性的變化并不難，但貴在堅持。我們每天都要堅持進行一點一滴的變化。”作為食用油行業的頂尖企業，金龍魚始終將“最好的創新方式是不斷創新”的商業哲理奉為圭臬，始終沒有停止過創新的步伐。

1991年，中國第一瓶金龍魚小包裝調和油面世，這一革命性的產品創新改變了一代人的用油習慣。2008年北京奧運會，金龍魚成為食用油獨家供應商，為奧運會提供專供服務，來自200多個國家和地區的10708位奧運選手享用了比肩世界品質的健康食用油上市10年以來，金龍魚1∶1∶1二代小包裝調和油累計銷售食用油26億瓶，首尾相連排列長度相當于111條萬里長城。這正是金龍魚不斷創新的最好回報。

品質保證，為國人打造“綠色餐桌”。近年，中國食品安全成為國人最為關注的話題之一。可以說食品行業關乎公眾生命安全，是“天大的事”。金龍魚自誕生以來，始終將產品質量放在首位。

高質量、健康、綠色始終是金龍魚矢志不渝的追求。其王牌產品1∶1∶1調和油始終在產品質量上堅持高標準、高要求，致力于給消費者提供平衡營養更健康的食用油，倡導平衡營養的健康生活理念，為國人“膳食脂肪酸平衡”不遺余力。金龍魚第二代食用調和油中的多種植物油組成的平衡營養，適于大眾型膳食脂肪酸營養均衡攝入，能分別滿足不同人群對膳食脂肪酸營養的需求。可以說，金龍魚為國人打造“綠色餐桌”始終不遺余力。

倡導新“事業、家庭觀”

品牌建設有幾重境界，從低到高依次為，產品使用功能階段、品牌知名度層面、品牌美譽度層面、生活方式和符號意義階段。金龍魚簽約林丹、謝杏芳不僅要提升品牌美譽度，更是為年輕的消費群體倡導一種新的生活方式。

如果說“60后”、“70后”出生于并不富裕的年代，他們更加注重事業的成功，有一種“不管在什么情況下都不放棄的精神”。那么“80后”和“90后”的新價值觀是：不僅要在事業上追求卓越，同時也要注重事業和家庭之間的平衡。

如果說在事業上需要頑強拼搏的“陽剛之氣”，在生活中則需要“和”的精神。老子說：“上善若水，厚德載物。”長期以來，“和”是一種精神，一種承認，一種尊重，一種感恩，一種圓融。“和”是以對話求理解，和睦相處；以共識求發展，和衷共濟。大愛是隱忍的，是和諧通透的。和諧，使這個社會在融通中相濡以沫。

林丹和謝杏芳這對羽壇伉儷不僅以其在賽場上的拼搏精神令我們動容，在生活中，他們更演繹了一段羽壇“金童玉女”的愛情童話。他們在賽場上永不言敗，橫掃對手。在場下，他們相濡以沫，堪稱夫妻之道的楷模。

婚姻生活恰如食用油，看似平平淡淡，卻不可或缺，能讓一切沸騰起來。對事業生活始終要求完美的冠軍家庭選擇了金龍魚1∶1∶1調和油，是對其卓越品質的最好詮釋。

金龍魚上市20年來，特別是2002年正式面世的金龍魚1∶1∶1二代調和油，倡導平衡營養的健康生活理念，為國人“膳食脂肪酸平衡”和事業、家庭的健康“添磚加瓦”。其一貫追求完美品質、不斷超越自我的產品特質與新一代家庭形象代表的林丹、謝杏芳夫婦的精神追求高度契合。

林丹、謝杏芳，一路堅持，始終追求事業與生活的完美。

金龍魚1∶1∶1，一路堅持，始終追求膳食營養的平衡之美。

金龍魚攜手林丹、謝杏芳無疑為品牌注入了新的活力，其所倡導的新生活方式不僅與“愛國、修身、齊家”的傳統文化一脈相承，更貼緊了時代脈搏，與新消費群體實現了深度共鳴。金龍魚攜手林丹夫婦，實現了賽場上的“陽剛之氣”和賽場下、家庭生活中“和”的圓潤之美的完美結合。借此，金龍魚成功實現了品牌的“撐竿跳”。

編輯：擲彈兵